Fra vietnamesiske kjøkken til moderne forbrukerområder: Masan Consumer leder nesten 80 % av dagligvareproduktkategoriene.

Masan Consumers kjernemerker står for tiden for nesten 80 % av kategorien essensielle forbruksvarer i Vietnam og er tilstede i 98 % av vietnamesiske husholdninger (ifølge Kantar-rapporten fra 2024).

Med et solid merkevarefundament og forbrukerstøtte over nesten tre tiår, regnes Masan Consumer (UPCoM: MCH) av mange investorer som en av de «nasjonale aksjene», noe som gjenspeiler den bærekraftige verdien og tilliten til vietnamesiske merkevarer.

Masan forbrukerproduktsett.

Vietnams dagligvaremarked går inn i en ny vekstfase

Etter hvert som Vietnams BNP per innbygger nærmer seg 5000 dollar, går markedet for hurtigomsettelige forbruksvarer (FMCG) inn i en ny vekstsyklus. For øyeblikket er gjennomsnittlig FMCG-forbruk bare rundt 120 dollar per person per år, betydelig lavere enn i Thailand (195 dollar) og Kina (185 dollar), noe som viser stort rom for ekspansjon i det neste tiåret.

Fremveksten av middelklassen og Generasjon Z som går inn i høyinntektsalderen omformer det vietnamesiske forbrukslandskapet. Trenden med «premiumisering» har blitt den viktigste drivkraften: Vietnamesere er stadig mer villige til å betale mer for kvalitets-, trygge og anerkjente merkevarer. I Kina står produktgruppen i mellom- til høyprissegmentet for mer enn 80 % av markedsverdien, mens den i Vietnam bare er rundt 45 %, noe som viser at forbruksopgraderingssyklusen fortsatt er i en tidlig fase og har et stort vekstpotensial.

Vietnam er i ferd med å bli et «nyt hotspot for asiatisk forbruk», takket være en rekke gunstige faktorer som fremmer kjøpekraft og endrer forbrukeratferd. Landet vårt har en ung befolkningsstruktur, der gruppen under middelaldrende utgjør en stor andel av den totale befolkningen, kombinert med rask urbanisering og et sterkt skifte til moderne detaljhandelskanaler. Dette er grunnlaget for en ny forbruksbølge, der vietnamesere, spesielt den unge generasjonen, er dynamiske, åpne og villige til å bruke penger på kvalitetsopplevelser. Parallelt vokser også digital handleatferd sterkt, ettersom forbrukere i økende grad prioriterer bekvemmelighet, åpenhet og muligheten til å samhandle direkte med merkevarer.

Trenden med sunn livsstil og fokus på helse sprer seg også sterkt, og er blitt et av de viktigste kriteriene når man velger produkter. I den sammenhengen har innenlandske bedrifter med omfattende distribusjonsøkosystemer, solid produksjonskapasitet og evnen til å forstå vietnamesiske forbrukere en overlegen fordel til å lede den neste vekstsyklusen i dagligvarebransjen.

Ledende kategori for essensielle forbruksvarer i Vietnam

Midt i denne bølgen av forandringer regnes Masan Consumer som en pioner innen modernisering av den vietnamesiske forbrukeropplevelsen. Som et kjerneselskap i Masan Group (HOSE: MSN) har Masan Consumer (UPCoM: MCH) for tiden en ledende posisjon i omtrent 80 % av dagligvarekategorien i Vietnam, med nesten 98 % husholdningsdekning (ifølge Kantar 2024-rapporten).

Ferdigmatindustrien er også en av Masans viktigste eksportindustrier.

Innen krydderbransjen leder MCH den største markedsandelen for fiskesaus, chilisaus og soyasaus, takket være merkevarestyrken til CHIN-SU og Nam Ngu, «nasjonale merker» assosiert med mer enn 72 milliarder måltider hvert år. CHIN-SU krydderpulver har også steget til topp 3 i hele markedet, etter mindre enn to år etter lanseringen, noe som demonstrerer selskapets evne til raskt og effektivt å utvide porteføljen sin.

Innenfor ferdigmatbransjen har Omachi de to største markedsandelene, og Kokomi er for tiden et av Masan Consumers populære merker med sterk dekning i landlige områder. Innenfor ernæringssektoren hjelper B'fast MCH med å utvide sin tilstedeværelse innen sunne snacksprodukter, en sektor med høy margin og raskt voksende marked.

I både landlige og urbane områder har Masan Consumer en lojal kundebase som er villig til å oppleve nye produkter, noe som bidrar til å øke salget på tvers av ulike kategorier og styrke sin ledende merkevareposisjon.

Innen drikkevaresegmentet har Vinacafé Bien Hoa den tre største markedsandelen innen pulverkaffe, mens Wake-Up 247 er et fremtredende innenlandsk merke innen energidrikksegmentet med kaffesmak, en raskt voksende sektor i Vietnam. Fra dette grunnlaget fortsetter MCH å utvide sin drikkevareportefølje for å dekke de dynamiske behovene for forbruk utenfor hjemmet, med produkter som Vivant flaskevann (topp 4 i bransjen) og flaskete, som møter "on-the-go"-trenden og den moderne livsstilen til vietnamesere. Innen segmentet for hjem og personlig pleie eier MCH for tiden merker som NET, Homey, med Chanté som skiller seg ut, blant de tre største i segmentet for vaskemidler.

Det er verdt å merke seg at hvert av Masan Consumers nøkkelprodukter i gjennomsnitt bare bruker omtrent to år på å nå topp 3-markedsandelen, betydelig raskere enn bransjestandarden. Denne styrken kommer fra strategien «Færre - Større - Raskere», der ressursene fokuseres på nøkkelmerker samtidig som man drar nytte av et landsdekkende distribusjonssystem med mer enn 313 000 GT-poeng og 8500 MT-poeng.

Masans CHIN-SU-merke har etablert sin ledende merkevarerolle i krydderindustrien med en strategi som fokuserer på innovasjon.

Med et sterkt merkevarefundament, solid produksjons- og distribusjonskapasitet og en ledende posisjon i mange viktige dagligvareindustrier, demonstrerer Masan Consumer sin vekstmotstandskraft gjennom alle økonomiske sykluser. Virksomheten opprettholder en tosifret sammensatt årlig vekstrate (CAGR) gjennom hele perioden 2017–2024, med stabile, bransjeledende fortjenestemarginer og kontinuerlig ekspansjon til områder med høyt potensial.

Selskapet akselererer også børsnoteringsprosessen for å bli notert på HOSE, noe som forsterker sin forpliktelse til åpenhet og utvider tilgangen til globale investorer. Masan Groups viseadministrerende direktør, Michael Hung Nguyen, sa: «For øyeblikket er MCHs børsnoteringsmappe nesten fullført, og selskapet venter på forretningsresultatene fra fjerde kvartal 2025 til første kvartal 2026 for å avgjøre når de skal noteres på HoSE.» Med en nåværende kapitalisering som nærmer seg 200 000 milliarder VND, forventes MCH snart å bli børsnotert, og bli en typisk representant for den vietnamesiske forbrukeraksjegruppen i 2026.

Kilde: https://hanoimoi.vn/tu-can-bep-viet-den-khong-gian-tieu-dung-hien-dai-masan-consumer-dan-dau-gan-80-danh-muc-nganh-hang-fmcg-723297.html