Starbucks Vietnam stenger sin eneste premiumbutikk i Ho Chi Minh-byen

Varsel om nedleggelse på den offisielle fansiden til Starbucks Vietnam - Foto: Starbucks Vietnam Fanpage

Starbucks Reserve Han Thuyen er den første og eneste Reserve-butikken i Ho Chi Minh-byen til det amerikanske kaffemerket, hvor førsteklasses kaffesmaker introduseres av kaffemestere.

I 2021 stengte Starbucks Vietnam også butikken med en av de mest førsteklasses beliggenhetene i Ho Chi Minh-byen på REX Hotel i nærheten av Nguyen Hue-gågaten.

For øyeblikket har Starbucks bare én Reserve-butikk igjen på Nha Tho-gaten i Hanoi .

Nyheten om nedleggelsen av Starbucks Reserve Han Thuyen-lokasjonen vakte raskt oppmerksomhet fra mange, ettersom dette stedet er forbundet med minner fra mange faste kunder.

Under driften er dette stedet alltid overfylt med turister og kaffekjennere takket være den ekstra servicen med premium brent kaffe.

Selv om den er stengt, har Starbucks Reserve annonsert at den snart vil være tilbake på et annet sted.

Per mai 2024 hadde den amerikanske kaffekjeden 108 butikker etter 11 år med inntreden i det vietnamesiske markedet.

For tiden har sentrum i District 1 steder med førsteklasses beliggenheter som Starbucks New World og Starbucks MPlaza.

Siden i fjor har Starbucks Vietnam offisielt fått sin første vietnamesiske generaldirektør, Ho Mai Ho, som erstatter Patricia Marques som gikk av med pensjon.

På den tiden bekreftet Patricia Marques at det aldri var en del av kjedens strategi å øke drikkevareprisene for å balansere leieprisene.

Siden kjeden fikk en vietnamesisk administrerende direktør, har de vist en tydelig lokaliseringsstrategi og -tilnærming, som å lansere Dolce Espresso iskaffe med melk, en vietnamesisk versjon av iskaffe med melk for kun 55 000 VND, eller Salted Caramel Cold Foam-kaffe...

Svingningene i kaffemarkedet har fått mer oppmerksomhet i det siste da data fra Mibrand, et innenlandsk markedsundersøkelsesselskap, kunngjorde at landet har opptil 500 000 store og små kaffebarer med en omsetning på 1,46 milliarder USD.

Med en befolkning på over 98 millioner mennesker, betyr det at Vietnam har en halv million kaffebarer, at det er én kaffebar for hver 196 innbyggere. Dette viser at kaffekulturen er veldig populær, og at etterspørselen etter kaffekonsum i Vietnam er veldig høy. Kaffe er ikke bare en drikk, men også en del av livsstilen, et sted å sosialisere, jobbe og slappe av.

Innen utgangen av 2023 vil kaffekjedemarkedet bli ledet av fem merker: Highlands Coffee, Trung Nguyen E-Coffee, The Coffee House, Phuc Long og Katinat, som står for henholdsvis omtrent 42,5 % av markedsandelen.

Kaffekjedemodellen i Vietnam eksploderte virkelig i perioden 2017 til 2019 da innenlandske merkekjeder dukket opp og utviklet seg raskt.

Siden pandemien har det imidlertid vært et skifte i statusen til kjedemerker, sist tapet av momentum for The Coffee House-kjeden da dette selskapet stengte en rekke butikker i provinsene.

Kilde: https://tuoitre.vn/starbucks-viet-nam-dong-cua-diem-ban-cao-cap-duy-nhat-o-tp-hcm-20240818185527734.htm