Wietnamczycy odbierają muzykę na dwa sposoby: muzykę jako wydarzenie, którego można doświadczać, dzielić się nim i wyrażać siebie, oraz muzykę jako sztukę, którą można odczuwać i słuchać.
Daj z siebie wszystko na koncercie!
W ciągu zaledwie kilku lat wietnamski rynek koncertów na żywo wszedł w zupełnie nową fazę: ceny biletów nie są już mierzone w „setkach tysięcy”, ale zaczynają sięgać milionów – sięgając nawet dziesiątek milionów dongów. Liczby te nie tylko odzwierciedlają atrakcyjność artystów, ale także pokazują nową strukturę ekonomiczną stojącą za muzyką.
Wieczór muzyczny w herbaciarni Ben Thanh (Ho Chi Minh City). Zdjęcie: HA THANH PHUC
Koncert My Tam „See The Light” jest tego doskonałym przykładem. Ceny biletów wahały się od około 1,5 miliona do 12 milionów VND za najwyższą kategorię – cenę niegdyś uważaną za „niewyobrażalną” na rynku krajowym. Co ciekawe, wszystkie bilety wyprzedały się błyskawicznie, nawet te z kategorii premium, jeszcze przed rozpoczęciem koncertu.
Tymczasem ceny biletów na koncert Ha Anh Tuana „Sketch A Rose” w Wietnamie wahają się zazwyczaj od 1,5 do 6 milionów VND. Jednak na koncerty międzynarodowe najwyższa cena sięga 450 USD (około 11,7 miliona VND). Najwyraźniej obecny poziom cen koncertów wietnamskich zbliża się – a nawet osiąga – do poziomu koncertów międzynarodowych.
Koncerty „Brother” to gorący temat na lata 2024-2025: bilety VIP zawsze wyprzedają się przed rozpoczęciem koncertu. Idea „polowania na bilety, aby zobaczyć swojego idola” narodziła się wraz z pierwszymi koncertami serii „Brother Says Hi” i „Brother Overcomes a Thousand Obstacles”. Do tej pory każdy koncert odbył się po raz dziewiąty, ale zjawisko „polowania na bilety” wciąż jest intensywne. Według danych rynku biletów, bilety SVIP (premium) na te koncerty kosztują od 10 do 12 milionów VND za parę i „wyprzedają się w ciągu kilku minut”. To wyraźnie odzwierciedla rzeczywistość: bilety premium zawsze wyprzedają się jako pierwsze, a kupujący nie stanowią większości, lecz grupę o dużej sile nabywczej.
Wcześniej koncerty w Wietnamie często uważano za „tańsze niż w regionie”. Jednak ta różnica szybko się zmniejsza. Bilety na koncerty krajowe kosztują od 1,5 do 12 milionów VND; bilety na koncerty wietnamskich artystów za granicą od 3 do 11,7 miliona VND, a bilety na fancony młodych piosenkarzy również od 1,5 do 4 milionów VND za bilet. Niektóre międzynarodowe koncerty w Wietnamie, takie jak koncerty K-popu, kosztują od 8 do 9,8 miliona VND za bilet VIP. To pokazuje, że rynek wietnamski nie jest już „luką cenową”, ale zbliża się do regionalnych standardów w segmencie high-end.
Zrelaksuj się i odpręż w herbaciarni.
Podczas gdy rynek koncertów głównego nurtu wciąż bije rekordy cen biletów, zachodzi cicha, ale znacząca zmiana: publiczność zaczyna szukać mniejszych przestrzeni – od herbaciarni po sceny akustyczne – gdzie muzyka jest wykonywana niemal wyłącznie na żywo. Ta zmiana nie tylko odzwierciedla zmieniające się gusta, ale także ujawnia głębszą perspektywę kulturową dotyczącą tego, jak Wietnamczycy konsumują muzykę w tym nowym kontekście – zwłaszcza że władze coraz bardziej zaostrzają przepisy dotyczące synchronizacji ust z muzyką.
W dużych herbaciarniach w Ho Chi Minh, takich jak Khong Ten czy Ben Thanh, ceny biletów wahają się zazwyczaj od 300 000 do 800 000 VND za regularny wieczór muzyczny i od 1 miliona do 2 milionów VND za koncerty znanych artystów lub specjalne wieczory. W porównaniu z koncertami, których koszt wynosi od kilku do ponad 10 milionów VND, ten przedział cenowy jest bardziej „przystępny”. Jednak to nie niska cena przyciąga tu publiczność, a wyjątkowe doświadczenie. Niewielkie przestrzenie (100–300 miejsc), zespoły grające na żywo, minimalny lub żaden playback oraz bliski kontakt śpiewaków z publicznością – tutaj muzyka to nie tylko „show”, ale prawdziwe doświadczenie słuchowe.
Podczas gdy koncerty są „rzadkim wydarzeniem”, herbaciarnie działają na podstawie zupełnie innej logiki: pokazy odbywają się co tydzień, a nawet każdej nocy; artyści mogą występować bez przerwy przez wiele nocy w miesiącu; publiczność wraca wielokrotnie, a nie tylko „idzie raz z ciekawości”... Wzrosło również zapotrzebowanie na „autentyczne słuchanie” wśród pewnej części publiczności, a herbaciarnie stawiają na jakość wokalu, a nie na stronę wizualną.
Według ekspertów wietnamski rynek muzyczny kształtuje nowy trend w podejściu do muzyki i jej odbiorze: przytulne herbaciarnie i wystawne koncerty. W kontekście, w którym „autentyczne słuchanie” staje się nowym standardem, być może kluczowe pytanie brzmi nie „Gdzie słuchamy?”, ale raczej „Dlaczego słuchamy?”.
Koszt jest znaczny.
Współczesny koncert to prawdziwy „projekt produkcyjny” z dużą sceną (spektakl stadionowy z 40 000 widzów, jak My Tam), orkiestrą symfoniczną, zespołem grającym na żywo, chórem (w spektaklu Ha Anh Tuan); technologią oświetleniową, ekranami LED, efektami wizualnymi, kosztami operacyjnymi, ubezpieczeniem, logistyką... (w spektaklach takich jak „Brother”). Te elementy podnoszą koszty do dziesiątek miliardów VND, zmuszając producentów do ustalania wyższych cen biletów w celu zrównoważenia kosztów. Bilety na koncerty nie są już tylko produktem rozrywkowym, ale stały się formą „doświadczenia o wartości społecznej”.
Źródło: https://nld.com.vn/concert-bung-no-phong-tra-thang-hoa-196260506195103112.htm
Komentarz (0)