Tordenhæren utstedte en advarsel.

Administrerende direktør Lei Jun sa at telefonprisene kan stige kraftig neste år. Foto: Bloomberg .

På produktlanseringen 21. mai kom Xiaomis administrerende direktør med en direkte advarsel til forbrukerne. «Hvis du planlegger å oppgradere telefonen din neste år, gjør det så snart som mulig», sa Lei. Dette er et sjeldent tilfelle av at en administrerende direktør offentlig råder forbrukere til å kjøpe et produkt rett før prisen øker.

Denne uttalelsen ble ikke gitt på et innfall. Xiaomi 17 Max, det nyeste produktet som ble lansert på arrangementet, starter på 4799 RMB (omtrent $706 ), 300 RMB høyere enn standard Xiaomi 17. Den kommer i fire konfigurasjoner: 12 GB og 16 GB RAM, med 256 GB eller 512 GB intern lagring.

Det er ikke bare Lei Jun; andre ledende Xiaomi-ledere har også signalisert selskapets vanskeligheter. Lu Weibing, president for Redmi-merket, innrømmet åpent at startprisen på 2999 yuan ( 440 amerikanske dollar ) for REDMI K90 Max forårsaker selskapet betydelige tap. Han spådde at fra andre halvdel av dette året vil noen avanserte innenlandske smarttelefoner i Kina passere 10 000 yuan (omtrent 1470 amerikanske dollar ).

Under dette presset justerte Xiaomi prisene på mange telefonmodeller. 3. april økte selskapet prisen på REDMI K90 Pro Max med 200 RMB ( 30 USD ) og kansellerte kampanjer for Turbo 5 og Turbo 5 Max.

Motsatt reduserte Xiaomi også prisene på mange modeller som ble lansert i fjor. 14. mai annonserte Xiaomi at 15 Ultra-modellen var redusert med 1500 RMB ( 220 USD ), mens REDMI K90 Pro Max- og Xiaomi 17-modellene hver var redusert med 520 RMB ( 77 USD ).

Mange smarttelefonmodeller fra Xiaomi har sett betydelige prisøkninger. Foto: Cnet .

Eksperter kaller dette en todelt strategi. Selskapet avvikler gamle varer gjennom kampanjer, samtidig som de opprettholder høye priser på nye produkter, noe som nøyaktig gjenspeiler de økende kostnadene for komponenter. Administrerende direktør Lei Jun bekreftet at Xiaomi vil strebe etter å minimere effekten av minnekostnader på forbrukerne gjennom forbedret intern effektivitet. Han erkjente imidlertid også at prisjusteringer er uunngåelige i dagens situasjon.

På lang sikt la han vekt på rollen til teknologiinvesteringer. Xiaomis administrerende direktør identifiserte brikker, operativsystemer og AI som tre kjerneteknologier som styrer strategien deres.

«For seks år siden planla vi å investere 100 milliarder yuan ( 14,7 milliarder dollar ) over fem år. Nå har vi oppnådd gjennombrudd på mange områder som biler, brikker, storskala AI-modellering og robotikk», sa Lei.