Vietnam har det mest potensielle melkemerket i verden.

Vinamilk har overgått mange internasjonale giganter og ble hedret av Brand Finance som verdens mest potensielle melkemerke, med en merkevarestyrkeindeks på høyeste nivå – enestående utmerket. Hva hjalp dette merket med å skape et mirakel?

Vinamilk er rangert som AAA+ merke: Bekrefter Vietnams posisjon i verdens meieriindustri

Brand Finance, med hovedkontor i London (Storbritannia), er verdens ledende uavhengige konsulentfirma for merkevarevurdering, og har tilstedeværelse i 27 land og territorier. Med et globalt nettverk og omfattende ekspertise spiller de en banebrytende rolle i å sette internasjonale standarder for merkevarevurdering, og bedrifter, investorer og ledelsesorganisasjoner over hele verden stoler på dem.

Ifølge rapporten «Food & Drink 2025» som nylig ble publisert av Brand Finance, fortsetter Vinamilk å være det eneste sørøstasiatiske merket blant de 10 mest verdifulle meierimerkene globalt, og befester dermed sin posisjon som en regional representant på verdens ernæringskartet. Vietnam – takket være Vinamilks enestående bidrag – steg til 5. plass og sto for 5,8 % av den totale globale verdien av meierimerker, og overgikk dermed både USA (4,1 %) og Finland (4,5 %), land med lang historie i næringsmiddelindustrien.

Vinamilks tilstedeværelse har brakt Vietnam inn i topp 5-landene med høyest bidrag til verdien av den globale meieriindustrien (Kilde: Brand Finance).

Det er verdt å merke seg at Vinamilk regnes som det mest potensielle melkemerket globalt i 2025, med en rangeringsscore som er betydelig høyere enn «gigantene» fra Kina og India. Dette er fjerde året at Vinamilk har vært blant de tre mest potensielle melkemerkene i verden siden denne rangeringen ble annonsert. Denne rangeringen er basert på strategiske indikatorer som kundenes villighet til å introdusere merket, evnen til å akseptere høyere priser, tilliten til økonomiske eksperter og langsiktig vekstpotensial.

Vinamilk regnes som den ledende merkevarepotensialen i meieriindustrien, og overgår verdens ledende navn (Kilde: Brand Finance).

Dette er også første året Vinamilk har blitt rangert som AAA+, det høyeste nivået på merkevarestyrkeskalaen – og viser et ekstremt sterkt merke, i stand til å opprettholde og utvide markedsandeler, kjennskap, tillit og lønnsomhet, bedre enn konkurrentene. Denne rangeringen er på nivå med meierigigantene i India og Finland, og høyere enn mange ledende navn fra Europa eller USA. Dette har bidratt til at Vinamilk har vokst betydelig på verdenskartet for matindustrien, og er den eneste representanten for Vietnam blant de 30 mest verdifulle merkene.

Når det gjelder Brand Strength Index (BSI) – den grunnleggende indeksen for å beregne merkeverdi i henhold til Brand Finances metode – er Vinamilk anerkjent blant de 5 beste matvaremerkene med den høyeste merkestyrkeindeksen i verden i 2025.

«Et godt forvaltet merke leverer ikke bare målbar verdi ved å tiltrekke og beholde kunder, men forbedrer også talenttiltrekning, investorenes tillit og organisasjonens smidighet. I dagens marked er et sterkt merke ikke bare en ressurs – det er en overlevelsesstrategi», sa David Haigh, styreleder og administrerende direktør i Brand Finance.

Konstant heving av standarder – Hemmeligheten bak å hjelpe Vinamilk med å øke bærekraftig merkevarestyrke

For merker på toppen av de globale rangeringene kan ikke en rangering være et resultat av en kortsiktig mediekampanje. I Vinamilks tilfelle ligger kjerneelementet i en konsistent filosofi gjennom nesten fem tiår: å ikke gå på kompromiss med kvaliteten – og spesielt i løpet av de siste to årene har denne filosofien blitt oppgradert til en omfattende strategi om å «konstant heve standarden».

