Towary wietnamskie mają trudności z konkurowaniem na rynku eksportowym, ponieważ nie wypracowały jeszcze sobie trwałej marki wietnamskiej.

Produkty wietnamskie cieszą się dużą popularnością w nowoczesnych systemach sprzedaży detalicznej.

Produkty rolne to „pożyczanie marek” na eksport

Obecnie Wietnam znalazł się w pierwszej dziesiątce krajów eksportujących na świecie i jest jednym z 20 największych krajów na świecie pod względem skali handlu międzynarodowego. Smutną rzeczywistością jest jednak to, że większość wietnamskich produktów, zwłaszcza produktów rolnych, musi „pożyczać marki”, aby móc je eksportować. Statystyki pokazują, że nawet 70-80% eksportu to surowce o niskiej wartości dodanej, a 80% to produkty niemarkowe. W przemyśle przetwórczym i produkcyjnym aż 95% wartości eksportu przypada na firmy z bezpośrednimi inwestycjami zagranicznymi (BIZ), które posiadają własne globalne marki.

Pani Phan Thi Thang, wiceminister przemysłu i handlu , przyznała, że wietnamskie obroty eksportowe stale rosły w ostatnich latach, a tempo wzrostu utrzymywało się na poziomie dwucyfrowym, pomimo licznych wahań w światowej gospodarce. Jednak w globalnym łańcuchu wartości handlu produkty wietnamskie nadal występują głównie w formie przetworzonej, o niskiej wartości dodanej, eksport odbywa się głównie za pośrednictwem pośredników, a bardzo niewiele produktów można eksportować pod własnymi markami. Wynika to z faktu, że marki wietnamskich przedsiębiorstw są nadal niewystarczające i słabe, niezdolne do konkurowania z produktami zagranicznymi.

Według pani Phan Thi Thang, trudności, z jakimi borykają się towary wietnamskie, wynikają z coraz wyższych standardów jakości i wymogów dotyczących pochodzenia towarów na rynkach importowych, a jednocześnie z rosnącego protekcjonizmu na wielu rynkach, a także z trendu zrównoważonego rozwoju, redukcji emisji dwutlenku węgla i ochrony środowiska na kluczowych rynkach eksportowych Wietnamu. W związku z tymi wyzwaniami większość wietnamskich małych i średnich przedsiębiorstw nie spełnia standardów, co stwarza trudności dla firm. Dlatego wietnamskie firmy, które nie chcą zostać wyeliminowane z rynku, muszą szybko się dostosować, zmienić i przestrzegać „zasad gry”.

„W związku z tym firmy muszą inwestować w rozwój, budować wietnamskie marki oferujące produkty dobrej jakości i kreatywne projekty, koncentrować się na poprawie jakości produktów, budować zrównoważone wietnamskie marki, aby zwiększyć konkurencyjność na rynku eksportowym, uzupełnić układankę w krajowym ekosystemie marek i przyczynić się do wyniesienia marki krajowej na poziom międzynarodowy” – podkreśliła pani Phan Thi Thang.

Stoisko z odzieżą wietnamską w supermarkecie.

Pan Nguyen Nhu Cuong, Dyrektor Departamentu Produkcji Roślinnej Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi, powiedział: „Obecnie wiele krajów importuje wietnamskie towary w stanie surowym lub inwestuje w zakłady przetwórstwa rolnego w Wietnamie; następnie poddaje je wstępnemu przetwarzaniu, mieszaniu, pakowaniu pod marką zakładu produkcyjnego, a następnie sprzedaje na rynku po cenach kilkadziesiąt razy wyższych… Jest to również powszechna sytuacja w wielu krajach eksportujących produkty rolne. Jednak zbudowanie własnej marki, aby „konkurować” z zagranicą, nie jest łatwym zadaniem.

„Pod względem produkcji wietnamskie przedsiębiorstwa radzą sobie dobrze, ale nie są w stanie zagwarantować stabilnej jakości. Nie wspominając już o tym, że produkty rolne różnią się od produkcji przemysłowej, która może oferować produkty dzisiaj, ale nie będzie ich miała wiecznie, dlatego nie da się zbudować marki, takiej jak przemysł. W szczególności ceny produktów rolnych są często niestabilne, co utrudnia budowanie marki. Dlatego, aby rozwiązać powyższe problemy, Wietnam musi stworzyć skoncentrowane obszary produkcyjne na dużą skalę, utrzymać stabilną jakość produktów rolnych, wdrożyć programy rolnictwa ekologicznego i gospodarki o obiegu zamkniętym oraz uzyskać międzynarodowe certyfikaty, aby spełnić standardy produkcji…” – zasugerował pan Nguyen Nhu Cuong.

Promocja ekologizacji produktów wietnamskich

Pan Nguyen Anh Duc, przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Detalistów i dyrektor generalny Związku Spółdzielni Handlowych w Ho Chi Minh, powiedział, że wietnamskie towary na rynku krajowym odnotowały pozytywne zmiany i osiągnęły wiele znaczących rezultatów. W szczególności, wietnamskie towary są intensywnie inwestowane i rozwijane, oferując wiele rodzajów towarów wysokiej jakości, prestiżowych i o jasnym pochodzeniu, co stanowi szczególną atrakcję dla konsumentów.

Przedsiębiorstwa wietnamskie wprowadzają przyjazne środowisku produkty do obrotu z zagranicznymi partnerami.

„Handel krajowy i e-commerce stanowią silną siłę napędową dla rozwoju towarów wietnamskich zgodnie ze światowymi trendami. Inwestycje w logistykę i infrastrukturę transportową również w istotny sposób przyczyniły się do zwiększenia podaży towarów wietnamskich, poprawiając ich konkurencyjność. Na rynku światowym towary wietnamskie również pokonały trudności i stopniowo zdobywały uznanie konsumentów swoją jakością i konkurencyjnymi cenami. W dłuższej perspektywie towary wietnamskie będą stopniowo ewoluować w kierunku „zielonych” produktów, a jednocześnie będą wykorzystywać nowe możliwości, takie jak umowy o wolnym handlu, aby zwiększyć eksport” – dodał Nguyen Anh Duc.

Tymczasem pan Nguyen Ngoc Hoa, przewodniczący Stowarzyszenia Biznesu Ho Chi Minh City (HUBA), przewodniczący zarządu Ho Chi Minh City State Financial Investment Company (HFIC), powiedział, że jeśli towary wietnamskie chcą zdobyć przyczółek na rynku eksportowym i rozwinąć się dalej, muszą znaleźć nowe czynniki dla produktów wietnamskich, stworzyć nowe cechy dla produktów wietnamskich i marek wietnamskich.

„Ostatnio bangladeski przemysł tekstylny odniósł sukces w budowaniu marki „zielonych tekstyliów”. Dla Wietnamu, aby proces zazieleniania mógł się odbyć, najważniejsza jest wizja liderów biznesu. Kiedy uznamy wagę procesu zazieleniania, musimy jasno stwierdzić, że bez zazieleniania nie ma przyszłości. Dlatego wietnamskie przedsiębiorstwa, które chcą rozwijać się w sposób zrównoważony, muszą przekształcić swoją działalność na zieloną, stworzyć wewnętrzną siłę i przewidywać przyszłość” – powiedział Nguyen Ngoc Hoa.

Komentarz (0)