„Klucz” dla wietnamskich marek luksusowej mody, aby dotrzeć do „wielkiego morza”

„Wierzę, że wietnamska moda z najwyższej półki może z całą pewnością osiągnąć międzynarodowe standardy, jeśli odważymy się myśleć na wielką skalę i działać metodycznie” – powiedziała pani Trang Le, prezes Vietnam International Fashion Week.

Wspólnym tematem przewodnim: „Starannie przygotowana rozmowa o sztuce, strategii i opowiadaniu historii, które stoją za sukcesem marek luksusowych”, było zaangażowanie wpływowych postaci ze świata mody luksusowej, które pomogły wietnamskim projektantom, markom i twórcom poszerzyć swoje horyzonty dotyczące personalizacji w modzie oraz opowiedzieć historię o tym, jak marki mogą oddziaływać na emocje konsumentów i docierać do „wielkiego morza”.

Jak zostać rozpoznanym jako Haute Couture ?

Dwie wpływowe postacie w świecie wielkiej mody, doświadczony projektant francuskiej branży modowej, stylista Julien Fournié, oraz dyrektor generalny marki Julien Fournié Haute Couture, pan Jean Paul Cauvin, należą do nielicznych projektantów będących oficjalnymi członkami Fédération de la Haute Couture et de la Mode (Francuskiego Stowarzyszenia Haute Couture).

Na niedawnym wydarzeniu modowym w Wietnamie dwoje ekspertów podzieliło się swoimi historiami na temat tego, jak osiągnąć sukces dla ekskluzywnej marki odzieżowej: od projektów haute couture, architektury sklepów, po pozycjonowanie marki i strategię opowiadania historii.

Według stylisty Juliena Fournié , aby marka modowa mogła zostać uznana za prawdziwą Haute Couture, musi spełniać rygorystyczne standardy, w tym standardy techniczne, wyrafinowanie, personalizację produktów i etykę zawodową. Podkreślił również, że Haute Couture to nie tylko tytuł, ale zobowiązanie do sztuki, zrównoważonego rozwoju i szacunku dla klienta.

Projektant mody luksusowej Julien Fournié (po prawej) dzieli się surowymi standardami, które należy spełnić, aby zostać uznaną za prawdziwą markę Haute Couture. (Zdjęcie: Contributor/Vietnam+)

Dwóch ekspertów twierdzi, że haute couture stanowi przeciwwagę dla kultury masowej konsumpcji. Nie podążając za trendami ani masową produkcją, każdy strój haute couture jest unikatowy, co oznacza, że ​​jest dopasowany do sylwetki każdej klientki.

Podzielają również pogląd, że podążanie za „sezonowymi” trendami mody jest marnotrawstwem i stwarza presję na standaryzację sylwetek. Haute couture powinno być wyrazem indywidualności, wyjątkowości i dbałości o środowisko.

Obie projektantki dodały również, że w swojej pracy zamawiają tylko potrzebną ilość materiału, a nie nadmiar. Ponieważ dążą do zrównoważonej mody, ich źródłem są czyste, poddane recyklingowi lub biodegradowalne materiały.

Jak projekt każdego luksusowego sklepu odzieżowego może zoptymalizować doświadczenie zakupowe? Założyciel i główny architekt Vudafieri Saverino Partners (Włochy), pan Tiziano Vudafieri (twórca wielu imponujących przestrzeni handlowych marek luksusowych, takich jak Dior, Tod's, Golden Goose...), podkreślił, że dobrze zaprojektowany sklep nie tylko przyciąga klientów, ale także pomaga marce potwierdzić swoją tożsamość, nawiązać więź emocjonalną i stworzyć niezapomniane wrażenia, zwiększając w ten sposób zaangażowanie i lojalność konsumentów.

Projekty Juliena Fournié. (Zdjęcie: CTV/Wietnam+)

„ Klucz ” dla marek wietnamskich do podboju rynku międzynarodowego

Powstało wiele praktycznych pytań, takich jak: W jaki sposób wietnamska marka modowa może dotrzeć do odbiorców na całym świecie; Jak ustalić ceny luksusowych produktów modowych? Jak zbudować luksusową markę modową dla Wietnamu...

Dzieląc się swoim doświadczeniem w tej historii, starsza ekspertka w dziedzinie mody, luksusu i pozycjonowania marki, pani Catherine Vautrin, powiedziała, że ​​wartość produktu haute couture wynika nie tylko z materiału czy wykonania, ale także z doradztwa, procesu indywidualnego projektowania i szycia na miarę, zgodnie z indywidualnymi wymiarami każdej osoby. Nawet z konieczności wykonania manekina specjalnie dopasowanego do sylwetki klienta, czy też wsparcia w zakresie doradztwa i dopasowania, nawet jeśli klientka znajduje się w różnych miastach, korzystając z prywatnych lotów, aby sprostać tej spersonalizowanej potrzebie…

Zdaniem ekspertów, po pandemii COVID-19 marki luksusowe również przechodzą na usługi doradztwa i pomiarów online, aby obniżyć koszty, ograniczyć emisje i zapewnić szerszemu gronu odbiorców dostęp do wysokiej klasy mody.

Projekty singapurskiego projektanta Fredericka Lee. (Zdjęcie: CTV/Vietnam+)

Dlatego pani Catherine Vautrin uważa, że ​​wietnamskie marki powinny budować własną tożsamość, inwestować w kreatywność, zamiast podążać za trendami. Ponieważ pozycjonowanie marki w zrównoważonym i unikalnym kierunku będzie kluczem do podboju światowego rynku przez wietnamskie marki.

„Wierzę, że wietnamska moda może absolutnie osiągnąć poziom międzynarodowy, jeśli odważymy się myśleć na wielką skalę i działać metodycznie. Krajowi projektanci potrzebują więcej możliwości dotarcia do światowej elity, a jednocześnie na nowo zdefiniować wartość i tożsamość wietnamskiej mody” – powiedziała pani Trang Le, prezes Vietnam International Fashion Week.

(Wietnam+)

Source: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp