Merkeposisjonering for å øke verdien
I et stadig mer konkurransepreget marked blir merkevareutvikling sett på som en «billett» for bedrifter til å øke produktverdien og utvide markedet sitt. For det samme produktet vil et merkevareprodukt med tydelig sporbarhet og som oppfyller kvalitetsstandarder være mer konkurransedyktig og bygge større forbrukertillit.
Truong Van Tien, direktør for det provinsielle senteret for investering, handel og turisme , mener at merkevarebygging ikke bare handler om en vakker logo eller emballasje, men at det også må sikre produktkvalitet, sporbarhet og en langsiktig utviklingsstrategi. Når et merke er godt posisjonert, har bedrifter flere muligheter til å utvide markedet sitt og øke produktverdien.
|
Kunder besøker standen som viser frem provinsens unike produkter på høstmessen 2025 som ble holdt i Hanoi . |
Khanh Hoa Bird's Nest State-owned Company Limited er et bevis på reisen med å bygge et merke i stor skala. Til dags dato har selskapet oppnådd den nasjonale merketittelen fire ganger på rad med fem Bird's Nest-produktgrupper. Trinh Thi Hong Van – styreleder i Khanh Hoa Bird's Nest State-owned Company Limited, sa: «Å opprettholde den nasjonale merketittelen er et resultat av en langsiktig investeringsprosess basert på kjerneverdier som: produktkvalitet, teknologisk innovasjon, miljøvern og bærekraftig utvikling. For tiden eksporteres selskapets Bird's Nest-produkter til mange markeder som: USA, Australia, Canada, Japan og Kina.»
Til dags dato har mange bedrifter i provinsen fokusert på å investere i merkevarebygging. Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. (Nha Trang-distriktet) har med hell brakt Khanh Hoa-sjødruer til det internasjonale markedet. For tiden har selskapet et dehydrert sjødrueprodukt som har oppnådd en 5-stjerners OCOP-vurdering på nasjonalt nivå, og to tang-snacksprodukter som har oppnådd en 5-stjerners OCOP-vurdering venter på evaluering. Med en årlig produksjon på omtrent 200 tonn og en gjennomsnittlig omsetning på omtrent 10 milliarder VND, har selskapets produkter blitt eksportert til Japan, Sør-Korea, USA, Singapore og Kina. Le Minh Tri - visedirektør i Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. sa: «Når bedrifter bringer produkter til det internasjonale markedet, fokuserer de ikke bare på kvalitet, men også på å bygge merkevareomdømme. Khanh Hoa-sjødruer har kommet inn i mange krevende markeder, og bidrar dermed til å fremme lokalsamfunnets image og øke verdien av vietnamesiske varer.»
Videre søker tradisjonelt håndverk nye retninger gjennom merkevarebygging. Dang Trung Doan, eier av Dang Gia Khanh Hoa Agarwood-virksomheten, delte: «Dagens forbrukere er mer interessert i kulturell verdi og historien bak produktet. Derfor investerer vi, i tillegg til kvalitet, i design og merkevareposisjonering, slik at produktene våre ikke bare selges innenlands, men også retter seg mot det internasjonale markedet.»
Styrking av den lokale økonomien.
I forbindelse med dyp integrasjon har merkevarebygging blitt et presserende behov. For å fremme merkevareutvikling utstedte den provinsielle folkekomiteen dokument nr. 5591, datert 23. april 2026, om implementeringen av Vietnams nasjonale merkevareprogram i 2026 i provinsen. Følgelig ba den provinsielle folkekomiteen departementer, etater og lokaliteter om å styrke støtten til bedrifter innen merkevarebygging, handelsfremmende tiltak, reklame for nøkkelprodukter og tilgang til grønne og bærekraftige standarder. I tråd med denne retningen vil merkevareutviklingen ikke bare fokusere på store bedrifter, men også rette seg mot små og mellomstore bedrifter, OCOP-enheter (One Commune One Product), håndverkslandsbyer og lokale spesialprodukter.
|
Sjødruer fra Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. |
I virkeligheten er mange av provinsens produkter ikke bare varer, men også "ambassadører" som fremmer lokal kultur og identitet. Produkter som fuglerede, fiskesaus, sjødruer og agarved har bidratt til å skape et unikt merke for Khanh Hoa i det innenlandske og internasjonale markedet. Nguyen Van Nhut, direktør for departementet for industri og handel, sa at implementeringen av Vietnams nasjonale merkevareprogram i 2026 ikke bare støtter bedrifter i å markedsføre produktene sine, men også tar sikte på å bygge Khanh Hoas produktmerker i en kvalitetsmessig, profesjonell og bærekraftig retning. Provinsen fokuserer på å støtte bedrifter i å forbedre konkurranseevnen, styrke handelspromotering, digital transformasjon, anvende sporbarhet og utvikle produkter med særegne fordeler. Når Khanh Hoa-produkter bygger et omdømme i markedet, vil det være grunnlaget for å utvide eksporten og skape momentum for den lokale økonomien i integrasjonsperioden.
Veiledet av Vietnams nasjonale merkevareprogram 2026, og med involvering av avdelinger, etater og bedrifter, bygger Khanh Hoa gradvis et merkevareøkosystem knyttet til sine særegne produkter og lokale fordeler. Dette handler ikke bare om å øke verdien på varer, men også om å bekrefte Khanh Hoas produkters posisjon i markedet.
Innen utgangen av 2025 vil hele provinsen ha omtrent 600 OCOP-produkter som oppnår 3 stjerner eller høyere, med mer enn 270 deltakende enheter. Mange produkter har allerede dukket opp på messer, e-handelsplattformer og moderne distribusjonssystemer...
HAN DA NGUYET
Kilde: https://baokhanhhoa.vn/kinh-te/202605/nang-tam-thuong-hieu-viet-2d27095/
Kommentar (0)