Øke bevisstheten om immaterielle rettigheter i den digitale tidsalderen

Etter hvert som vitenskap, teknologi og digital økonomi utvikler seg, er registrering og forvaltning av immaterielle rettigheter for varemerker og merkevarer ikke bare et juridisk verktøy for å beskytte bedrifters interesser, men også en sentral immateriell eiendel som skaper konkurransedyktig verdi og omdømme i markedet.

Anna Dragon Fruit Wine Production Facility (Dau Giay kommune, Dong Nai -provinsen) tar alltid hensyn til immaterielle rettigheter og registrerer industridesign for produktemballasje. Foto: Hai Quan

Står overfor mange utfordringer

Hvis merkevarer tidligere hovedsakelig ble dannet gjennom produktkvalitet og tradisjonelle markedsføringsaktiviteter, må varemerkebeskyttelse nå, med den sterke utviklingen av e-handel, digitale plattformer og kunstig intelligens (KI), plasseres i et åpent, grenseløst digitalt rom, hvor all informasjon, hvert bilde eller logo kan kopieres og brukes ulovlig på et øyeblikk.

Nestleder for departementet for vitenskap og teknologi i Dong Nai-provinsen, Vo Hoang Khai, kommenterte: I sammenheng med digital transformasjon og dyp integrasjon står bedrifter, spesielt lokale bedrifter, overfor mange nye utfordringer knyttet til immaterielle rettigheter. Blant disse er utfordringer knyttet til bevissthet om og forvaltning av digitale merkevarer. Mange bedrifter, spesielt små og mellomstore bedrifter, anser fortsatt ikke merkevarer som strategiske intellektuelle eiendeler; de har ennå ikke bygget en konsistent merkeidentitet eller en mekanisme for å administrere data og merkevarebilder på nettplattformer.

I tillegg står etablering og beskyttelse av immaterielle rettigheter i cyberspace overfor mange utfordringer. Spesielt internasjonal beskyttelse og håndtering av grenseoverskridende brudd (som forfalskning av varemerker, salg av krenkende varer på e-handelsplattformer osv.) blir stadig mer komplisert, og krever koordinering mellom bedrifter og forvaltningsorganer. I tillegg reiser fremveksten av AI, deepfake (teknologi som simulerer menneskelige ansiktsbilder) osv. store spørsmål om immaterielle rettigheter og relaterte juridiske ansvar, samtidig som den potensielt visker ut grensen mellom reell skapelse og digital kopiering.

Direktør Truong Van Thanh for Nhu Hoang Agricultural Trade and Service Cooperative (Tho Son kommune, Dong Nai-provinsen) delte: Cashew-produkter står overfor stor konkurranse i markedet. Spesielt i e-handelsmarkedet står lokale cashew-produkter overfor mange utfordringer. Fordi i nettmiljøet blir mange cashew-produkter av ukjent opprinnelse og kvalitet med overraskende lave priser handlet og markedsført av spontane merkevarer og nettbaserte salgskanaler. Dette forårsaker mange vanskeligheter for lokale bedrifter med å utvikle markedet og bygge merkevarer.

Eksperter sier at mange bedrifter i dag, spesielt små og mellomstore bedrifter og lokale bedrifter, fortsatt står overfor vanskeligheter med hensyn til kostnader og menneskelige ressurser når det gjelder å etablere og beskytte immaterielle rettigheter for varemerker og merkevarer. Bedrifter er fortsatt begrenset når det gjelder finansiering og menneskelige ressurser med kunnskap om immaterielle rettigheter, mens prosessen med registrering, fornyelse, søk og overvåking av krenkelser fortsatt er manuell og komplisert.

Styrke støtten til lokale bedrifter

Registrering og håndtering av immaterielle rettigheter for varemerker er det første, obligatoriske og strategiske steget for å hjelpe bedrifter med å bekrefte juridisk eierskap til merkevarer og produkter; forhindre krenkelse, kopiering og utnyttelse av omdømme i det digitale miljøet. Samtidig øker det kommersiell verdi, evnen til å skaffe kapital og styrker forbrukernes tillit til produkter og varer.

