Techcombank i den gjennombruddstrenden med asiatiske merkevarer på det internasjonale kartet

(Dan Tri) – Asiatiske merkevarer, spesielt innen finans- og bankbransjen, får stadig større innflytelse takket være kombinasjonen av kulturell identitet, teknologi og data. Vietnam er også i denne banen, ettersom mange bedrifter har registrert positive resultater.

Urfolkskultur og digital transformasjon driver merkevarekraft

Skiftet av merkevaremakt fra Vesten til Asia skjer raskere enn mange globale konsulentorganisasjoner har spådd. Brand Finances siste ASEAN 500-rapport bemerker den betydelige veksten til mange finans- og bankgrupper i østlige land som Kina, Singapore, Malaysia, Vietnam ... takket være en kombinasjon av digital transformasjon, appellen til kulturell identitet og utvidelse av virksomheten i regionen.

Ifølge Brand Finance er urfolks kulturell identitet i ferd med å bli en viktig faktor som hjelper asiatiske merkevarer med å skape konkurransedyktig differensiering.

Flere store selskaper i regionen har benyttet seg av denne trenden på ulike måter. Samsung vektlegger Koreas innovative ånd, mens DBS følger en «asiatisk service»-filosofi drevet av asiatisk kultur og gjestfrihet.

Mens mange store banker som ICBC eller Bank of China opprettholder sin fordel takket være et tjenesteøkosystem utviklet basert på forståelse av lokal kultur og forbruksvanene til lokale kunder – en faktor som anses å bidra til å redusere gapet til verdens ledende bankgruppe.

I det generelle bildet dukker Techcombank – det ledende merket i Vietnams banknæring – jevnlig opp på regionale fora, senest på Brand Finance Asia Brand Gala 2025 som ble holdt tidlig i november.

Dette viser den økende innflytelsen fra vietnamesiske bedrifter i den asiatiske regionen, og er også en indikator på at vietnamesiske merkevarer gradvis blir anerkjent på lekeplasser der tidligere bare singaporske, malaysiske, thailandske eller japanske bedrifter hadde en fordel.

Her gjenspeilet Techcombank-representantens uttalelse om trenden med å utnytte «kulturelt DNA – kulturell identitet» for å skape interessante merkeopplevelser den nye konteksten, der vietnamesiske bedrifter i økende grad utnytter rike kulturelle verdier for å bygge og utvikle merkeverdi.

Ifølge Brand Finance har Techcombanks merkevareverdi i 2025 oversteget 1,6 milliarder USD og økt med 7 plasser på ASEAN 500-rangeringen på bare ett år, fra 49. til 42. plass. Dette er også et av de fem mest verdifulle vietnamesiske merkene på rangeringen.

Techcombank fortsetter å opprettholde sin ledende posisjon i den vietnamesiske banknæringen når det gjelder Brand Strength Index (BSI) med 83,7 poeng – i gruppen «svært sterk» i henhold til Brand Finance-standarder. Brand Health Index (BEI) (ifølge NielsenIQ) plasserte også Techcombank i ledende posisjon.

Disse målene gjenspeiler kundeengasjement, en nøkkelfaktor for å hjelpe merkevarer med å opprettholde bærekraften sin i et stadig mer konkurransepreget miljø.

Vietnamesiske merkevarer går inn i en gjennombruddsæra takket være kulturell identitet og teknologisk styrke

Techcombanks strategi for merkevareposisjonering kommer på et tidspunkt hvor Vietnam presser på for å heve det nasjonale merkevarens rangering på den internasjonale arenaen.

Etter hvert som asiatiske banker, spesielt de fra Korea, Singapore og Kina, tetter gapet til globale ledere gjennom teknologi, data og identitet, begynner også vietnamesiske banker å følge samme retning i et raskere tempo enn før.

Ifølge merkevareeksperter kommer bærekraftig merkevareverdi ikke bare fra økonomiske indikatorer, men også fra evnen til å skape opplevelser, få kontakt med kundenes følelser og spre bedriftskulturell identitet knyttet til lokal kultur.

Med denne tilnærmingen har Techcombank bygget en merkevarehistorie basert på verdier som anses som typiske for vietnamesere: selvtillit, utholdenhet, fremgang og ambisjoner om å stige. Banken streber også etter å bringe disse verdiene inn i virkeligheten gjennom langsiktige aktiviteter, i stedet for å stoppe ved ett enkelt kommunikasjonsbudskap.

Techcombank International Marathon tiltrekker seg titusenvis av løpere hvert år (Foto: Techcombank).

For eksempel er Techcombank International Marathon ikke bare en sponsoraktivitet, men blir et «merkevareressurs» som gjenspeiler ånden om å overgå seg selv, i tråd med Techcombanks merkevareløfte, og demonstrerer «kulturell legemliggjøring».

På samme måte er Techcombanks kampanje «My Own Greatness» høyt verdsatt av markedsførere for å flytte fokuset fra merkevaren til brukeren, og oppmuntre hver enkelt til å søke en bedre versjon av seg selv.

Kampanjen «Min egen storhet» ble høyt verdsatt (Foto: Techcombank).

Takket være det realiseres merkevareløftet «Vær større – Vær større hver dag» gjennom opplevelse i stedet for bare å dukke opp i reklame.

Bruken av AI til å lage musikk basert på hver kundes historie og distribuere personlige videoer for utøvere på maraton viser at merket eksperimenterer med nye former for engasjement for å forsterke imaget sitt knyttet til den moderne, dynamiske livsstilen til unge vietnamesere.

Med en visjon frem mot 2030 fokuserer Vietnams nasjonale merkevarestrategi også på å oppmuntre bedrifter til å gjøre langsiktige investeringer i bærekraftige verdier, innovasjon og kulturell identitet, samtidig som den tar sikte på å heve Vietnams image på det regionale økonomiske kartet.

Etter hvert som Vietnam fortsetter å styrke verdien og konkurranseevnen til sitt nasjonale merke, viser tilstedeværelsen av vietnamesiske bedrifter på regionale fora som Brand Finance den private sektorens initiativ i den stadig dypere integrasjonsprosessen.

I den trenden bidrar Techcombank og mange andre bedrifter til det helhetlige bildet av vietnamesiske merkevarer: de går fra en følgerrolle til å gradvis posisjonere seg i det globale konkurransemiljøet.

Kilde: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm