Dra nytte av store begivenheter for å utvikle langsiktige nasjonale merkevarer

VHO – Storstilte nasjonale arrangementer er en gyllen mulighet til å hjelpe Vietnam med å forbedre sitt image, spre fredsverdier, kulturell identitet og bekrefte sin internasjonale posisjon.

Paraden for å feire 50-årsjubileet for frigjøringen av Sør og den nasjonale gjenforeningsdagen vil finne sted 30. april 2025. Foto: TRAN HUAN

80-årsjubileet for nasjonaldagen 2. september nærmer seg i forventning fra publikum.

Ifølge Dr. Bui Quoc Liem ( foreleser i profesjonell kommunikasjon, Fakultet for kommunikasjon og design, RMIT University Vietnam ), kan Vietnam gjøre denne viktige begivenheten til en medieplattform, og bekrefte sin posisjon og nasjonale ånd i øynene til internasjonale venner.

I en sammenheng med dyp globalisering er ikke nasjonalt image lenger et abstrakt konsept, men har blitt en strategisk ressurs som må forvaltes profesjonelt.

PR for spesielle arrangementer – også kjent som kommunikasjonsaktiviteter rundt store arrangementer – har blitt et effektivt verktøy i nasjonell merkevarebygging.

I motsetning til destinasjonsmarkedsføring eller bymarkedsføring, sikter nasjonal merkevarestrategi mot det overordnede bildet av et land: fra politikk , økonomi, kultur til mennesker.

Spesielt fungerer spesielle arrangementer av internasjonal status som en "medielanseringsplattform" for å bringe landet nærmere den globale offentligheten.

Verden over er arrangementer som OL, toppmøter og verdensutstillinger (EXPO-er) ikke bare steder for utveksling, men også scener der land kan demonstrere sine verdier, identiteter, organisasjonskapasitet og roller i det internasjonale samfunnet.

Global tilstedeværelse gjennom disse arrangementene hjelper land med å akselerere prosessen med å bygge et positivt image, i stedet for å vente på effektene av langsiktige kampanjer.

Spesielt i digitale mediers tidsalder kan informasjon spres umiddelbart, noe som hjelper arrangementer med å overskride geografiske grenser og nå millioner av globale publikummere.

Nasjonale arrangementer er muligheter til å dele landets image og den vietnamesiske nasjonalånden med venner over hele verden. Foto: TRAN HUAN

Den nylige militærparaden for å feire 50-årsjubileet for frigjøringen av Sør og den nasjonale gjenforeningsdagen (30. april 1975 – 30. april 2025) er et fremtredende eksempel på hvordan Vietnam har utnyttet en spesiell begivenhet for å styrke sin nasjonale merkevarestrategi.

Arrangementet har ikke bare stor historisk betydning og vekker nasjonal stolthet, men regnes også som en skarp nasjonal PR-strategisk beslutning.

Å organisere en storslått og profesjonell feiring i Ho Chi Minh-byen demonstrerer ikke bare nasjonal forsvarsstyrke, men formidler også budskapet om et fredelig , stabilt og utviklet land.

Mer enn 13 000 mennesker fra de væpnede styrkene, politiet, militsen, veteraner, ungdom, kvinner, studenter og vietnamesiske representanter fra utlandet deltok i paraden.

Et av Vietnams hovedmål med å organisere dette arrangementet er å bekrefte nasjonal suverenitet og uavhengighet, samtidig som det sprer verdien av fred og ambisjoner om utvikling.

Feiringen er en mulighet til å bekrefte Vietnams evne til å organisere store arrangementer, samtidig som landet posisjoneres som en partner av statur og mot på den internasjonale arenaen, både ved å opprettholde historiske tradisjoner og aktivt integrere.

Etter suksessen med feiringen 30. april forventes programmet for å feire 80-årsjubileet for augustrevolusjonen og nasjonaldagen i Hanoi å skape en sterk effekt, med mange rike muligheter til å dele bildet av Vietnam og den vietnamesiske nasjonalånden med venner over hele verden.

For å sikre maksimal dekning må PR- og kommunikasjonsstrategien for det nasjonale arrangementet implementeres omfattende gjennom ulike kanaler.

