Skala Ho Chi Minh City po fuzji otwiera ogromne możliwości, ale jednocześnie stwarza pilną potrzebę ponownego pozycjonowania marki miasta w sposób jasny, spójny i przekonujący w umysłach jego mieszkańców i społeczności międzynarodowej.
Fuzja administracyjna z Binh Duong i Ba Ria-Vung Tau w 2025 roku wprowadziła Ho Chi Minh w bezprecedensową fazę rozwoju. Ho Chi Minh przestało być pojedynczym miastem, a stało się wielobiegunowym megamiastem, łączącym w sobie atuty finansów, przemysłu, logistyki, innowacji, kultury i gospodarki morskiej.
Pod względem administracyjnym, po fuzji, Ho Chi Minh stało się największym miastem w kraju, o powierzchni ponad 6700 km², populacji ponad 14 milionów ludzi i wytwarzającym blisko 25% PKB kraju. Jednak, według profesor Gianniny Warren (starszej kierownik ds. komunikacji zawodowej na Uniwersytecie RMIT), fuzje to nie tylko techniczna kwestia zmiany granic, konsolidacji budżetów czy restrukturyzacji aparatu administracyjnego. Na głębszym poziomie, to proces redefinicji przestrzeni życiowej, ośrodka władzy gospodarczej i symbolu rozwoju.
Według profesora nadzwyczajnego Warrena, miasta ocenia się nie tylko pod kątem ich wielkości czy tempa rozwoju, ale także pod kątem tego, „co reprezentują”. Ostatecznie miasto to „system postrzegany”, istniejący w ludzkich percepcjach, emocjach i przekonaniach. Decyzje mieszkańców, inwestorów, turystów i międzynarodowych talentów opierają się na danych, a także na tożsamości, wartościach i historii, jaką dane miejsce przekazuje.
Ho Chi Minh City zajmuje obecnie powierzchnię ponad 6700 km² i liczy ponad 14 milionów mieszkańców. (Zdjęcie: Pexels) Przez dziesięciolecia Ho Chi Minh, Binh Duong i Ba Ria-Vung Tau rozwijały się z relatywnie odrębnymi tożsamościami. Ho Chi Minh było znane jako dynamiczne centrum handlu i usług; Binh Duong jako przemysłowy „motor” kraju; a Ba Ria-Vung Tau jako kluczowy portal i ośrodek gospodarki morskiej. Fuzja skonsolidowała te obszary pod jedną nazwą, tworząc znaczący potencjał synergii, ale jednocześnie stawiając trudne pytanie: Co tak naprawdę reprezentuje dziś Ho Chi Minh?
„Większa skala i złożoność nie oznaczają automatycznie ukształtowania się tożsamości miejskiej. Wręcz przeciwnie, bez jasnego pozycjonowania megamiasta ryzykują, że staną się nijakie, trudne do zidentyfikowania, zapamiętania, a jeszcze trudniej będzie im zaufać, zwłaszcza tym, którzy w nich nie mieszkają” – powiedział adiunkt Warren.
Przez długi czas wizerunek Ho Chi Minh City kojarzony był przede wszystkim z turystycznymi przesłaniami o dynamice, młodości i witalności. Opisy te pasowały do miasta przechodzącego transformację, ale straciły na znaczeniu, gdy miasto dążyło do stania się międzynarodowym centrum finansowym, logistycznym i edukacyjnym .
Fuzja w 2025 roku sprawia, że problem ten staje się jeszcze bardziej palący. „Megamiasto o wielu funkcjach, od przemysłu, finansów, logistyki po kulturę i innowacje, będzie miało trudności z przekazaniem jasnego przekazu bez ujednoliconych ram ideologicznych. Jego ogromna skala jest znacząca, ale znaczenie pojawia się tylko wtedy, gdy miasto wie, jak opowiedzieć swoją własną historię” – powiedział adiunkt Warren.
Według dr. Bui Quoc Liema, wykładowcy komunikacji zawodowej na Uniwersytecie RMIT, różnorodność funkcjonalna wymaga nowego sposobu myślenia o tożsamości miasta. Zamiast szukać zwięzłego sloganu na każdy kontekst, Ho Chi Minh City musi zbudować architekturę marki opartą na wspólnej „wielkiej narracji”.
Ta narracja musi wyjaśniać, dlaczego różne przestrzenie są organicznie powiązane, dążąc do wspólnej przyszłości. Jeśli połączone obszary będą postrzegane jedynie jako „przedłużenia administracyjne”, spójność społeczna i konsensus będą trudne do osiągnięcia. Z drugiej strony, inkluzywna tożsamość, szanująca odrębne role, pomoże miastu wysłać spójny i wiarygodny przekaz.
Docentka Giannina Warren (po lewej) i dr Bui Quoc Liem (zdjęcie: RMIT) Według dr. Liema, koncepcja brandingu miasta jest często źle rozumiana. Wiele osób nadal uważa, że branding polega na projektowaniu logo, pisaniu sloganów czy wdrażaniu kampanii promocyjnych. W rzeczywistości, w kontekście fuzji, branding jest bliższy koordynacji strategicznej niż samej komunikacji.
„Jasna narracja pomaga agencjom rządowym, firmom i społecznościom patrzeć w tym samym kierunku: od priorytetyzacji inwestycji infrastrukturalnych i kształtowania strategii pozyskiwania kapitału, po politykę zatrzymywania i przyciągania talentów. Branding staje się „kompasem” rozwoju, a nie tylko ozdobą” – powiedział.
Władze Ho Chi Minh City zaczęły dostrzegać ten związek w budowaniu długoterminowej strategii marki, zgodnej z wizją rozwoju społeczno-gospodarczego miasta na lata 2030 i 2045. Co ważniejsze, rośnie świadomość, że branding jest ściśle powiązany z reformą instytucjonalną, jakością zarządzania i jakością życia mieszkańców. „Otwarte” miasto wymaga usprawnionych procedur administracyjnych. „Przyjazne” miejsce potrzebuje sprawnej infrastruktury i usług publicznych. Międzynarodowe centrum finansowe wymaga spójności, przejrzystości i wysokiego poziomu zarządzania.
Według ekspertów RMIT, koszty opóźnienia repozycjonowania marki są namacalne. Komunikacja stanie się rozproszona i nieskuteczna. Mieszkańcy nowo połączonych obszarów mogą czuć się nieznajomi „historii miasta”. Partnerzy międzynarodowi mogą dostrzec potencjał, ale będą mieli trudności ze zrozumieniem istoty i kierunku rozwoju. A szansa na ugruntowanie pozycji Ho Chi Minh City jako wiodącego megamiasta w Azji Południowo-Wschodniej może po cichu zniknąć.
Transformacja administracyjna dobiegła końca. Pytanie brzmi, czy miasto potrafi opowiedzieć nową historię, wystarczająco jasną dla świata i wystarczająco przekonującą, by uwierzyli w nią jego mieszkańcy. Wyzwaniem, przed którym stoimy, nie jest zbudowanie wymuszonej narracji, lecz spójna i przekonująca prezentacja tego, co miasto posiada: obszaru miejskiego łączącego przemysł z innowacją, porty morskie z finansami, kulturę z możliwościami oraz lokalne atuty z globalnymi aspiracjami.
Źródło: https://www.rmit.edu.vn/vi/tin-tuc/tat-ca-tin-tuc/2026/apr/dinh-hinh-thuong-hieu-sieu-do-thi-tp-ho-chi-minh
Komentarz (0)