Vietnamesiske idrettsutøvere tjener penger på personlige merkevarer: Fra banen til sosiale nettverk

INTERESSANT HISTORIE FRA SKUESPILLERINNEN

Hvis du trenger et levende eksempel på forskjellen mellom bildet av en idrettsutøver i konkurranser og på sosiale medier, ta en titt på svømmeren Nguyen Thi Anh Vien. På to bilder hun delte tidlig i 2025, møtte fansen kontrasterende bilder verdt å tenke over. I 2015 sto jenta født i 1996 på scenen og mottok prisen på Victory Cup med bart ansikt, enkelt hår og en ganske sjenert oppførsel. 9 år senere, også på Victory Cup-prisgallaen, dukket Anh Vien, som hadde pensjonert seg på den tiden, opp som spesialgjest, noe som fikk alle til å beundre. Hun strålte i en elegant hvit kjole, var nøye sminket og hadde en selvsikker oppførsel. Dette bildet var som et utsnitt av hennes transformasjonsreise: fra profesjonell idrettsutøver til innholdsskaper på sosiale medier.

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Từ sân đấu đến mạng xã hội- Ảnh 1. — To helt forskjellige versjoner av Anh Vien, som viser den enorme forskjellen mellom stadionet og sosiale nettverk.

Anh Viens suksess på sosiale nettverk er ikke bare basert på hennes imponerende prestasjoner tidligere, men også på prosessen med å bygge opp imaget sitt og skape et personlig merke på digitale plattformer. Hun er et tydelig eksempel på en «revolusjon» i å endre imaget sitt. For å lykkes på sosiale nettverk må idrettsutøvere, i tillegg til sitt eksisterende omdømme, også stole på investeringer, en metodisk strategi og et passende, profesjonelt og kampvillig støtteteam.

Anh Vien pleide å være et navn med nesten ingen rivaler i den grønne rasen i Sørøst-Asia. Men da hun avsluttet sin toppkarriere som idrettsutøver, var prestasjonsglorien borte, hun måtte lære seg å fornye seg selv. Med sitt initiativ og støtte fra medieadministrasjonsteamet ble hun gradvis en inspirasjon og bygde opp en personlig kanal med nært, profesjonelt innhold.

Anh Vien har virkelig «forvandlet seg». Fra å være en sjenert jente, redd for kommunikasjon, dukker hun nå opp på sosiale nettverk med en ekstremt selvsikker oppførsel for å dele om treningsmetoder, dagligliv... Innleggene er fylt med pent innhold, vakre bilder, og bygger en unik farge, et element som merkevarer i dag er spesielt ute etter. Når fansen nå nevner Anh Vien, nevner de ikke bare hennes strålende prestasjoner og rekorder, men også det kjente, nære ordtaket: «Det er enkelt, la Vien vise deg det». Det er tydelig at hun oppnår en viss suksess med å bygge sitt personlige merke på sosiale nettverk.

Det er ikke tilfeldig at Anh Vien kan «forvandle seg» så smidig. Alt takket være medieteamet bak henne, teamet som hjelper henne med å forme sitt personlige imagebudskap, kontrollere innholdet, opprettholde positivitet og skape en bærekraftig innflytelse.

MANNSKAPETS VIKTIGSTE ROLLE

I Vietnam håndterer mange unge idrettsutøvere fortsatt alt selv: fra konkurranser, trening til å svare på pressen, planlegge innhold på sosiale medier, finne kommersielle partnere... Dette gjør det lett for dem å miste fokus på sin ekspertise og ha problemer med å håndtere mediekriser. Et profesjonelt mediehåndteringsteam vil hjelpe idrettsutøvere med å planlegge en tydelig imagestrategi: fra personlige merkevarehistorier, kjernebudskap, til hvordan man velger reklamekontrakter som samsvarer med verdiene som idrettsutøvere forfølger. Enda viktigere, de fungerer som et "filter" for å forhindre at idrettsutøvere blir overutnyttet eller havner i unødvendige skandaler.

For mange idrettsutøvere som Anh Vien og Nguyen Hoang Duc, hjelper det å ha et team bak seg som støtter media dem med å fokusere på idrettskarrieren sin, samtidig som de sørger for at imaget deres opprettholdes konsekvent og positivt. Det er derfor de ikke bare er elsket for sin ekspertise, men også ettertraktet av merkevarer på grunn av sitt pålitelige og inspirerende image.

RISIKOBEGRENSNING

Et åpenbart punkt på reisen «fra banen til sosiale medier» er at mange idrettsutøvere ikke forutser risikoen for imaget sitt. Et usensurert innlegg, en feilaktig kommentar eller bare en improvisert video ... kan bli en mediestorm hvis det ikke håndteres raskt. På dette tidspunktet har ikke lederen bare ansvaret for å kommunisere, men fungerer også som en «imageadvokat» for å hjelpe utøveren med å opprettholde omdømmet sitt. Og hvis utøveren ved et uhell gjør en feil i uttalelsen, vil laget håndtere mediekrisen for å minimere skaden på image og omdømme.

I store idretter som Europa og USA ble agentrollen standardisert veldig tidlig. Cristiano Ronaldo har Jorge Mendes, Lionel Messi har faren sin og et sterkt medieteam bak seg. De tar seg ikke bare av konkurransekontrakten, men kontrollerer også all media, kommersielle aktiviteter og imagebygging av utøveren på global skala. Hvert innlegg, hver opptreden er planlagt metodisk og i detalj.

I Vietnam begynner denne trenden også å få oppmerksomhet. Noen sportsagenter har begynt å ta på seg en dobbel rolle, både som kontraktsforhandlere og personlige merkevarebyggere for idrettsutøvere. De samarbeider med fotografer, medieeksperter og lager innhold for hver sosiale kanal, og sikrer samsvar mellom idrettsutøverens image på banen og utenfor.

Å bygge et personlig image for idrettsutøvere handler ikke bare om å kle seg godt, snakke godt og ta mange bilder. Det er en prosess som krever kalkulering, strategi og utholdenhet. Det vil være tider når idrettsutøvere er slitne på grunn av filmingsplaner, publiseringsplaner eller presset om å prestere bra både på banen og sosiale nettverk. Men hvis du vet hvordan du skal balansere og ha det rette støtteapparatet, vil det være en verdig reise. For nå er idrettsutøvere ikke bare mennesker som konkurrerer om å vinne medaljer. De er inspirasjoner, historiefortellere og symboler på en livsstil, en generasjon, et land. Og ingen burde måtte gå den reisen alene. (fortsettelse følger)

Kilde: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm