 |
Ronaldo, en av de mest etterlengtede stjernene i VM i 2026. Foto: Reuters . |
I VM mottar toppscoreren «Gullstøvelen», og den beste keeperen mottar «Gullhansken». Men 2026-turneringen kan også gi FIFA nok en «gullgruve»: milliarder av dollar i ekstra inntekter fra billettsalg.
Billettprisene er nå så høye at selv USAs president Donald Trump har sagt at han ikke ville bruke penger på å kjøpe dem.
I en artikkel på The Conversation argumenterer Richard Sheehan, professor emeritus i bedriftsøkonomi ved Notre Dame University og forfatter av «Keeping Score: The Economics of Big Time Sports», for at den største bekymringen er at FIFA driver sine mest lojale fans bort fra VM.
Ved VM i Qatar i 2022 kostet førsteklasses billetter til gruppespillet – de beste setene – rundt 220 dollar , mens qatarske borgere kunne kjøpe billetter til noen kamper for så lite som 11 dollar . Førsteklasses billetter til finalen kostet rundt 1600 dollar .
Men for VM i 2026 implementerer FIFA for første gang en dynamisk prismekanisme i sanntid. Dette betyr at billettprisene stadig endrer seg og er uforutsigbare.
Da billettene ble lagt ut for salg på slutten av 2025, kostet førsteklassebilletter til gruppespillet rundt 600 dollar . Mange kamper har nå oversteget 1000 dollar . Førsteklassebilletter til åpningskampen i Mexico by koster for tiden over 2500 dollar , mens tredjeklassebilletter – den laveste prisen – også koster over 1000 dollar . Til finalen kostet førsteklassebilletter i utgangspunktet over 6000 dollar , men i begynnelsen av mai hadde de oversteget 32 000 dollar .
Professor Sheehan anslår at økningen i billettinntekter kan hjelpe FIFA med å passere 15 milliarder dollar denne VM-sesongen, og dermed langt overgå organisasjonens tidligere annonserte mål på 11 milliarder dollar . Han mener at den nåværende billettprisstrategien kan hjelpe FIFA med å hente inn fortjeneste som vanligvis ville gått til billettkjøpere. Dette vil imidlertid neppe bli godt mottatt av fansen.
Enda viktigere er det at FIFA ennå ikke har vist hvordan de vil bruke den enorme summen penger, midt i årevis med kritikk for manglende åpenhet og korrupsjonsskandaler.
Hvordan tjener FIFA penger?
FIFA er en ideell organisasjon registrert i Sveits, som har som oppgave å organisere turneringer og utvikle fotball globalt. Hvert fjerde år kommer majoriteten av FIFAs inntekter fra VM.
VM i USA i 1994 ble ansett som en stor suksess, og genererte 700 millioner dollar i nettofortjeneste fra et budsjett på 550 millioner dollar , hovedsakelig på grunn av billettsalg og sponsoravtaler som overgikk forventningene.
Innen 2022 hadde FIFAs økonomiske situasjon vokst betydelig. Inntektene for perioden inkludert verdensmesterskapet i 2022 ble opprinnelig anslått til 6,44 milliarder dollar , men nådde faktisk 7,57 milliarder dollar , hovedsakelig takket være vekst fra TV-rettigheter og markedsføringsaktiviteter.
 |
FIFA-president Gianni Infantino erklærte en gang at han personlig ville bringe pølser og Coca-Cola til de som kjøpte billetter til VM-finalen til en verdi av 2 millioner dollar . Foto: Reuters. |
Fordi Qatar eier mindre stadioner, anslo FIFA i utgangspunktet ganske beskjedne billettinntekter. De faktiske inntektene oversteg imidlertid forventningene, sannsynligvis på grunn av FIFAs forsiktige prognoser.
Når det gjelder utgifter, holdt utgiftene seg generelt på planen, med 2,8 milliarder dollar tildelt utviklingsprogrammer i perioden 2019–2022. Takket være suksessen med verdensmesterskapet i 2022 økte imidlertid FIFAs reservefond fortsatt fra 2,81 milliarder dollar til 3,89 milliarder dollar .
