Bygge merkevare, styrke kjerneverdier

Fokus på merkevarebygging

Vietnam har alltid blitt ansett som en av de mest dynamiske og åpne økonomiene i verden, og har blitt den fjerde største økonomien i ASEAN og den 40. i verden. Verdien av Vietnams nasjonale merkevare har bekreftet landets prestisje og stadig høyere posisjon på den internasjonale arenaen, samtidig som den demonstrerer Vietnams initiativ og status innen internasjonal integrasjon. Merkevarebygging fremmer ikke bare økonomisk utvikling, men bygger også bedriftskultur, bygger et rettferdig samfunn og bærekraftig utvikling.

I Nghe An- provinsen har mange lokaliteter lagt vekt på å bygge merkevarer for viktige produkter, selv om resultatene fortsatt er beskjedne. Kollektive varemerker og sertifiserte varemerker som har blitt beskyttet og registreres for beskyttelse, er alle spesialiteter eller tradisjonelle produkter fra lokaliteter, som fiskesaus, sjømat, lotus fra onkel Hos hjemby, rispapir, peanøttgodteri, gjærvin, honning, gurkemeie, røkelse, bo giang osv.

Kontroll av kvaliteten på fiskesausprodukter før de forlater lageret. Foto: TH

Van Phan-fiskesausproduktene fra Dien Chau Seafood Joint Stock Company er ikke lenger ukjente for forbrukerne. Dette er et produkt produsert i henhold til industrielt landbruk , tildelt gullmedaljen for vietnamesiske produkter av høy kvalitet, og kåret til en av de 300 ledende vietnamesiske produktene av forbrukerne. Selskapets hovedprodukt er "Van Phan-fiskesaus" med en årlig produksjon på over 2 millioner liter, som betjener innenlandsk forbruk og eksporteres til landene: Japan, Korea, Malaysia, Laos, Angola... Selskapets totale årlige omsetning når over 20 milliarder VND.

For å gjøre dette, sa Hoang Ngoc Lan – direktør i Dien Chau Seafood Joint Stock Company: I tillegg til å bevare og bevare tradisjonelle verdier, innser vi at det er ekstremt nødvendig å stadig forbedre produkter og produksjonsteknologi for å sikre strenge standarder for kvalitet og mattrygghet i henhold til internasjonale standarder. Vi er svært stolte av å kunne bidra med en del av vår innsats til oppdraget med å fremme skjønnheten i tradisjonell vietnamesisk mat til venner over hele verden. I nær fremtid vil Van Phan kontinuerlig arbeide for å øke eksporten til det japanske markedet, samt erobre andre eksklusive markeder. «Å bevare nasjonal kjerneverdi, styrke tradisjonelle verdier» har alltid vært Van Phans oppgave.

Bambus- og rottinglykter fra Duc Phong Company Limited oppnådde nasjonal 5-stjerners OCOP-produkt. Foto: TH

Nghe An har frem til nå mange kjente produkter fra håndverkslandsbyer som har blitt godt beskyttet og utviklet. Produkter som har fått tildelt kollektive varemerker og sertifiseringsvaremerker har bidratt til å øke verdien av Nghe Ans spesialiteter og tradisjoner, og har blitt rost av forbrukere i og utenfor provinsen. Produkter fra håndverkslandsbyer som har blitt utviklet og beskyttet med effektive varemerker inkluderer: Onkel Hos hjembylotus, Quy Chau-røkelse, Cua Lo grillet makrell, Tay Hieu-honning, Gang-landsbymelasse, tørket blekksprut fra Quynh Luu, Tuong Duong-kjøtttørket oksekjøtt, Con Cuong-bladgjærvin... Å bygge varemerker for håndverkslandsbyprodukter har økt verdien, noe som har gjort produksjonen og virksomheten mer effektiv for folk.

For lokale spesialprodukter er utviklingsretningen knyttet til fellesskapsmerker og merkevarebygging, i tillegg til fordelene innen kvalitet, produksjonsfaktorer, kulturelt og tradisjonelt forbruk osv., en passende retning for utvikling av lokale merkevarer, og den blir et effektivt verktøy i bærekraftig utvikling av produksjon og marked.

Industri- og handelssektoren har gjennomført aktivitetene under den nasjonale merkevareuken for å feire Vietnams merkevaredag ​​20. april 2024, og har trappet opp propagandaen og markedsføringen av det nasjonale merkevareprogrammet; fremmet byggingen av merkevarer for varer og tjenester som oppfyller høye kvalitetsstandarder, samtidig som de hedrer og promoterer merkevarer av typiske lokale produkter i sammenheng med internasjonal økonomisk integrasjon.

