Strategia promocji wizerunku Wietnamu: Zwiększanie rozpoznawalności marki miejsca docelowego

Aby zwiększyć rozpoznawalność wietnamskiej marki turystycznej w głównych centrach handlowych i na głównych lotniskach międzynarodowych w Wietnamie, wiceminister kultury, sportu i turystyki Ho An Phong podpisał właśnie decyzję zatwierdzającą szczegółowy zarys zadania „Komunikacja i promocja turystyki Wietnamu na dużych billboardach, elektronicznych billboardach i w transporcie publicznym”.

Zgodnie z tym plan komunikacji obejmuje dwie główne treści: reklamę na kasetonach świetlnych na największych międzynarodowych lotniskach w Wietnamie oraz promocję wietnamskiej turystyki na ekranach LED.

Celem tej decyzji jest zwiększenie dostępu do właściwej grupy docelowej, w tym: gości zagranicznych, którzy właśnie przylecieli lub szykują się do odlotu; gości zagranicznych, którzy zwiedzają, odprawiają się, bawią, robią zakupy, jedzą... (duże centra handlowe); zróżnicowanie kanałów komunikacji w miejscu docelowym, połączenie tradycyjnych form (kaset świetlnych, dużych ekranów LED) z nowoczesnymi ( telewizory LED) w celu stworzenia żywych, profesjonalnych i niezapomnianych wrażeń wizualnych...

Ponadto strategia zakłada również promocję i zapoznanie turystów zagranicznych z przyrodą, kulturą, mieszkańcami i typowymi miejscami w Wietnamie poprzez prezentację zdjęć i klipów wideo na największych międzynarodowych lotniskach w Wietnamie i w największych centrach handlowych w Wietnamie – miejscach o największym ruchu turystycznym i bezpośrednim dostępie do grupy docelowej.

Starożytny zakątek Ho Chi Minh City pośród tętniącego życiem życia. (Zdjęcie: Contributor/Vietnam+)

Obrazy promocyjne ukazujące różnorodność i wyjątkowość regionów, a także wizerunek przyjaznych i gościnnych Wietnamczyków, przyczyniają się do wzmocnienia wizerunku kraju i budowania marki turystyki wietnamskiej na arenie międzynarodowej.

Od września 2025 r. emitowane będą teledyski promujące turystykę w Wietnamie (TVC) z udziałem najlepszych gwiazd rozrywki w Wietnamie, które spotkają się z dużym uznaniem w wielu innych krajach.

Strategia ma na celu bezpośrednie dotarcie do turystów zagranicznych oraz skuteczną promocję i reklamę wizualną. Promować i prezentować naturalne krajobrazy, zabytki, miejsca widokowe, destynacje turystyczne, formy turystyki, tradycyjne wioski rzemieślnicze, festiwale, wydarzenia kulturalne i turystyczne; chwile z życia, codzienne aktywności kulturalne, zwyczaje, formy kulturowe, sztukę ludową oraz kulturę kulinarną mieszkańców.

Branża turystyczna spodziewa się, że dzięki wdrożeniu nowego planu promocji uda się osiągnąć liczbę odwiedzających wynoszącą: w Hanoi (lotnisko Noi Bai) – 30 milionów odwiedzających rocznie; w Ho Chi Minh City (lotnisko Tan Son Nhat) – 45 milionów odwiedzających rocznie; w centrum handlowym Ho Chi Minh City – 10 milionów odwiedzających rocznie;

W mieście Hue (Międzynarodowy Port Lotniczy Phu Bai) liczba pasażerów rocznie wynosi 8 milionów; w Phu Quoc (Międzynarodowy Port Lotniczy Phu Quoc) – 12 milionów; w Da Nang (Międzynarodowy Port Lotniczy Da Nang) – 16 milionów; w Nha Trang (Międzynarodowy Port Lotniczy Cam Ranh) – 10 milionów pasażerów rocznie.

(Wietnam+)

Source: https://www.vietnamplus.vn/chien-luoc-quang-ba-hinh-anh-viet-nam-nang-cao-nhan-dien-thuong-hieu-diem-den-post1057173.vnp