Kiedy produkty kulturowe budzą cel podróży.

VHO - Od kina i muzyki po historie opowiadane za pomocą języka cyfrowego, produkty kulturalne otwierają bardziej atrakcyjne możliwości dla turystyki.

Kiedy film, teledysk lub ikona artystyczna porusza emocje publiczności, miejsce docelowe nie jest już tylko krajobrazem, ale staje się przestrzenią wspomnień, doświadczeń i aspiracji do odkrycia . To również ważna sugestia dla wietnamskiego przemysłu kulturalnego, aby tworzyć „wystarczająco mocne historie”, pomagając wietnamskiemu dziedzictwu, zabytkom i tożsamości wejść na rynek z trwałą atrakcyjnością.

Krainy jak z filmu.

Azjatycka publiczność oszalała na punkcie południowokoreańskiego filmu *The King's Warden* w reżyserii Jang Hang-juna. Film pobił rekordy kasowe w Korei Południowej, zarabiając 107 milionów dolarów, ale jeszcze bardziej godny uwagi jest jego wpływ poza kinami: odległy region Cheongnyeongpo, kojarzony z historią wygnanego króla, nagle stał się pożądanym celem podróży. Udany film przyciągnął nową falę turystów, przekształcając pozornie nieznane miejsce w kulturowe doświadczenie.

Nie jest to zjawisko odosobnione. Od dawna „siódma sztuka” ma zdolność budzenia rozległych terytoriów: „Władca Pierścieni ” przyciągał turystów do „wioski hobbitów” w Nowej Zelandii; „Awaryjne lądowanie na You” sprawiło, że wyspa Dżedżu, Taean czy wioska Iseltwald nad jeziorem Brienz w Szwajcarii stały się destynacjami dla fanów… Kiedy scena filmowa porusza emocje widzów, tło przestaje być jedynie tłem; staje się wspomnieniem, miejscem, które widzowie chcą odwiedzić, aby na nowo poczuć historię, którą kiedyś przeżyli.

W Wietnamie ten efekt pojawiał się wielokrotnie. Po filmie „Kong: Wyspa Czaszki” z 2017 roku, Ninh Binh przyciągnął rzesze turystów; wapienne pasma górskie, laguna Van Long i region Hoa Lu ukazywały się na ekranie z majestatycznym i niepowtarzalnym pięknem, budząc ciekawość zarówno turystów zagranicznych, jak i wietnamskich. Wcześniej film „Pao's Story ” przybliżył widzom Ha Giang, a następnie „dom Pao” stał się znanym przystankiem. W 2015 roku film „I See Yellow Flowers on Green Grass ” zapoczątkował poetycki sposób nawiązania do Phu Yen: „Kraina żółtych kwiatów na zielonej trawie” – fraza, która od dawna żyje w pamięci młodych ludzi.

Jednak efekty filmów często mają krótki żywot. Ninh Binh, mimo że zachowało skupiska rdzennych chat z filmu „Kong” , by służyć turystom, z czasem będzie musiało pozwolić im zniknąć. Nawet najpopularniejszy film może po kilku latach zaniknąć w pamięci, jeśli dane miejsce nie przekształci szybko swojego pierwotnego wpływu w wartościowy produkt turystyczny .

W 2025 roku, z okazji 80. rocznicy Święta Narodowego, sukces tuneli Cu Chi zwiększył atrakcyjność historycznego miejsca Cu Chi; wydarzenie „Czerwony deszcz” przyciągnęło również wielu turystów do starożytnej cytadeli Quang Tri, pragnących odnaleźć ślady lat zaciętej wojny.

Niestety, pragnienie zachowania starożytnego pola bitwy w cytadeli dla celów turystycznych nie udało się zrealizować. Patrząc na Chiny, same studia filmowe Hengdian w Zhejiang stworzyły atrakcyjne wycieczki z atrakcjami, zachęcając turystów do wydawania pieniędzy. Ta lekcja pokazuje, że kultura może przyciągać turystów, ale jej zachowanie wymaga czegoś więcej niż tylko przelotnego trendu.

Niech każde miejsce docelowe ma swoją własną historię.

