Hva kan innholdsskapere og tekstforfattere gjøre for å opprettholde verdien sin i møte med «AI-stormen»?

TPO – I de senere år, ettersom AI-verktøy i økende grad har tilbudt språkoptimaliseringsmuligheter og muligheten til å lage innhold på kort tid, lurer mange unge på karriereverdien og stillingen innen innholdsskriving og tekstforfatning.

Den kreative rollen er redusert, og inntekten synker.

Ha Anh (25 år gammel, Cau Giay-distriktet, Hanoi ) hadde jobbet med innholdsproduksjon i nesten to år i et mediebyrå før hun ble frilanser. Hun trodde en gang at innholdsproduksjon var et felt med mange utviklingsmuligheter.

Men i løpet av det siste året eller så, ettersom AI har blitt stadig mer utbredt i innholdsproduksjon, har hun begynt å tydelig oppfatte endringer i markedet, spesielt i hvordan bedrifter og kunder ser på forfatternes arbeid.

Ha Anh jobber for tiden som frilans innholdsskaper. Foto: Levert av motivet.

«Tidligere var klienter villige til å investere fordi de trengte skribenter til å lage innhold fra bunnen av. Men nå bruker mange kunstig intelligens til å lage forhåndsskrevne disposisjoner, så de tror at skribentens jobb bare er redigering. Det var prosjekter der jeg pleide å motta flere millioner dong, men nå har betalingen sunket betydelig fordi de tror at kunstig intelligens kan håndtere mesteparten av arbeidet», delte Ha Anh.

Ikke bare har arbeidets art endret seg, men også konkurransepresset har økt. Tidligere i år sendte Ha Anh ut mer enn 20 søknader eller samarbeidsforslag, men mottok bare noen få svar. I tillegg til skriveferdigheter måtte hun også lære seg å bruke AI, lage korte videoer og grunnleggende design for å øke tilpasningsevnen sin.

På samme måte merket Hoang Thi Luan (21 år gammel, for tiden bosatt i Hanoi), en ung person som akkurat har startet innen tekstforfatning (en person som spesialiserer seg på å lage innhold for markedsførings- og reklamekampanjer), også raskt endringene i yrket da hun begynte å ta på seg små frilansprosjekter. I løpet av arbeidet sitt møtte hun tilfeller der klienter brukte AI til å generere innhold før de sendte det til skribenten for ferdigstillelse.

«Jeg skrev en gang innhold for en salgsfanside, men klienten hadde allerede brukt AI til å generere omtrent 70–80 % av innholdet og ba meg bare om å redigere ordlyden for å få det til å høres mer naturlig ut eller legge til noen ideer for å gjøre det mer tiltalende», delte Luận.

Essayet skildrer prosessen med å verifisere og behandle informasjon før publisering. Foto: Levert av forfatteren.

Tidligere var skribenter for lignende jobber vanligvis involvert fra den første ideen til den komplette innholdsutviklingen. Men nå for tiden, med mange kunder som tror at AI håndterer de vanskeligste delene, har lønnen for visse oppgaver en tendens til å synke.

Dette setter press på nykommere som Luan, som både må få erfaring og finne måter å skape sin egen unike verdi på. «Jeg synes AI er veldig nyttig, men noen ganger føler jeg at tekstforfatteryrket blir sett på mindre seriøst enn før. Noen ganger lurer jeg på om klienter tror at AI kan håndtere mesteparten av arbeidet, hvor ligger verdien av en menneskelig skribent?» uttrykte hun.

Omforming av kreative yrker

I motsetning til bekymringer om at AI devaluerer innholds- og tekstforfatteryrket, har Quoc Hung (28 år gammel, Hoang Mai-distriktet, Hanoi), for tiden tekstforfatter i et teknologiselskap, et annet perspektiv.

Med over seks års erfaring i feltet mener Hung at AI ikke reduserer verdien til innholdsskapere, men snarere tvinger dem til å endre arbeidsmetodene sine for å tilpasse seg markedets nye krav. I hans daglige arbeid har AI blitt et nærmest uatskillelig verktøy, fra å finne ideer og foreslå tilnærminger til å håndtere repeterende oppgaver.

«Jeg bruker AI ganske ofte til å generere ideer, finne tilnærminger eller håndtere repeterende oppgaver. Ting som pleide å ta omtrent tre timer, kan nå fullføres på bare én time», delte Hung.

Basert på sin praktiske erfaring mener Hung at AI kan være svært nyttig for å syntetisere informasjon og bygge initialt innhold, men det kan neppe erstatte strategisk tenkning eller evnen til å forstå brukere. Ifølge ham trenger dagens marked ikke bare innholdsforfattere, men også folk som vet hvordan de kan skape verdi gjennom innhold.

Hvordan kan innholdsskapere og tekstforfattere opprettholde verdien sin?

Han erkjente imidlertid også at AI fører til en økende mengde innhold som produseres, noe som lett skaper et metningspunkt. «Jeg tror at bedrifter i dag ikke bare trenger innholdsforfattere, men også folk som skaper verdi gjennom innhold. AI kan gjøre en god jobb med å syntetisere informasjon, men for innhold som krever et dyptgående perspektiv eller forståelse av brukerne, er mennesker fortsatt den avgjørende faktoren», uttalte Hung.

Ifølge Hung reduserer ikke fremveksten av AI verdien av skriveyrket, men skaper en sterkere filtreringsprosess for de som jobber i feltet. Han tror at innholdsskapere i fremtiden ikke bare vil trenge skriveferdigheter, men også evnen til å tenke kritisk, fortelle historier og skape unike opplevelser for å opprettholde sin posisjon i bransjen.

​

Kilde: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo