KOL, KOC o kruchej granicy między kreatywnością a prawem

(Dan Tri) - Podczas ceremonii otwarcia Wietnamskiego Klubu KOL i KOC, rano 2 grudnia, przewodniczący Stowarzyszenia Reklamy Nguyen Truong Son powiedział, że twórcy treści muszą być kreatywni, ale jednocześnie przestrzegać prawnych „granic”, aby ich nie przekroczyć.

Największą presją dla KOL/KOC jest dziś krucha granica między kreatywnością a przestrzeganiem prawa. Podczas ceremonii inauguracji Zarządu Wietnamskiego Klubu KOL i KOC, która odbyła się dziś rano (2 grudnia) w Ho Chi Minh, Nguyen Truong Son – Przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Reklamy – powiedział: „Normalna kreatywność, przestrzeganie wszystkich przepisów, utrudnia przebicie się; ale przełamanie ram prawnych może z łatwością naruszyć prawo”.

„KOL/KOC muszą wiedzieć, jak jeździć na żółtym świetle”

Według pana Sona, dokumenty prawne są kompletne, ale ich prawidłowe i skuteczne zastosowanie stanowi trudny problem dla twórców treści. Aby odnieść sukces, KOL/KOC muszą spełniać 3 czynniki: stworzyć wrażenie, które przyciągnie społeczność, utrzymać liczbę obserwujących i, co najważniejsze, zmotywować ich do podjęcia decyzji zakupowych.

Aby osiągnąć te trzy czynniki, KOL/KOC są zmuszeni do ciągłego wprowadzania innowacji, eksperymentowania i wprowadzania zmian. Presja leży jednak w pytaniu: „jak się przebić, skoro wszyscy mają podobną technologię i poziom, i jak to zrobić, nie naruszając granic?”.

Pan Son porównał proces twórczy do przechodzenia przez skrzyżowanie: „KOL/KOC muszą wiedzieć, jak jechać na żółtym świetle”. Wyjaśnił, że jeśli do końca żółtego światła pozostało około 7 sekund, można przyspieszyć, aby bezpiecznie przejść; ale gdy pozostało tylko około 5 sekund, najlepiej się zatrzymać, aby uniknąć przejechania na czerwonym świetle.

„KOL/KOC potrzebują odwagi, by się przebić, ale muszą też być czujni, by nie przekraczać granic prawnych. Przestrzegajcie zasad, ale bądźcie elastyczni, nie przesadnie sztywni” – podkreślił pan Son.

Komitet Wykonawczy Wietnamskiego Klubu KOL i KOC (Zdjęcie: Komitet Organizacyjny).

Prawo reklamowe 2025: Rynek treści będzie lepiej oświetlony

Rozkwit rynku reklamy cyfrowej w ostatnich latach nie tylko otworzył ogromne możliwości dla twórców treści, ale także stworzył wiele luk prawnych. Spontaniczne, nieustandaryzowane, a nawet nielegalne działania podkopały zaufanie konsumentów i spowodowały straty wielu firm.

W obliczu tej sytuacji państwo wydało nowelizację Prawa reklamy i wiele powiązanych dokumentów mających na celu ustanowienie nowego porządku w obszarze KOL/KOC, w kierunku bardziej przejrzystego i profesjonalnego środowiska.

Pani Nguyen Thi Minh Ngoc, założycielka i dyrektor generalna Skyline Media and Training, skomentowała: „Kiedy ustawa o reklamie z 2025 roku wejdzie w życie, rynek treści będzie bardziej przejrzysty. To zarówno presja, jak i motywacja. Bez wystarczająco silnego korytarza prawnego granica między odpowiedzialną twórczością a arbitralnymi treściami staje się niewyraźna”.

Według pani Ngoc, legalizacja nie jest „zaostrzeniem” przepisów, ale koniecznym krokiem oczyszczającym. Poważni twórcy będą mieli warunki, by pójść dalej, podczas gdy niedbałe treści będą zmuszone do zmian.

To nie tylko kwestia prawna, ale również profesjonalizacja rynku, którą Wietnamskie Stowarzyszenie Reklamy promuje poprzez utworzenie Klubu KOL/KOC w Wietnamie. Uważa się to za niezbędny krok w kierunku zdefiniowania zawodu influencera oraz stworzenia legalnej i społecznie odpowiedzialnej społeczności zawodowej.

Pani Tran Thi Dan Thanh, dyrektor generalna MVOT Vietnam i przewodnicząca Klubu, zapewniła, że ​​członkowie będą szybko informowani o przepisach prawnych, co pozwoli uniknąć ryzyka podczas wdrażania kampanii. Ponadto mechanizm Statusu Zaufanego pomaga weryfikować reputację, ułatwiając współpracę z kluczowymi markami (KOL/KOC).

Ogólnie rzecz biorąc, Ustawa o Reklamie z 2025 roku toruje drogę do bardziej przejrzystego rynku treści, gdzie szanowane są podstawowe wartości zawodu influencera: uczciwość, odpowiedzialność publiczna i rzetelność w komunikacji. Gdy granice zostaną jasno określone, profesjonaliści będą mieli możliwość zaprezentowania swojej pozycji, tworząc fundament zrównoważonego rozwoju całej branży.

Source: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm