Festivalen stopper ikke bare ved å skape et mediehøydepunkt, men viser også en ny tilnærming fra merkevaren når de bruker musikk som et middel for direkte kontakt med unge mennesker, målgruppen til GS25 Vietnam i det vietnamesiske markedet.
Programmet er delt inn i to scener med tydelig emosjonell posisjonering. Chill Stage er utformet i bildet av et fyrtårn, og gir en lett musikkopplevelse med fokus på emosjonell dybde gjennom indie- og DJ-opptredener. Lyseffektene og den rytmiske prosesseringen skaper et stille rom i et massearrangement, noe som gjenspeiler behovet for å "finne et stille sted" for en del av publikummet i den yngre generasjonen.
I motsetning til dette ble 9ice Stage bygget som en høyenergisk hovedscene. Åpningen brukte et spesialbygd visuelt LED-system, kombinert med mer enn 40 dansere, noe som ga en moderne fargetone for forestillingen, lik store musikkshow i Korea. Det er verdt å merke seg at selv om forestillingen uttrykte merkevareelementer, opprettholdt iscenesettelsen fortsatt sceneestetikken uten å skape en følelse av reklame, noe som viser at organisasjonens tenkning var orientert mot opplevelse snarere enn prangende fremtoning.
Scenen var også vitne til det første samarbeidet mellom Lyly og CoolKid i sangen «24H + 1», komponert basert på driftsfilosofien til GS25 Vietnam. I tillegg til fremføringen regnes sangen som et innholdselement som tydelig gjenspeiler hvordan merkevaren forvandler budskapet «+1 dedikasjon» til et språk som passer for Generasjon Z. Å velge musikk som overføringsmiddel anses som en passende retning når den unge generasjonen har en tendens til å motta følelser raskere enn direkte budskap.
I tillegg vakte programmet oppmerksomhet med sjeldne artistsamarbeid, som Jun Pham - Isaac, eller Kang Daniel - Loco. Ifølge opptegnelser ble den felles opptredenen mellom Kang Daniel og Loco av mange publikummere ansett som kveldens mest overraskende øyeblikk, spesielt siden dette var et samarbeid som aldri hadde dukket opp på scenen i Korea. Arrangementet tiltrakk seg ikke bare artistenes rykte, men også måten innholdet var arrangert for å skape emosjonell dybde.
En representant for GS25 Vietnam sa at festivalen er det første steget i strategien for å posisjonere merkevaren som en del av livsstilen til vietnamesisk ungdom. GS25 Vietnam velger musikk som en «dør» for å nærme seg Generasjon Z, en kundegruppe som verdsetter opplevelse og harmoni i verdier i stedet for bare å samhandle når det gjelder service.
Selv om det ble arrangert for første gang, ble GS25 Vietnam Music Festival vurdert av eksperter som et positivt signal når et detaljhandelsmerke søker å knytte kunder sammen gjennom kultur og underholdning. Arrangementet viser at investering i musikkopplevelser kan bli et langsiktig verktøy for imagebygging, spesielt i en kontekst der Generasjon Z ikke bare forbruker produkter, men også søker selskap fra merkevarer.
Arrangementet ble holdt på Creative Park, et åpent område i hjertet av byen med utsikt over Saigon-elven, og trakk seg mer enn 10 000 deltakere. Mange nettsamfunn kommenterte at mens de fleste nærbutikkjeder i Vietnam fokuserer på å utvide nettverket sitt og optimalisere salget, men investerer lite i image og opplevelse, «går GS25 Vietnam det lille ekstra» ved å gjøre hver kampanje til en destinasjon for stil, mote og underholdning. Med en rekke kreative arrangementer og prosjekter: som Du Dong Slay Da, maskotkolleksjonen MooMoossi eller kombinasjonen av vietnamesisk og koreansk kultur i hver kampanje. Dette er en tydelig demonstrasjon av ambisjonen om å forvandle seg fra en nærbutikkjede til en «livsstils- og samfunnsaktivator», en venn som forstår Generasjon Z og følger dem i hvert øyeblikk.
| GS25 Vietnam Music Festival arrangeres av GS25 Vietnam (drevet av et joint venture mellom Son Kim Group og GS Retail) |
Bich Dao
Kilde: https://vietnamnet.vn/tu-san-khau-am-nhac-toi-phong-cach-song-cach-gs25-viet-nam-tiep-can-gioi-tre-2467669.html
Kommentar (0)