 |
Ronaldo, jedna z najbardziej oczekiwanych gwiazd Mistrzostw Świata 2026. Zdjęcie: Reuters . |
Na Mistrzostwach Świata najlepszy strzelec otrzymuje „Złotego Buta”, a najlepszy bramkarz „Złotą Rękawicę”. Jednak turniej w 2026 roku może przynieść FIFA kolejną „kopalnię złota”: miliardy dolarów dodatkowych przychodów ze sprzedaży biletów.
Ceny biletów są obecnie tak wysokie, że nawet prezydent USA Donald Trump stwierdził, że nie wyda pieniędzy na ich zakup.
W artykule w The Conversation Richard Sheehan, emerytowany profesor biznesu i ekonomii na Uniwersytecie Notre Dame oraz autor książki „Keeping Score: The Economics of Big Time Sports”, twierdzi, że największym zmartwieniem FIFA jest to, że odstrasza swoich najwierniejszych kibiców od Mistrzostw Świata.
Na Mistrzostwach Świata w Piłce Nożnej 2022 w Katarze bilety pierwszej klasy na fazę grupową – najlepsze miejsca – kosztowały około 220 dolarów , a obywatele Kataru mogli kupić bilety na niektóre mecze już za 11 dolarów . Bilety pierwszej klasy na finał kosztowały około 1600 dolarów .
Jednak na Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2026 FIFA po raz pierwszy wprowadza dynamiczny mechanizm cenowy w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że ceny biletów stale się zmieniają i są nieprzewidywalne.
Kiedy bilety trafiły do sprzedaży pod koniec 2025 roku, bilety pierwszej klasy na fazę grupową kosztowały około 600 dolarów . Wiele meczów przekroczyło już 1000 dolarów . Bilety pierwszej klasy na mecz otwarcia w Meksyku kosztują obecnie ponad 2500 dolarów , a bilety trzeciej klasy – najniższa cena – również przekraczają 1000 dolarów . Na finał bilety pierwszej klasy początkowo kosztowały ponad 6000 dolarów , ale na początku maja przekroczyły 32 000 dolarów .
Profesor Sheehan szacuje, że wzrost przychodów z biletów może pomóc FIFA przekroczyć granicę 15 miliardów dolarów w tym sezonie Mistrzostw Świata, znacznie przekraczając wcześniej ogłoszony cel organizacji wynoszący 11 miliardów dolarów . Uważa on, że obecna strategia cenowa biletów może pomóc FIFA odzyskać zyski, które zazwyczaj trafiałyby do spekulantów biletowych. Jest jednak mało prawdopodobne, aby spotkało się to z dobrym przyjęciem ze strony kibiców.
Co ważniejsze, FIFA nie ujawniła jeszcze, jak wykorzysta tę ogromną sumę pieniędzy, mimo że od lat jest krytykowana za brak przejrzystości i skandale korupcyjne.
Jak FIFA zarabia pieniądze?
FIFA to zarejestrowana w Szwajcarii organizacja non-profit, której zadaniem jest organizacja turniejów i rozwój piłki nożnej na całym świecie. Co cztery lata większość dochodów FIFA pochodzi z Mistrzostw Świata.
Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 1994 w USA uznano za ogromny sukces – przyniosły 700 milionów dolarów zysku netto przy budżecie wynoszącym 550 milionów dolarów , głównie dzięki sprzedaży biletów i sponsoringowi, które przerosły oczekiwania.
Do 2022 roku sytuacja finansowa FIFA znacznie się poprawiła. Przychody za okres obejmujący Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2022 początkowo prognozowano na 6,44 mld dolarów , ale ostatecznie osiągnęły one 7,57 mld dolarów , głównie dzięki wzrostowi przychodów z praw telewizyjnych i działań marketingowych.
 |
Prezydent FIFA Gianni Infantino kiedyś zapowiedział, że osobiście przyniesie hot dogi i Coca-Colę tym, którzy kupią bilety na finał Mistrzostw Świata za 2 miliony dolarów . Zdjęcie: Reuters. |
Ponieważ Katar posiada mniejsze stadiony, FIFA początkowo prognozowała raczej skromne przychody ze sprzedaży biletów. Jednak rzeczywiste przychody znacznie przewyższyły oczekiwania, prawdopodobnie dzięki ostrożnym prognozom FIFA.
Jeśli chodzi o wydatki, generalnie utrzymały się na dotychczasowym poziomie, z kwotą 2,8 miliarda dolarów przeznaczoną na programy rozwojowe w latach 2019-2022. Jednak dzięki sukcesowi Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2022, fundusz rezerwowy FIFA wzrósł z 2,81 miliarda dolarów do 3,89 miliarda dolarów .