I den senere tid har Dong Nai-provinsen økt støtteaktivitetene sine for bedrifter innen forvaltning av immaterielle rettigheter. Spesielt har departementet for vitenskap og teknologi implementert programmet for å støtte utviklingen av provinsens immaterielle rettigheter; veiledet bedrifter, kooperativer og håndverkslandsbyer i å bygge og beskytte kollektive varemerker og sertifiseringsvaremerker; tatt i bruk verktøy for nettbasert administrasjon, søk og registrering. Samtidig fremme bruken av digital transformasjon innen merkevareledelse og immaterielle rettigheter, slik at bedrifter proaktivt og bærekraftig kan administrere og utvikle merkevarene sine...

Nestleder i Institutt for vitenskap og teknologi, Vo Hoang Khai, sa: Departementet har utstedt en plan for å implementere oppgaver innen immateriell eiendom i 2025 for å konkretisere provinsens strategi for immateriell eiendom frem til 2030. Spesielt med fokus på å organisere opplæringskurs, workshops, seminarer, konferanser ... om immateriell eiendom i provinsen for å øke bevisstheten hos bedrifter, organisasjoner, enkeltpersoner generelt og OCOP-fag (One Commune One Product Program) spesielt om viktigheten av å bygge, forvalte og utnytte merkevarer.

Institutt for vitenskap og teknologi støtter registrering av patenter, bruksløsninger, industridesign, varemerker og nye plantesorter nasjonalt og internasjonalt. Instituttet støtter ikke bare registrering av beskyttelse, men støtter også OCOP-enheter (spesielt 4-5-stjerners produkter) i å bygge en profesjonell merkeidentitet (logo, slagord, emballasje, design). Sørg for at disse elementene er tett knyttet til og demonstrerer produktets kjerneverdier, for eksempel: geografiske indikasjoner, tradisjonelle prosesser, osv.

Representant Ngo Thanh Long for Anna Dragon Fruit Wine Production Facility (i Dau Giay kommune, Dong Nai-provinsen) sa: Tidligere har anlegget fokusert på spørsmål knyttet til immaterielle rettigheter og registrering av industriell design for produkter. Anlegget håper at avdelinger, filialer og lokaliteter i fremtiden vil øke aktivitetene og programmene for å støtte bedrifter, produksjonsanlegg og lokale OCOP-enheter i å oppdatere informasjon og kunnskap om immaterielle rettigheter på digitale plattformer, spesielt viktige problemstillinger som er nødvendige for bedrifter når de driver forretninger på nett.

Tran Giang Khue, leder for det sørlige kontoret for åndsverk (departementet for vitenskap og teknologi), uttalte: Dong Nai må utvikle et synkront og effektivt system for åndsverk i alle stadier av opprettelse, etablering, utnyttelse og beskyttelse av åndsverksrettigheter, og skape et miljø som oppmuntrer til innovasjon. I tillegg må lokalsamfunnet fortsette å forenkle administrative prosedyrer, forbedre effektiviteten og produktiviteten i statlig forvaltning av åndsverk, og fremme og forbedre effektiviteten av håndhevingsaktiviteter for åndsverk.

«I den kommende tiden vil Institutt for vitenskap og teknologi integrere digital transformasjon, e-handel og smart sporbarhet for å øke verdien av OCOP-produkter fra produksjon og emballasje til markedsføring, salg og merkevarebeskyttelse. Samtidig skal andelen OCOP-produkter med beskyttede merkevarer, merkevarestyring, sporbarhet og moderne distribusjonskanaler økes», understreket Vo Hoang Khai.

Marine

Kilde: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/nang-cao-nhan-thuc-ve-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-52a011c/