Mr. Pham Van Hoa - direktør for Departementet for industri og handel

Innsats for nasjonalt merke

Det kan sies at i en markedsøkonomi er merkevarebygging og -utvikling alltid av stor betydning for bedrifter og produksjonsanlegg, og regjeringen har valgt 20. april hvert år som Vietnams merkevaredag.

For å feire 16-årsjubileet for Vietnams merkevaredag ​​(20. april 2008 - 20. april 2024) har Handelsfremmende byrå (Ministeriet for industri og handel) nettopp organisert åpningsseremonien for Vietnams nasjonale merkevareuke. I en kontekst av en kompleks og uforutsigbar verdensøkonomi og politikk som fortsetter å utvikle seg på en kompleks og uforutsigbar måte med mange vanskeligheter, utfordringer og negative konsekvenser for innenlandsk produksjon, handel og investeringsaktiviteter, er dette en aktivitet som demonstrerer innsatsen for utvikling og bidrar til å fremme en sterk markedsføring av Vietnams nasjonale merkevare.

Industri- og handelssektoren arrangerer jevnlig konferanser for å koble tilbud og etterspørsel sammen for å promotere merkevarer og finne avsetningsmuligheter for produkter i provinsen. Foto: TH

Over 20 år med etablering og utvikling har Vietnams nasjonale merkevareprogram oppnådd positive resultater, tiltrukket seg spesiell oppmerksomhet og skapt prestisje for bedrifter, forvaltningsbyråer samt innenlandske og utenlandske forbrukere. I tillegg følger og støtter programmet alltid lokaliteter, foreninger og bedrifter i å utvikle produktmerker, varer og tjenester med høy kvalitet, noe som øker stoltheten og attraktiviteten til landet og folket i Vietnam, og bidrar til å fremme bevisstheten om det nære forholdet mellom det nasjonale merket og produktmerker og forretningsmerker for å styrke nasjonal konkurranseevne.

Som en del av aktivitetene under Vietnams nasjonale merkevareuke, i anledning 16-årsjubileet for Vietnams merkevaredag, sendte industri- og handelsminister Nguyen Hong Dien et gratulasjonsbrev til næringslivet og bedriftene. I brevet understreket ministeren: I 2023, med synkron og drastisk ledelse og veiledning fra parti- og statslederne; rettidig og effektiv deltakelse fra departementer, avdelinger og lokaliteter; spesielt besluttsomhet og høy solidaritetsånd, har det vietnamesiske næringslivet gjort en innsats for å overvinne vanskeligheter og utfordringer for å komme seg og utvikle seg, og bidratt til å fremme Vietnam til å bli den fjerde største økonomien i ASEAN og den 40. i verden, med en internasjonal handelsskala blant de 20 største globalt.

Vietnams nasjonale merkevare fortsetter å vokse sterkt med en vekstrate på 102 % i perioden fra 2019 til 2023. I 2023 økte den nasjonale merkevareverdien med 15,6 % sammenlignet med 2022 og nådde nesten 500 milliarder USD, og ​​er dermed rangert som nummer 33 blant de 121 sterkeste nasjonale merkevarene i verden, evaluert og rangert av verdens ledende konsulentfirma for merkevarevurdering – Brand Finance.

Van Phan fiskesausforsendelse eksportert til Japan. Foto: TH

Med konvergensen av innovasjonsånd, dynamikk, kreativitet og beredskap til å overvinne vanskeligheter og reise seg i næringslivet og bedrifter over hele landet, håper og tror ministeren at vietnamesiske bedrifter vil fortsette å høste mange suksesser og utvikle seg mer og mer, slik at det vietnamesiske merket kan fortsette å nå høyere og videre, styrke kjerneverdiene og bidra til å styrke Vietnams prestisje og posisjon i den globale økonomien.

Vietnams nasjonale merkevareuke 2024 finner sted fra 15. til 21. april med mange praktiske aktiviteter som: Gratulasjonsbrev fra industri- og handelsministeren, leder av Vietnams nasjonale merkevareråd, sendt til det vietnamesiske næringslivet; utplassering av visuelle propagandaplaner; koordinering med mediebyråer og -enheter for å spre og promotere i media; åpningsseremoni for Vietnams nasjonale merkevareuke 2024 og Vietnams internasjonale merkevareforum 2024; fotoutstilling av Vietnams nasjonale merkevares prestasjoner.

Kilde: https://baonghean.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-tam-gia-tri-cot-loi-post288088.html