Ponad 80 000 sklepów internetowych nie może zrealizować żadnych zamówień

Trend eliminacji jest coraz wyraźniejszy w e-handlu, gdy rynek koncentruje się na dużych sprzedawcach, którzy są w stanie utrzymać stabilne zamówienia.

Shopee jest liderem rynku, TikTok Shop jest liderem wzrostu

Według raportu na temat rynku handlu detalicznego online za pierwsze 6 miesięcy 2025 r. i prognozy na trzeci kwartał 2025 r. opracowanej przez inteligentną platformę danych Metric.vn, w pierwszych 6 miesiącach 2025 r. całkowita sprzedaż całego wietnamskiego rynku e-commerce (analiza danych na 4 platformach Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) osiągnęła 202 300 mld VND, co stanowi wzrost o prawie 42% w porównaniu z analogicznym okresem w 2024 r. Sprzedaż osiągnęła 1 923 mln produktów, co stanowi wzrost o 25,44% w porównaniu z analogicznym okresem w 2024 r.

Raport pokazuje również, że rynek e-commerce odnotował znaczącą zmianę w strukturze udziałów rynkowych, co odzwierciedla tendencję konsumentów do coraz większego faworyzowania platform rozrywkowych w połączeniu z zakupami.

W tym przypadku TikTok Shop jest liderem wzrostu, notując 69% wzrost sprzedaży w tym samym okresie, co pomogło mu zwiększyć udział w rynku z 29% do 39%, co świadczy o silnej ekspansji modelu „zintegrowanych zakupów i rozrywki”. Shopee nadal utrzymuje pozycję lidera na rynku z 58% udziałem w rynku, pomimo jedynie niewielkiego wzrostu o 16% i spadku w porównaniu z 63% w analogicznym okresie ubiegłego roku, co odzwierciedla rosnącą presję konkurencji.

Z kolei Lazada i TIKI nadal borykają się z trudnościami, notując spadek sprzedaży odpowiednio o 48% i 63%, a jednocześnie stale malejący udział w rynku. Świadczy to o wyraźnej zmianie zachowań konsumentów i jest sygnałem dla platform e-commerce, aby zmodyfikowały swoje strategie, koncentrując się w szczególności na inwestowaniu w doświadczenia związane z treściami i bezpośrednią sprzedaż interaktywną.

Eliminacja jest coraz bardziej zacięta

W pierwszych 6 miesiącach 2025 r. liczba sklepów generujących zamówienia nadal gwałtownie rosła w porównaniu z tym samym okresem i końcem 2024 r. Dokładniej, spadła o ponad 80 000 sklepów w porównaniu z pierwszymi 6 miesiącami 2024 r. i o ponad 55 000 sklepów w porównaniu z ostatnimi 6 miesiącami 2024 r.

Według Metric trend ten pokazuje coraz bardziej zdecydowaną eliminację w e-handlu, gdy rynek koncentruje się na dużych sprzedawcach, którzy są w stanie utrzymać stabilne zamówienia.

Raport Metric pokazuje również, że prawdziwe sklepy w galeriach handlowych stają się coraz bardziej dominującym wyborem konsumentów, stając się głównym czynnikiem napędzającym wzrost sprzedaży na platformach handlu elektronicznego.

„Chociaż sklepy w centrach handlowych stanowią zaledwie 3,4% całkowitej liczby sklepów, generują one 28,7% całkowitej sprzedaży na Shopee i TikTok Shop. Konsumenci coraz częściej stawiają na autentyczne sklepy, aby zapewnić sobie jakość produktów i niezawodność obsługi” – podaje Metric.

Według Metric, kolejnym trendem jest dalszy wzrost udziału w rynku w segmencie średniej półki cenowej, podczas gdy w segmencie wyższym odnotowano nieznaczny spadek.

W pierwszych 6 miesiącach 2025 roku segment cenowy 100 000–200 000 VND przewodził zarówno pod względem sprzedaży, jak i produkcji, a jego udział w rynku sprzedaży gwałtownie wzrósł z 24,2% do 26,3%. Segment cenowy 200 000–350 000 VND również odnotował niewielką poprawę z 15,7% do 16,5%. Natomiast segment powyżej 1 miliona VND zmniejszył swój udział w rynku z 16,3% do 15,1%.

„To znak, że konsumenci nadal priorytetowo traktują produkty przystępne cenowo, podczas gdy segment droższy, mimo stabilnej sprzedaży, ma tendencję do spadku siły nabywczej. To zróżnicowanie odzwierciedla bardziej ostrożne zachowania konsumentów, którzy koncentrują się na produktach przystępnych cenowo, zwłaszcza w popularnych kategoriach, takich jak moda , sprzęt AGD oraz artykuły dla matek i dzieci” – stwierdził Metric.

Według VTV

Źródło: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm