Vietnamesiske farger på reise

Ao dai og tradisjonelle kostymer gjør et sterkt comeback i dagliglivet, og blir gradvis et nytt materiale for kulturturisme. Fra festivaler og parader til mange turer som utforsker håndverkslandsbyer og museer, beriker denne trenden turismeprodukter og vekker stolthet, og bidrar til bærekraftig utvikling av kulturnæringen.

Turister iført tradisjonelle vietnamesiske kostymer mens de utforsker den gamle byen Hoi An (Da Nang).

I de senere årene har Hanoi vært et av pionerstedene som har gjort Ao Dai til et typisk turistprodukt . Nylig fant Hanoi Ao Dai Tourism Festival 2025 sted i november, med høydepunktet en parade med rundt 1400 deltakere i hovedstadens gater.

Festivalen tiltrakk seg titusenvis av besøkende for å oppleve, ta bilder og samhandle på mange destinasjoner i Hanoi , og dermed spre det vakre bildet av hovedstaden og bekrefte besluttsomheten om å fremme kulturarv.

En annen spesiell aktivitet som mange er interessert i, er gjenoppføringen av prosesjonen til Trach Xa-grunnleggeren av syhåndverk – en håndverkslandsby som er over tusen år gammel og anerkjent som en nasjonal immateriell kulturarv. Det strålende kulturområdet rundt Hoan Kiem-sjøen og Dong Kinh Nghia Thuc-plassen, der grupper av mennesker iført Ao Dai skrider frem, har blitt et imponerende syn for innenlandske og internasjonale turister. Ikke bare i Ao Dai, men også bevegelsen for å gjenopplive tradisjonelle drakter er sterkt i gang.

Fra 2022 og frem til i dag har den vietnamesiske kostymefestivalen «Bach Hoa Bo Hanh» spredt seg sterkt blant unge mennesker over hele landet, med tusenvis av deltakere hver gang, og bidratt til å bevare og promotere de rike tradisjonelle draktene fra Vietnam i historiens flyt, som Ao Nhat Binh, Ao Tac, Giao Linh, Vien Linh...

I tillegg tar opplevelsesbussturen «Touching Autumn in Hanoi» turister iført ao dai med på en spasertur i gatene, tar bilder på kulturminner og lærer mange historier om arkitektur og skikker... Den jevne økningen i antall besøkende viser potensialet til turismeprodukter knyttet til tradisjonelle kostymer, som er både unike og attraktive.

I Ho Chi Minh-byen viste den 11. Ao Dai-festivalen i 2025 stor appell da den tiltrakk seg 3,6 millioner besøkende, inkludert nesten 600 000 internasjonale besøkende i løpet av den ene måneden.

Ifølge fru Nguyen Thi Kim Oanh, leder for kommunikasjonsavdelingen ved Southern Women's Museum, er ao dai ikke bare et kulturelt symbol, men har også potensial til å utvikle seg til et ikonisk kommersielt og turismeprodukt, som for eksempel å bli assosiert med fototurer ved relikvier, sightseeing og shopping i håndverkslandsbyer og håndverksgater ...

Ao dai er ikke bare et kulturelt symbol, men har også potensial til å utvikle seg til et ikonisk kommersielt og turistprodukt, som for eksempel å bli assosiert med fototurer på historiske steder, sightseeing og shopping i håndverkslandsbyer og håndverksgater ...

Fru Nguyen Thi Kim Oanh, leder for kommunikasjonsavdelingen, Southern Women's Museum

Nylig har byens turistindustri lansert mange «kulturelle opplevelser»: å bruke ao dai og ta bilder på franske arkitekturverk, delta i design- og syworkshops, se ao dai-forestillinger kombinert med musikk. Designer og kunstner Si Hoang, president for Vietnam Costume Research Institute, kommenterte at selv om det ikke finnes noen offisielle forskrifter for nasjonaldrakter, har vietnamesere i mange år brukt ao dai som en tradisjon, og med samfunnsansvar anerkjenner de fleste internasjonale venner også ao dai som et umiskjennelig vietnamesisk trekk.

Det er verdt å merke seg at etableringen av Vietnam Ao Dai Culture Association den 9. august i Hanoi anses som et viktig skritt fremover, som setter kursen mot byggingen av et kulturturisme-økosystem som dreier seg om ao dai og tradisjonelle drakter, og sikrer at forskning, markedsføring og kommersialisering skjer systematisk og synkront.

Faktisk har turisme knyttet til tradisjonelle kostymer en sterk tiltrekningskraft hvis den organiseres profesjonelt. Japan, Korea, Kina og Thailand har alle satt sitt preg med en modell som kombinerer billettinsentiver, utleie av kostymer og tilbehør, fotografering ved relikvier og deltakelse i kulturelle aktiviteter. Bilder av turister iført kimono, hanbok, hanfu osv. spres på sosiale nettverk, og bidrar til å promotere reisemål og generere inntekter for samfunnet.

I Vietnam har det blitt brukt insentiver og insentiver for kostymeturisme mange steder. For eksempel gir Hue-monumentkomplekset fritak eller reduserte billetter for besøkende som bruker Ao Dai på enkelte helligdager og Tet; Thang Long Imperial Citadel har utvidet tjenesten for opplevelser med antikke kostymer, og tiltrekker seg et stort antall unge mennesker de siste to årene. Opplevelsesturer blir også stadig mer mangfoldige: Ao Dai-sykkeltur i Nha Trang (Khanh Hoa), Ao Dai-sykkeltur i Hue, tur med antikke vietnamesiske kostymer rundt den gamle byen Hoi An (Da Nang)... Mange eksperter forventer at utpekingen av Ao Dai som kulturarv og nasjonaldrakt i Vietnam snart vil skape et juridisk grunnlag for å bevege seg mot UNESCO-anerkjennelse.

I en stadig hardere konkurranse mellom destinasjoner har det strategisk betydning å utvikle turismeprodukter basert på lokale kulturelle verdier som tradisjonelle kostymer, mat, folkeopptredener osv. Opplevelsene av å bruke Ao Dai, gamle kostymer mens man går rundt i gatene, sykler på sykkel eller utforsker kulturarven har bevist den unike appellen til tradisjonelle kostymer. Derfra blir hver reise en kanal for å fremme Vietnams skjønnhet til internasjonale venner på et enkelt, følelsesladet språk.

HAI LAM

Kilde: https://nhandan.vn/sac-ao-viet-trong-hanh-trinh-du-lich-post928901.html