Appellasjonen til det vietnamesiske spillmarkedet

Midt i den blomstrende globale digitale økonomien har Vietnam fremstått som en ledende forbruker av underholdningsinnhold og en potensiell «gullgruve» for spill- og esportindustrien.

Oppmerksomheten rettet mot det vietnamesiske markedet stammer ikke bare fra myndighetenes makroøkonomiske politikk, men også fra den tette overvåkingen fra ledende globale spillutviklere, spesielt de fra Kina.

Nye vekstfaktorer er uendelige.

Viseminister for kultur, sport og turisme, Ho An Phong, talte nylig på et arrangement som promoterte utviklingen av Vietnams e-sportsektor, og ga et banebrytende perspektiv på potensialet til Vietnams spillindustri. I henhold til den nasjonale strategien for utvikling av Vietnams kulturnæringer frem mot 2030, med en visjon frem mot 2045, er spilling og e-sport identifisert som en av de grunnleggende og viktigste næringene.

Viseminister for kultur, sport og turisme, Ho An Phong, holdt en tale der han skisserte utviklingsretningen for e-sport.

Bilde: Anh Quân

Det som gjør denne digitale økonomien så attraktiv er dens uendelige vekstpotensial. Ifølge viseminister Ho An Phong har folks materielle forbruksbehov (som mat, transport og bolig) visse fysiske begrensninger. Behovet for åndelig liv og underholdning er imidlertid enormt og ubegrenset. Dette gjennombruddet forvandler spilling til en ny vekstpol, som gir et betydelig bidrag til økonomien.

Faktisk, ifølge en rekke bransjerapporter, har Vietnams eksport av spill nylig nådd en halv milliard USD årlig – et imponerende tall for en relativt ung bransje. Selv om den først nylig har fått betydelig oppmerksomhet, spiller spillbransjen en banebrytende rolle i digital transformasjon, og skaper et massivt jobbøkosystem som inkluderer arrangører, konferansierer, designere og teknikere, samtidig som den genererer enorme inntekter fra reklame, sponsoravtaler og varer.

En internasjonal ekspert kommenterte en gang at mens tradisjonell fotball i Vietnam trengte veldig lang tid for å nå verdensscenen, kunne vietnamesere med e-sport utvikle seg mye raskere takket være den yngre generasjonens skarpsindighet og iboende fordeler.

Kinesiske utviklere kan ikke ignorere det vietnamesiske markedet.

Tiltrekningen til det vietnamesiske spillmarkedet har ikke unnsluppet teknologigigantene i nabolandene. Kinesiske utviklere overvåker nøye bevegelsene, vanene og atferden til vietnamesiske spillere. I en samtale med avisen Thanh Nien i forbindelse med det nylige Vietnam GameVerse 2026-arrangementet i Ho Chi Minh-byen bekreftet Jocelyn Liu, merkevare- og PR-direktør i Hungry Studio – selskapet bak det populære spillet Block Blast – at Vietnam er et ekstremt raskt voksende marked med en stor ung brukerbase.

Fru Jocelyn Liu ga en positiv vurdering av det vietnamesiske spillmarkedet og uttalte at kinesiske selskaper ønsker å ekspandere der.

Bilde: Anh Quân

«For utgivere er det å gå inn i det vietnamesiske markedet ikke lenger en test, men et nødvendig skritt for å ta igjen og nyte denne enorme vekst-'kaken'. Vietnam har en ung brukerbase, og betalingsviljen til vietnamesiske spillere øker», understreket Jocelyn Liu.

Bevis på denne seriøse investeringen er måten kinesiske utviklere kontinuerlig optimaliserer produktene sine på. For eksempel gjennomførte Block Blast , spillet med flest nedlastinger globalt i 2025 og en topprangering i USA, Japan og Europa, over 10 000 A/B-tester på bare ett år for å bedre forstå brukerbehovene, inkludert de vietnamesiske brukernes. Ved å forstå brukerens aversjon mot kompleksitet og motvilje mot å dele for mye personlig data, designet programmererne spillet uten å kreve tungvinte kontoinnlogginger som RPG-er, slik at brukerne enkelt kan spille når som helst, hvor som helst, selv i miljøer uten internettforbindelse, for eksempel på et fly.

Ifølge Liu forventes det at kinesiske studioer vil utvide rekkevidden sin i Vietnam gjennom omfattende lokaliseringskampanjer. De er forpliktet til å lansere fullstendig lokaliserte versjoner, organisere offline-arrangementer, invitere lokale KOL-er til å markedsføre produktene sine, og til og med designe unike funksjoner for fellesskapsinteraksjon, på samme måte som de har hatt stor suksess på det japanske markedet.

TunTun gikk så vidt glipp av gullmedaljen, men Total Football VNG «setter likevel fyr på GameVerse 2026».

Ta kontroll over spillet.

Til tross for det betydelige potensialet og den internasjonale interessen, står den vietnamesiske spillindustrien fortsatt overfor betydelige utfordringer. En av disse er det faktum at markedet fortsatt er sterkt avhengig av import av utenlandske spill, noe som fremhever mangelen på eierskap til innhold.

Viseminister Ho An Phong påpekte åpenhjertig at uten kontroll over innhold og tydelig ledelsesretning kan den raske utviklingen av spillindustrien føre til mange negative konsekvenser. Derfor trenger Vietnam, i tillegg til å åpne dørene for internasjonale utviklere, konstruktiv politikk fra staten og smidig koordinering mellom bedrifter og mediebyråer for å bygge en sunn og profesjonell e-sportindustri.

Med utgangspunkt i erfaringene til «esport-kraftverk» som Sør-Korea, Japan og Kina, er esport i ferd med å overgå ren underholdning og bli en digital økonomi med høy verdi. I tillegg til å generere betydelige inntekter, bidrar denne sektoren til digital transformasjon, utvikling av moderne sport og dannelsen av en ung arbeidsstyrke for den fremvoksende økonomien.

Kilde: https://thanhnien.vn/suc-hut-cua-thi-truong-game-viet-nam-185260519214407844.htm