Wpływ filmów, muzyki, teledysków i innych produktów masowej rozrywki wskazuje na znaczący kierunek rozwoju przemysłu kulturalnego. Wietnam dąży do osiągnięcia średniorocznego wzrostu na poziomie około 10% w przemyśle kulturalnym do 2030 roku, generując około 7% PKB. W tym kontekście nie chodzi już o stworzenie udanego filmu czy produktu artystycznego. Ważniejsze pytanie brzmi, jak każdy produkt kulturalny może poszerzyć możliwości gospodarcze, pobudzić turystykę, podnieść wartość dziedzictwa i przyczynić się do promocji wizerunku narodowego.

W rzeczywistości niektóre miejscowości już zaczęły podążać tym kierunkiem. Wiele prowincji i miast aktywnie zaprasza artystów i zespoły kreatywne do kręcenia teledysków w malowniczych miejscach i wyjątkowych przestrzeniach kulturowych. Po teledysku Bonda w zatoce Ha Long, wyspa Dragon Eye stała się szerzej znana publiczności. Kiedy MONO wydało swój teledysk „Open Your Eye”, zdjęcia Góry Oka Boga, znanej również jako Dziura w Górze w Cao Bang, szybko wywołały falę wyszukiwań i meldunków… Te przykłady pokazują, że powszechny wpływ kultury popularnej może szybko utorować drogę turystyce, zwłaszcza wśród młodych ludzi.

Jednak te efekty są wciąż dość odosobnione. Teledysk zazwyczaj utrzymuje popularność w sieci tylko przez kilka miesięcy. Piękna scena może wzbudzić chwilową ciekawość, ale trudno utrzymać turystów, jeśli nie stoi za nią wciągające doświadczenie, usługa, historia i organizacja. Dzisiejsza publiczność bardzo szybko ulega trendom, a potem równie szybko o nich zapomina. Dlatego wyzwaniem dla branży kulturalnej i turystycznej jest utrzymanie wystarczająco silnego, spójnego i atrakcyjnego przepływu kreatywnego, aby stale podsycać pragnienie eksploracji.

Aby to osiągnąć, Wietnam potrzebuje własnego „świata narracji”. Jest to kopalnia materiałów dotyczących historii, legend, dziedzictwa, sławnych ludzi, zwyczajów, tradycyjnego rzemiosła i współczesnego życia; wyselekcjonowanych i opracowanych w formie książek, filmów, fotografii, teledysków, przedstawień, wycieczek doświadczalnych, produktów cyfrowych i nie tylko.

Każda historia musi być zakorzeniona w konkretnym miejscu, dziedzictwie lub symbolu, aby publiczność, doceniając dany produkt kulturowy, miała powód, by poszukać tego miejsca w rzeczywistości. Piękne krajobrazy mogą skłaniać ludzi do zatrzymania się, ale to historia sprawia, że ​​chcą zostać, zrozumieć i podzielić się.

Oczywiście, stworzenie produktu o wystarczającym zasięgu wymaga systematycznych inwestycji. Nie może on polegać jedynie na kilku pięknych ujęciach, znanych twarzach czy krótkoterminowych kampaniach promocyjnych. Produkt musi charakteryzować się walorami artystycznymi, potencjałem komercyjnym, językiem, który rezonuje z odbiorcami, oraz skutecznie wykorzystywać platformy cyfrowe i media społecznościowe. Współpraca międzynarodowa jest również kluczowa, zwłaszcza gdy lokalne społeczności chcą promować swój wizerunek poza granicami kraju. Współpraca z kompetentnymi producentami, artystami i zespołami zwiększy atrakcyjność produktu i jego szanse na dotarcie do szerszego grona odbiorców.

Ale ta atrakcyjność ma trwałą wartość tylko wtedy, gdy zostanie przekształcona w konkretne produkty turystyczne, z doświadczeniami, usługami i opowieściami, które trafiają do dzisiejszej publiczności. Kluczem jest, aby miejscowości stały się „współautorami” każdego planu.

Jeśli każde miejsce ma inną perspektywę, podążając za trendami bez koordynacji, efekt szybko zaniknie. Nie zaleca się również nadmiernego rozproszenia uwagi, promując każde piękne miejsce, które się zobaczy. Zamiast tego wybieraj obrazy, wydarzenia i przestrzenie o wysokiej wartości symbolicznej, które są aktualne, opowiadają odpowiednią historię i trafiają do odpowiedniej grupy docelowej. Dzisiejsi turyści nie odwiedzają tylko pięknych miejsc; odwiedzają je, ponieważ mają coś do opowiedzenia, coś do zapamiętania i coś, co zabiorą do domu jako część swojego doświadczenia.

Źródło: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html