FIFA anslår at inntektene vil øke med 4,36 milliarder dollar sammenlignet med perioden 2019–2022, og nå 11 milliarder dollar . De viktigste driverne er billettsalget – en økning på 2,59 milliarder dollar – og TV-rettigheter, som har økt med 890 millioner dollar . Utgiftene er anslått å øke med 4,57 milliarder dollar , noe som betyr at FIFA anslår et overskudd på bare rundt 100 millioner dollar , tilsvarende den beskjedne økningen i forrige syklus. FIFA hadde imidlertid innen 2024 revidert inntektsprognosen for perioden 2023–2026 til 13 milliarder dollar .
Fotballbilletter er en «gullgruve».
VM i 2026 vil bli større i skala, med flere lag, flere kamper og et betydelig økt seertall. Selv om stadionene vil være betydelig større enn de i Qatar i 2022, vil etterspørselen fortsatt overstige tilbudet.
FIFA mottok over 500 millioner billettforespørsler, mens det bare var rundt 7,1 millioner seter tilgjengelig.
Denne ulikheten gir FIFA enorm prismakt. For å dempe den negative reaksjonen introduserte FIFA «fanbilletter» til 60 dollar, distribuert gjennom nasjonale forbund. Antallet var imidlertid svært begrenset – under 600 billetter per kamp – og gjorde lite for å dempe forargelsen.
De fleste billettene selges i etapper med gradvis økende priser. I tillegg drar FIFA nytte av videresalg av billetter på sin offisielle plattform.
 |
Det er spådd at VM i 2026 vil gi FIFA rekordhøye billettinntekter. Foto: Reuters |
Ifølge professor Sheehans prognose kan inntektene fra billetter og premiumtjenester nå minst 7,44 milliarder dollar – mer enn det dobbelte av FIFAs anslåtte budsjett for denne kategorien.
Han analyserte gjennomsnittsinntektene fra billettsalg og VIP-pakker på hver kamp i VM i 2022, som var omtrent 14,5 millioner dollar . Med et budsjett på 3,1 milliarder dollar for VM i 2026, anslår FIFA implisitt at gjennomsnittsinntektene per kamp vil være rundt 30 millioner dollar .
Gitt de betydelig større stadionene og de kraftig økte billettprisene, ser dette tallet imidlertid ut til å undervurdere de faktiske inntektene betydelig. At de totale inntektene fra billettsalg og VIP-tjenester når nesten 9 milliarder dollar, ville «ikke være overraskende». Professor Sheehan spår at FIFAs totale inntekter kan nå 14–19 milliarder dollar .
Hvor skal pengene brukes?
Fans – enten de kjøper billetter eller ser på TV – er en inntektskilde for FIFA. Til gjengjeld hevder FIFA at målet deres er å utvikle fotball og gjøre sporten mer tilgjengelig.
Men etter hvert som inntektene øker, er det grunn til å stille spørsmål ved hvorfor denne organisasjonen fortsatt trenger å akkumulere over 4 milliarder dollar i reserver?
Ifølge budsjettall ser det ut til at FIFA reduserer andelen utgifter til fotballutvikling. I syklusen 2019–2022 utgjorde budsjettet for utvikling 44 % av de totale utgiftene. Innen syklusen 2023–2026 hadde denne prosentandelen sunket til 36 %, og i planen 2027–2030 vil den bare være 29 %. Motsatt har budsjettet for å organisere turneringer og arrangementer økt betydelig.
Nåværende tall tyder ikke på at FIFA vil bruke de økte inntektene til å drive sosial endring eller investere dypere i lokalfotball.
Dette er ikke helt overraskende, gitt FIFAs lange historie med korrupsjon, bestikkelser og økonomisk svindel. Selv om organisasjonen har gjennomført reformer og opprettet FIFA Foundation med det uttalte målet om å «bruke fotball til å forbedre folks liv», hevder mange kritikere at åpenheten fortsatt er begrenset.
«FIFA sier at målet deres er å ‘utvikle fotballen, nå ut til verden og bygge en bedre fremtid’. Men når man ser på budsjettet, ser det ut til at de hovedsakelig fokuserer på det første punktet», bemerket professor Sheehan.
Kilde: https://znews.vn/mo-vang-cua-fifa-post1653762.html
Kommentar (0)