Sørøst-Asia e-handel forventes å nå 181 milliarder dollar innen 2025

Sørøst-Asias e-handel forventes å nå 181 milliarder dollar innen 2025 takket være økningen i videoshopping og AI-teknologi, noe som åpner for ny konkurranse mellom plattformer.

Rapporten e-Conomy SEA 2025 fra Google, Temasek og Bain & Company sa at e-handelsmarkedet i Indonesia, Malaysia, Filippinene, Singapore, Thailand og Vietnam forventes å nå 181 milliarder dollar i år. Økningen på 16 % viser at e-handel fortsetter å være en pilar i den digitale økonomien , høyere enn vekstraten på 13 % i 2024.

Når matlevering, samkjøring og nettreiser inkluderes, forventes Sørøst-Asias digitale økonomi å nå 299 milliarder dollar, noe som representerer en økning på 15 % fra år til år.

En av faktorene som driver den sterke veksten innen e-handel er salgsmodellen for video og direktestrømming. Rapporten forventer at dette segmentet vil utgjøre 25 % av den totale GMV innen 2025, opp fra under 5 % i 2022.

TikTok, Lazada og Shopee jobber for å integrere video i handleopplevelsen, slik at brukerne kan samhandle og legge inn bestillinger rett på skjermen.

Motesegmentet står for 27 % av GMV, mens skjønnhets- og personlig pleiesegmentet står for 21 %, med sterk etterspørsel etter ringer, øredobber og solkrem. Denne boomen viser at e-handel er i sterk overgang til en visuell innholdsmodell.

AI påvirker brukernes handleatferd direkte

AI er ikke bare en del av strategien, men har også hatt en dyp innvirkning på forbrukernes beslutninger. Ifølge Bain & Company sa opptil 68 % av kundene at AI påvirket produktvalgene deres. Måten AI anbefaler, optimaliserer handleturen og personliggjør opplevelsen på, hjelper e-handel med å utvide appellen til unge brukere.

AI-algoritmer forbedrer søkehastigheter, klassifiserer behov og øker ordrekonverteringer, noe som sender e-handel i hele regionen inn i en mer dyptgående vekstfase.

Ved siden av e-handel forventes relaterte sektorer som matlevering å nå 22 milliarder dollar, med en vekst på 14 % i 2025. Transport forventes å vokse med 16 % til 11,1 milliarder dollar takket være kostnadsdelingsmodeller og gjentakende abonnementer.

Nettreiser kan øke med 11 %, til tross for at folk velger kortere turer. I Asia-Stillehavsregionen har den gjennomsnittlige oppholdslengden falt fra 6,1 dager til 5,3 dager.

Til tross for den sterke veksten innen e-handel, har markedet for oppstartsinvesteringer avtatt betydelig. I første halvdel av året var det bare 191 private investeringsavtaler i Sørøst-Asia, en kraftig nedgang fra 305 avtaler i samme periode i fjor og 2697 avtaler i 2021.

Temasek sa at de globale økonomiske svingningene har fått investorer til midlertidig å «vente og se». Imidlertid sprer investeringsbølgen i AI seg, noe som skaper forventninger om at teknologi- og e-handelsoppstartsbedrifter vil gå inn i en ny gjennombruddssyklus.

Med fremveksten av videoshopping, AI-drevet personalisering og rask ekspansjon av regionale plattformer, vil sørøstasiatisk e-handel sannsynligvis fortsette å bryte nye inntektsmilepæler i årene som kommer.

Økt forbrukeretterspørsel på nett og konkurranse mellom store plattformer vil presse markedet mot raskere og mer bærekraftig innovasjon.

Kilde: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html