Å invitere internasjonal presse og reportere fra store nyhetsbyråer til å dekke nyhetene vil skape en kontinuerlig og dyptgående informasjonsflyt. Internasjonale TV-stasjoner kan sende direkte, noe som bidrar til at bildene og budskapene fra arrangementet når millioner av seere.

Sosiale medier har blitt et effektivt formidlingsverktøy som gjør det mulig å oppdatere informasjon umiddelbart og skape flerdimensjonale interaksjoner med den globale offentligheten. Samarbeid med internasjonale mediepartnere så vel som influencere (KOL-er) bidrar til å utvide innflytelsen og nå et mangfoldig publikum.

I tillegg fungerer arrangementets offisielle nettside som et «informasjonssenter» med autentisk, oppdatert og konsistent innhold.

For å øke kommunikasjonseffektiviteten ble kjernebudskap integrert i den overordnede utformingen og organiseringen av arrangementet. For de to store arrangementene i Vietnam i år ble verdier som fred, stabilitet, bærekraftig utvikling og nasjonal kulturell identitet ofte vektlagt.

Bildet av en «fredsnasjon» og en «vellykket etterkrigsutviklingsmodell» uttrykkes gjennom organisatoriske detaljer, snarere enn bare uttalelser. «Vis, ikke bare fortell»-tilnærmingen bidrar til å øke troverdigheten og den emosjonelle innvirkningen på den internasjonale offentligheten.

I tillegg avhenger suksessen til disse nasjonale PR-strategiene av den synkrone koordineringen mellom funksjonelle etater: Utenriksdepartementet koordinerer utenrikskommunikasjon, turisme-, kultur- og idrettsforvaltningsbyråer gjennomfører parallelle markedsføringsaktiviteter, organiserer sideprogrammer for internasjonal presse, og sikrer dermed et konsistent budskap og optimaliserer medieinntrykket av arrangementet.

Kunstprogram under paraden for å feire 50-årsjubileet for frigjøringen av Sør og den nasjonale gjenforeningen, som finner sted 30. april 2025. Foto: TRAN HUAN

Store hendelser kan bidra til at Vietnam blir sett på som en viktig aktør i regionen og verden, og posisjonere seg som en modell for velstående økonomisk utvikling og et eksempel på gjenoppretting etter krigen.

Dette representerer en forbedret myk maktkapasitet, som bidrar betydelig til landets diplomatiske status, fortrolighet og omdømme. I tillegg gir den imponerende veksten i turiststatistikk etter arrangementet også sterke empiriske bevis på konkrete økonomiske fordeler.

Spesielle arrangementer gir en gyllen mulighet til å fremme landets image, dets folk og dets utviklingspotensial. Gjennom globale medier introduseres landets kulturelle elementer, mat og naturlige skjønnhet effektivt og autentisk.

Samtidig er disse arrangementene også et viktig grunnlag for å fremme økonomisk samarbeid, tiltrekke seg utenlandske investeringer gjennom signering av store avtaler og styrke investorenes tillit til landets politiske stabilitet og økonomiske vekst.

Å utnytte det positive bildet av landet fra arrangementet blir en uvurderlig ressurs i en langsiktig merkevarestrategi.

For å bygge bærekraftig nasjonal merkevareverdi spiller kommunikasjon etter arrangementet en viktig rolle i å opprettholde og utvikle de første positive effektene.

Dette krever en kontinuerlig oppsøkende og engasjerende strategi på tvers av flere plattformer, inkludert turismefremmekampanjer, initiativer for kulturdiplomati og utnyttelse av digitale mediekanaler.

Den virkelige suksessen til PR for arrangementer ligger i evnen til å gjøre abstrakte konsepter om til konkrete, minneverdige oppfatninger og opprettholde dem på en bærekraftig måte, som autentisk representerer nasjonens myke makt-egenskaper.

Hva er den største lærdommen her? PR for spesielle arrangementer er ikke bare en enkelt kommunikasjonsaktivitet, men en del av en omfattende nasjonal strategi, som krever tett koordinering mellom myndigheter, bedrifter, media og det internasjonale samfunnet.

I en tid med myk diplomati vil landet som vet hvordan det skal fortelle sin historie overbevisende og konsekvent vinne hjertene til den globale offentligheten.

Kilde: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html