Patrząc w przyszłość cyklu Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2026, FIFA prognozuje wzrost przychodów o 4,36 mld dolarów w porównaniu z okresem 2019-2022, osiągając 11 mld dolarów . Głównymi czynnikami wzrostu są sprzedaż biletów (wzrost o 2,59 mld dolarów ) oraz prawa telewizyjne, które wzrosły o 890 mln dolarów . Wydatki mają wzrosnąć o 4,57 mld dolarów , co oznacza, że FIFA szacuje nadwyżkę na poziomie zaledwie około 100 mln dolarów , podobnie jak w przypadku skromnego wzrostu z poprzedniego cyklu. Jednak do 2024 roku FIFA skorygowała swoją prognozę przychodów na okres 2023-2026 do 13 mld dolarów .
Bilety na mecze piłkarskie to prawdziwa „kopalnia złota”.
Mistrzostwa Świata w Katarze 2026 będą miały większą skalę, z większą liczbą drużyn, meczów i znacznie większą oglądalnością. Chociaż stadiony będą znacznie większe niż te na Katarze 2022, popyt nadal będzie znacznie przewyższał podaż.
FIFA otrzymała ponad 500 milionów próśb o bilety, podczas gdy dostępnych było tylko około 7,1 miliona miejsc.
Ta dysproporcja daje FIFA ogromną władzę cenową. Aby złagodzić negatywną reakcję, FIFA wprowadziła „bilety kibica” w cenie 60 dolarów, dystrybuowane przez federacje krajowe. Jednak ich liczba była bardzo ograniczona – poniżej 600 biletów na mecz – i niewiele pomogła w stłumieniu oburzenia.
Większość biletów jest sprzedawana etapami, a ceny rosną stopniowo. Dodatkowo FIFA korzysta z odsprzedaży biletów na swojej oficjalnej platformie.
 |
Przewiduje się, że Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2026 przyniosą FIFA rekordowe przychody ze sprzedaży biletów. Zdjęcie: Reuters. |
Według prognozy profesora Sheehana przychody ze sprzedaży biletów i usług premium mogą wynieść co najmniej 7,44 miliarda dolarów – ponad dwukrotnie więcej niż budżet FIFA przewidziany na tę kategorię.
Przeanalizował średni przychód ze sprzedaży biletów i pakietów VIP na każdy mecz Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2022, który wyniósł około 14,5 miliona dolarów . Przy budżecie Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2026 w wysokości 3,1 miliarda dolarów , FIFA domyślnie prognozuje, że średni przychód z meczu wyniesie około 30 milionów dolarów .
Biorąc jednak pod uwagę znacznie większe stadiony i gwałtowny wzrost cen biletów, ta liczba wydaje się znacznie zaniżać rzeczywiste przychody. Łączne przychody ze sprzedaży biletów i usług VIP sięgające prawie 9 miliardów dolarów „nie byłyby zaskakujące”. Profesor Sheehan przewiduje, że całkowite przychody FIFA mogą sięgnąć 14-19 miliardów dolarów .
Na co zostaną przeznaczone pieniądze?
Kibice – niezależnie od tego, czy kupują bilety, czy oglądają mecze w telewizji – są dla FIFA źródłem dochodu. W zamian FIFA deklaruje, że jej celem jest rozwój piłki nożnej i uczynienie jej bardziej dostępną.
Jednak w miarę wzrostu przychodów pojawia się pytanie, dlaczego ta organizacja nadal musi gromadzić ponad 4 miliardy dolarów rezerw?
Według danych budżetowych, FIFA wydaje się zmniejszać udział wydatków na rozwój piłki nożnej. W cyklu 2019-2022 budżet na rozwój stanowił 44% całkowitych wydatków. W cyklu 2023-2026 odsetek ten spadł do 36%, a w planie na lata 2027-2030 wyniesie zaledwie 29%. Z kolei budżet na organizację turniejów i imprez sportowych znacznie wzrósł.
Obecne dane nie wskazują na to, że FIFA przeznaczy zwiększone przychody na stymulowanie zmian społecznych lub większe inwestycje w lokalną piłkę nożną.
Nie jest to całkowicie zaskakujące, biorąc pod uwagę długą historię korupcji, przekupstwa i oszustw finansowych w FIFA. Chociaż organizacja przeprowadziła reformy i powołała Fundację FIFA, której deklarowanym celem jest „wykorzystanie piłki nożnej do poprawy życia ludzi”, wielu krytyków twierdzi, że przejrzystość pozostaje ograniczona.
„FIFA twierdzi, że jej celem jest »rozwój piłki nożnej, dotarcie do świata i budowanie lepszej przyszłości«. Jednak patrząc na budżet, wydaje się, że skupiają się głównie na pierwszym punkcie” – zauważył profesor Sheehan.
Źródło: https://znews.vn/mo-vang-cua-fifa-post1653762.html
Komentarz (0)