En av de tydeligste demonstrasjonene av denne visjonen er lanseringen av den «hvite revolusjonen», samt orienteringen mot å utvikle et gårdssystem i henhold til internasjonale standarder, med sikte på selvforsyning med ferske melkekilder siden tidlig på 90-tallet. Frem til nå har Vinamilk drevet den ledende melkebesetningen i regionen, med mer enn 130 000 kyr som er stelt i henhold til europeiske økologiske og globale SLP-standarder. Dette systemet sikrer ikke bare kvaliteten på inngående melk, men hjelper også Vinamilk med å opprettholde en stabil forsyningskapasitet, med en produksjon på mer enn 1,1 millioner liter fersk melk av høy kvalitet per dag.

Systemet med 15 gårder som oppfyller europeiske standarder for økologisk produksjon og globale standarder for smaks- og petroleumsproduksjon (SLP) er grunnlaget som hjelper Vinamilk med proaktivt å finne råvarer av høy kvalitet (Foto: Minh Anh).

Sammen med den omfattende reposisjoneringen i 2023 setter dette nasjonale merket seg også målet om å sette enestående standarder i Vietnam. Hovedproduktlinjene forbedres kontinuerlig med verdensledende teknologi: dobbel vakuumteknologi for å skape "fresh lock"-melkeprodukter (som beholder den originale friske smaken), Vinamilk Green Farm, supermikrofiltreringsteknologi for å lage produktlinjer med høyt proteininnhold, kalsium, lavt fettinnhold og laktosefrie produkter, eller de første 6 HMO-melkepulverproduktene i Vietnam. Dette er ikke bare en produktinnovasjon, men bidrar også til å heve ernæringsstandardene i markedet, og skaper en drivkraft for å fremme andre virksomheter i bransjen.

Ved å gjøre en innsats for å bringe verdensledende standarder til Vietnam, bidrar Vinamilk til å heve innenlandske ernæringsstandarder (Foto: Minh Anh).

Den nylige markedssituasjonen styrker også Vinamilks fortrinn. Når forbrukertilliten påvirkes av forfalskede og undermålsvarer, blir merkevarer med strenge kontrollsystemer fra gårder, fabrikker til distribusjon, samt kvalitet verifisert av prestisjetunge internasjonale organisasjoner, det prioriterte valget. Det er også slik Vinamilk opprettholder forbrukertillit og lojalitet – en faktor som Brand Finance verdsetter høyt når de scorer BSI.

Vinamilk stopper ikke ved kjernekvalitet, men viser også fleksibel tilpasning til nye forbrukertrender, spesielt trenden med å tilpasse forbrukernes behov. Produktporteføljen utvides kontinuerlig for å betjene spesialiserte kundegrupper: fra gelato-is for high-end-segmentet, Vinamilk Green Farm gresk proteinrik yoghurt og HAYDAY kullsyreholdig kombucha-te for unge mennesker som elsker en sunn livsstil, eller 9-nøttemelk og kalsiumrik soyamelk for helsebevisste kunder.

Nye produkter lansert for å møte forbrukernes stadig mer «personlige» behov (Foto: Minh Anh).

Finansielt har Vinamilk opprettholdt en jevn vekstrate, både ved å styrke sin innenlandske konkurranseevne og utvide sitt internasjonale marked. Tilstedeværelsen på store detaljhandelsplattformer som Amazon i USA genererer ikke bare inntekter, men øker også merkevaredekningen i krevende markeder.

Til syvende og sist er strategien for bærekraftig utvikling en «langsiktig mekanisme» som hjelper Vinamilk med å score poeng hos forbrukerne. Investering i sirkulærøkonomi , miljøvennlig emballasje og innsats for å utvide «karbonlagre» styrker ikke bare merkets ansvarlige image, men skaper også lojalitet blant miljøbevisste kunder – en voksende forbrukertrend globalt.

NL

Kilde: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm