Skandale som involverer Dior

Sør-Koreas president Yoon Suk Yeol og hans kone Kim Keon-hee står overfor en skandale som kan påvirke resultatet av et avgjørende valg i april 2024.

«Dior-veskeskandalen» oppsto etter at president Yoon Suk Yeol og hans kone valgte å tie stille i møte med opinionen, som følge av en video som ble sendt i november 2023 av kanalen Voice of Seoul på Youtube. Den hemmelig innspilte videoen viste Sør-Koreas førstedame motta en Dior-veske fra en koreansk-amerikansk pastor i september 2022.

Pastor Choi er kjent for å være involvert i aktiviteter knyttet til Nord-Korea, og støtter en politikk for tilnærming til Pyongyang.

Dior-vesken, som koster rundt 2300 dollar, kan sette Kim Keon Hee i strid med lover mot bestikkelser.

Koreas førstedame.jpeg
Sørkoreas presidentkone står overfor en skandale etter å ha «mottatt en Dior-veske»

Hendelsen ville kanskje ikke ha eskalert hvis det bare var en veske uten navn eller et vanlig merke, som bare kostet noen hundre tusen eller noen millioner dong. Men vesken var Dior – et merke som en gang var elsket av prinsesse Diana (Lady Dior).

I sin 77 år lange historie har Dior-merket alltid posisjonert seg som et eksklusivt, klassisk merke. Vesken som Kim fikk i gave er verdt mer enn 55 millioner dong.

Luksusvesken, med sin høye prislapp, betyr også at den kan utsette mottakeren for korrupsjon.

Tidligere var Dior et sjeldent merke som opprettholdt et samarbeidsforhold med Johnny Depp under den lange juridiske kampen mellom skuespilleren og Aquaman-skjønnheten Amber Heard. Johnny Depp var i trøbbel da Hollywood forkastet ham. Dior skal også ha blitt påvirket.

Filmstjernens seier i Pirates of the Caribbean-serien i midten av 2022 har imidlertid bidratt til at Diors Sauvage-parfymelinje for menn, som Johnny Depp har vært ansiktet utad for (siden 2015), har blitt svært ettertraktet.

dior phuutrungquoc globaltimes.gif
Bilde av kinesisk kvinne som holder Dior-veske skaper kontrovers. Foto: Globaltimes

Luksusmerker er forbundet med mange skandaler.

Som et merke posisjonert som et luksusmerke, gjør Diors produkter i begrenset opplag alltid at folk vil ha dem. Prisen på Dior-merkede vesker er svært høy, og kan kjøpes og selges igjen og til og med lønnsomt. Derfor brukes luksusmerker som Dior ofte som luksusgaver til folk med status og rikdom i samfunnet.

Høy materiell verdi betyr også mye penger og noen ganger skandaler.

Det franske merkets omdømme skyldes imidlertid også kampen for å hevde sin førsteplass, kulturelle faktorer i forskjellige land og innsatsen for å forfølge en «klassisk» stil.

Det kan sees at Dior-merket, i løpet av sin mange tiår lange historie, har ledet verdens motemarked , fra de klassiske kjolene som skapte en moterevolusjon i Frankrike i årene etter andre verdenskrig. Deretter slo det gjennom i New York, Sydney, London, Hong Kong (Kina),...

Etter kjoler lanserte Dior sin første leppestift under merket i 1955, etterfulgt av barneklær.

I 1978 erklærte Diors morselskap, Boussac Group, konkurs. Dior ble kjøpt opp av milliardæren bak Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) - Bernard Arnault. Han er den nest rikeste personen i verden med en formue på 184 milliarder dollar per 25. januar 2024.

Denne milliardæren fortsetter den «klassiske» veien til grunnleggeren Christian Dior (1905–1957) og tidligere kunstneriske ledere for Dior, og ekspanderer også til herreklær.

Dior Chinaphandoi.gif
Kinesere protesterer mot at «Dior kopierer Ma Dien-kjolen» i Paris.

Grunnen til at Dior er assosiert med mange skandaler er sannsynligvis fordi dette merket ofte leder an i verdens moteindustri og angriper store luksusmarkeder rundt om i verden. Diors målgruppe er folk med penger og makt.

Den «klassiske» stilorienteringen og forsøket på å ekspandere inn i markeder skaper imidlertid også kulturelle konflikter. Nylig, i prosessen med å trenge inn i luksusvaremarkedet verdt titalls milliarder dollar i Kina, var eieren av Dior-merket imot nye eksperimenter knyttet til lokal kultur.

Motemerket Dior møtte hard kritikk på sosiale medier for et reklamebilde som ble sett på som å ærekrenke bildet av kinesiske kvinner, på slutten av 2021. Bildet ble vist på Dior-moteutstillingen på West Bund Art Center i Shanghai og deretter lagt ut på sosiale plattformer.

Bildet ble tatt av den kjente kinesiske fotografen Chen Man av en modell med skjeve øyne, fregner, spøkelsesaktig sminke, mørk hud, iført tradisjonelle kinesiske klær og med en Dior-veske i hånden.

Mange kritiserte bildet for å avbilde kinesiske kvinner på en stereotypisk vestlig måte. Noen kinesiske aviser sa at bildet viste vestlige motemerkers stolthet og fordommer om estetikk og kultur. Mange nettbrukere påpekte også at bildet ikke passet til typiske kinesiske skjønnhetsstandarder: hvit hud og store øyne.

Ifølge Global Times ble Dior også protestert av kinesere midt i 2022, der de anklaget merkevaren for «kulturell appropriasjon». Følgelig hadde den svarte, plisserte lange kjolen i Diors høstkolleksjon 2022 mange likheter med den tradisjonelle Ma Dien-kjolen fra Kina fra Ming-dynastiet.

lvmh bantrailisa.gif
Frédéric - Alexandre ble nominert av sin milliardærfar til styret i LVMH-imperiet.

Etter å ha blitt beskyldt for å kopiere designet på Ma Dien-kjolen, ble Dior også kritisert for å bruke motiver som ligner på gamle kinesiske malerier på gensere med blomster- og fuglemotiver. Dior tilbakekalte senere alle disse produktene på det kinesiske markedet.

Det faktum at luksusmerker ofte forbindes med kjendiser medfører også en rekke skandalerisikoer.

Nylig har den tredje sønnen til LVMH-sjef Bernard Arnault - Frédéric Arnault - fått muligheten til å bli leder av luksusimperiet etter at milliardæren Bernard Arnault (74 år gammel) ved inngangen til det nye året 2024 planla å nominere 2 av 5 barn til LVMHs styre. Milliardæren Arnault og familien hans eier for tiden omtrent 48 % av LVMH-aksjene og nesten 64 % av stemmerettene i dette imperiet.

Det ryktes at Frédéric Arnault (29 år) er kjæresten til Lisa BlackPink. Lisa falt i unåde og ble mistenkt for å være «utestengt» av det kinesiske markedet etter strippeskandalen på nattklubben Crazy Horse.

En rival til «kongen av luksusvarer» Johnathan Hanh Nguyen har dukket opp . Etter forsøkene på å utvide Johnathan Hanh Nguyens flyflåte, har det dukket opp en annen bedrift som ønsker å angripe lufttransportmarkedet.