Netthandel: Hva gjør unge mennesker for å styre pengene sine?

I den digitale tidsalderen har unge vietnamesiske menneskers forbruk blitt mer mangfoldig og fleksibelt enn noensinne.

Generasjon Z har for vane å handle via sosiale nettverk.

Men i tillegg til bekvemmeligheten, er det også mange potensielle økonomiske risikoer og sløsing på grunn av tiltrekningen til «kjøp nå, betal senere»-metoden.

Generasjon Z – alt har forandret seg

Hvis forbruket til Generasjon X (de født mellom 1965 og 1980) tidligere var assosiert med akkumulerende tankegang om å jobbe for å spare, kjøpe et hus, kjøpe en bil, kjøpe gull ..., så har alt forandret seg med Generasjon Z (de født mellom 1997 og 2009).

I stedet for å samle langsiktige eiendeler, tenker de ofte i form av opplevelser. Mange unge er villige til å bruke penger på reiser, mat eller «helbredende» opplevelser. I tillegg til det er netthandel også raskere og mer praktisk, med bare noen få berøringer, og en ny vare er «lukket».

En rapport fra Metric.vn (Metric Data Science Joint Stock Company) viser at vietnamesiske forbrukere i løpet av de første 6 månedene av 2025 brukte totalt 202 300 milliarder VND på å handle på fire e-handelsplattformer, inkludert Shopee, Lazada, Tiki og TikTok Shop, en økning på 41,52 % i forhold til samme periode i 2024. Spesielt TikTok Shop er det mest fremtredende navnet med en imponerende salgsvekst på opptil 69 % i samme periode.

Denne oppgangen skyldes i stor grad unge forbrukere, spesielt Generasjon Z – som har for vane å handle via sosiale nettverk. Trender på TikTok, anmeldelsesvideoer fra KOL/KOC, eller shoppingtrender som sprer seg raskt, gjør at mange unge tar kjøpsbeslutninger basert på påvirkning fra fellesskapet, fra hva som er «hot trend» på internett, ikke fra faktiske behov.

I tillegg stimulerer «kjøp for å få rabatt»-mentaliteten også unges forbruksbeslutninger. Konsekvensene av at handlebeslutninger tas for lettvinte og er mer basert på følelser enn fornuft, fører til at forbruket overstiger inntekten og lett fører til sløsing.

«Siden jeg byttet til elektronisk betaling, har jeg oppdaget at jeg bruker mer penger enn når jeg bruker kontanter. Før måtte jeg ta frem lommeboken og telle pengene hver gang jeg kjøpte noe, men nå trenger jeg bare å skanne koden, og så er det gjort. Så noen ganger kjøper jeg ting basert på følelsene mine uten å bry meg om hvor mye jeg har brukt. Når jeg ser tilbake på transaksjonshistorikken min på slutten av måneden, blir jeg sjokkert fordi pengene «fordampet» så raskt», delte Hanh Mai (19 år gammel, Hanoi).

Ifølge Pham Hai Nam (22 år gammel, Hung Yen) har han ofte bestilt klær og sko på grunn av frykten for å gå glipp av «salgsfremmende» direktestrømmer eller nye shoppingtrender på TikTok, på grunn av attraktive reklamevideoer og butikkenes forpliktelse til å sikre omdømmet sitt.

Da han mottok varene, følte imidlertid herr Nam at produktet ikke var det samme som annonsert, ikke egnet eller ikke tilfredsstillende. Bare det å surfe på internett gjorde at Pham Hai Nam ble lett fristet og fortsatte å bruke penger på unødvendige ting.

Med smarttelefoner er shopping mye enklere og mer praktisk.

Finansiell teknologi har gitt brukerne utallige bekvemmeligheter: Fra e-lommebøker (MoMo, Zalo Pay, VNPay, ShopeePay) til kjøp nå, betal senere (Buy Now Pay Later - BNPL). Med bare et skanne- eller klikkfunksjon kan brukerne fullføre transaksjonen på under ett minutt. Mange applikasjoner tillater til og med rentefrie avbetalingskjøp, noe som gjør at barrieren om "ikke nok penger" nesten forsvinner.

Fra et positivt perspektiv hjelper «kjøp nå, betal senere»-metoden unge mennesker med å raskt få tilgang til produkter og tjenester som tidligere krevde lang sparingstid for å kjøpe. For eksempel ønsker en student å kjøpe en datamaskin for å studere, men har ikke nok penger. Takket være «kjøp nå, betal senere»-metoden kan de eie datamaskinen umiddelbart og betale i månedlige avdrag, noe som gjør dette verktøyet bra for studier og arbeid.

Fra et annet perspektiv har «kjøp nå, betal senere» også betydelige risikoer. Det kan skape en økonomisk illusjon, slik at unge mennesker føler seg økonomisk uavhengige når dette i virkeligheten bare er skjulte lån.

Å bruke penger lett uten planlegging fører til risiko for gjeldsopphopning og økonomisk press når betalingene forfaller. Hvis de ikke betales i tide, kan forbrukere bli oppført som misligholdt av kommersielle banker. Dette påvirker direkte muligheten til å låne penger i fremtiden til studier, forretninger eller andre økonomiske behov.

Ifølge Statista (Statista GmbH - 2025) sin prognose forventes det at utgiftene til e-handel gjennom «kjøp nå, betal senere»-formen i Vietnam vil øke til 1,5 milliarder USD innen 2026. Vietnam regnes som et av landene med den raskeste vekstraten for «kjøp nå, betal senere» i Sørøst-Asia-regionen i denne perioden.

Andelen «kjøp nå, betal senere»-brukere i Vietnam har også økt betydelig, med unge mennesker i flertall. Samtidig viser tall for tap på gjeld og vekst i antall «kjøp nå, betal senere»-brukere fra verifiserte kilder også en klar oppadgående trend.

Dermed kan man se at oppsvinget av «kjøp nå, betal senere» tydelig gjenspeiler både muligheter og utfordringer i forbrukeratferden til vietnamesisk ungdom i dag. Enda viktigere er det imidlertid at forbedring av økonomisk kompetanse, risikostyring og bygging av sunne forbruksvaner må fokuseres på og prioriteres av familier, skoler og enkeltpersoner for å unngå mulige negative konsekvenser for forbrukere, spesielt unge mennesker.

giaoducthoidai.vn

Kilde: https://baolaocai.vn/mua-sam-online-nguoi-tre-lam-gi-de-quan-ly-tui-tien-post885808.html