Den «søte økonomien» i Kinas ekteskapsturismetrend

Fra Sayram til Qiandao-sjøen, fra Dongao-øya til toppen av Xiling snøfjell, velger stadig flere unge kinesere å « reise og gifte seg spontant».

Med innføringen av en politikk som tillot ekteskapsregistrering hvor som helst i Kina, fikk det «rosa papiret» plutselig en ny kontekst: klart blått vann, fjellbris og festlige klokker. En juridisk form har blitt en reisemålsopplevelse, der følelser driver strømmen av besøkende og penger i den blomstrende «søte økonomien ».

Oppsvingen i ekteskapsregistreringsturisme

«Vi kom hit bare for å nyte naturen, men da jeg fikk vite at vi kunne registrere ekteskapet vårt midt i innsjøen, sa jeg til ham: ' Hvorfor ikke gifte dere her?'», fortalte Du Jingjing, en turist fra Henan i Kina, til Reuters etter å ha fullført prosedyrene ved Sayram-sjøen i Xinjiang.

Paret valgte å gifte seg ved den dypblå innsjøen, hvor høyden på 2073 m symboliserer «dyp kjærlighet» og området på 1314 km2 betyr «ett liv, ett liv» på kinesisk. For dem er sertifikatet ikke bare en formalitet, men et minne om turen, et «levende bryllupsbilde» i ekte omgivelser.

En undervannsbryllupsseremoni ble holdt i Jiaguan gamleby i Qionglai by i Chengdu under nasjonaldagen. Foto: Nyheter .

Siden 10. mai har Kina implementert en policy som tillater par å søke om ekteskapsregistrering hos ethvert kvalifisert byrå over hele landet, og krever kun ID-kort og en erklæring om sivilstatus, i stedet for å måtte fremvise husstandsregistreringsboken sin som før.

Denne politikken retter seg mot den mobile befolkningen på rundt 376 millioner mennesker, hvorav 125 millioner er migranter fra ulike provinsielle land som pådrar seg store tids- og reisekostnader når de fullfører ekteskapsprosedyrer. Som et resultat blir «prosedyrekostnader» nå konvertert til «erfaringsbudsjetter».

Fra den nye politiske plattformen lanserte lokalsamfunnene raskt administrative tjenester i reiselivssammenheng.

I Beijing kan par få vigselsattesten sin i Guanyin-tempelet i protektoratet. I Chengdu ligger registreringsstedet på toppen av Xiling-snøfjellet. I Xinjiang har Sayram-sjøen blitt et «ekteskapsparadis» takket være sine historiefortellende tall, som høyden på 2073 m (som betyr «dyp kjærlighet»), arealet på 1314 km² («ett liv, ett liv») og avstanden på 520 km fra Urumqi («Jeg elsker deg»).

Det generelle markedsbildet har også endret seg. Ifølge SCMP økte antallet ekteskap i Kina med 22,5 % i tredje kvartal fra år til år til 1,61 millioner, og snudde dermed en nedgang på over et tiår. I årets tre første kvartaler økte antallet registreringer med 8,5 % sammenlignet med 2024, da det totale antallet bare nådde 6,1 millioner (ned 20,5 % sammenlignet med 2023).

Kinas sivile administrasjon sa at bare fra mai til september brukte mer enn 330 000 par det «interregionale» ekteskapsregistreringsskjemaet, noe som viser at «ekteskapsmigrasjon» er i ferd med å bli en ny nisje innen turisme, som forbinder administrasjon, kultur og reisemålsopplevelser.

"HOT SPOT" FOR TURISME OG EKTESKAPSREGISTRERING I KINA
Kilde: CNR, Folkets Dagblad, CNS
Merkelapp		Xinjiang (Sayram-sjøen)	Zhejiang (Thousand Island Lake)	Guangdong (Zhuhai - Dong Ngao)	Sichuan (Xiling Snow Mountains)	Jiangxi (Nanchang - Meihu)
Popularitet (relativ)	%	100	90	75	65	50

Søt økonomi

Sammen med trenden med å kombinere reiser med ekteskapsregistrering, har det også begynt å dukke opp mange tilhørende tjenester som bryllupsfotografering, kostymeutleie, hotellbooking, mat, transport eller suvenirer.

Professor Ma Liang ved Peking-universitetet kommenterte at «ekteskapsmodellen» på naturskjønne steder flytter fokuset på utgifter fra formaliteter til emosjonelle opplevelser.

Par har en tendens til å bli lenger og bruke mer penger i gjennomsnitt, og yngre par er spesielt villige til å betale mer for den unike atmosfæren og den komplette seremonifølelsen. Denne effekten er enda mer uttalt når tjenester fra innsjekking, fotografering, avslapning til bryllupsreise er sømløst knyttet sammen.

Et par poserer for et bilde etter å ha registrert ekteskapet sitt på et kjent ekteskapsregistreringskontor i Shangcheng-distriktet, Hangzhou by, Zhejiang-provinsen. Foto: China News Service.

For å utnytte denne etterspørselen tilbyr servicenæringen på mange turistdestinasjoner attraktive insentiver. 20. mai åpnet et utendørs ekteskapsregistreringssted på Dong Ao-øya, et naturskjønt sted i Zhuhai, offisielt. De første 10 parene vil få insentiver som gratis hotellrom, reisefotografering og båtbilletter.

På samme måte har ekteskapsregistreringssenteret ved Qiandao-sjøen i Chun’an, Zhejiang, inngått samarbeid med flere utendørsaktiviteter for å tilby en komplett servicepakke. Par som registrerer seg her får gratis adgang til Qiandao-sjøen, Tianyu-øya, Longchuan-bukten og mange andre naturskjønne steder hele året. Hangzhou, Shaoxing og Jinhua har også implementert lignende modeller.

Disse programmene har blitt godkjent av lokale sivile myndigheter, med sikte på å åpne opp en «søt økonomi» etter reformen av ekteskapsprosedyrer.

Zhong Lina, representant for China Tourism Data Center, sa imidlertid at lokalområdet må bygge et reelt økosystem i stedet for bare å åpne et registreringspunkt. Prosessen må standardiseres, og tjenester som kobler seg fra overnatting, bryllupsbilder, mat og transport til detaljhandel bør pakkes inn i en sømløs opplevelse.

Samtidig må disse punktene bygge sin egen identitet for å unngå at produktene ligner på hverandre. Når servicekjeden fungerer knirkefritt, vil indikatorer som oppholdslengde, gjennomsnittlig forbruk og returrate øke naturlig.

Kilde: https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html