Środowisko cyfrowe stwarza korzystne warunki do transformacji radia.

Po południu 16 marca w ramach Ogólnopolskiego Forum Prasowego 2024 odbyła się sesja dyskusyjna, której tematem przewodnim było: „Dynamiczne nadawanie w środowisku cyfrowym”.

Nadawanie jest zmuszone do zmian

W swoim przemówieniu otwierającym dziennikarz Pham Manh Hung, zastępca dyrektora generalnego VOV, ocenił, że obecnie większość liderów lokalnych stacji radiowych i telewizyjnych faworyzuje telewizję, nie poświęca radiu należytej uwagi i nie rozumie mocy dźwięku.

Dziennikarz Pham Manh Hung powiedział, że według badania z 2019 roku globalna publiczność podcastów liczyła 275 milionów osób, a do 2022 roku liczba ta podwoiła się. To ogromna szansa dla nadawców radiowych.

Pan Pham Manh Hung – zastępca dyrektora generalnego VOV, zabrał głos podczas sesji dyskusyjnej na temat: „Dynamiczne nadawanie w środowisku cyfrowym”.

„Radio nie jest tylko produkowane i dystrybuowane na tradycyjnych platformach, ale musi być również szerzej dystrybuowane w środowisku cyfrowym – traktując je jako drugie, żywe środowisko radia. Obecnie prasa nie ma króla, żaden rodzaj mediów nie jest w stanie zdominować publiczności – to szansa dla radia na zmianę i rozwój” – podkreślił dziennikarz Pham Manh Hung.

Zdaniem zastępcy dyrektora generalnego VOV problem polega na tym, że wietnamskie stacje radiowe i telewizyjne muszą wyraźnie rozpoznać trudności, wyzwania, a także szanse rozwoju w erze cyfrowej, aby mogły zaakceptować zaangażowanie się w ogromne zmiany, które zachodzą każdego dnia, każdej godziny w szybko rozwijającej się erze cyfrowej, i mieć odpowiednie strategie inwestycyjne i rozwojowe.

Delegaci na sesji dyskusyjnej.

„Jeśli dziennikarze i menedżerowie prasowi zainwestują we właściwy sposób w radio i będą promować transformację cyfrową, radio będzie miało szansę na dalszy rozwój i stanie się jedną z form dziennikarstwa przyjaznego, użytecznego i bliskiego odbiorcom” – powiedział dziennikarz Pham Manh Hung.

W swoim przemówieniu otwierającym, dr Dong Manh Hung – Kierownik Sekretariatu Redakcyjnego VOV – powiedział, że oprócz trudności, era cyfrowa otwiera również możliwości dla radia. Wykorzystanie platform cyfrowych do przekazywania informacji społeczeństwu to największa szansa, przy bardzo niskich kosztach, a jednocześnie możliwość dotarcia do ogromnej liczby odbiorców w porównaniu z bardzo wysokimi kosztami transmisji i nadawania treści tradycyjnymi metodami.

Oprócz obecności na platformie cyfrowej, dzięki przewadze danych, doświadczenia i treści, stacje radiowe i telewizyjne mogą łatwo i szybko przyciągnąć nową publiczność. Gdy platforma cyfrowa jest ściśle powiązana z odbiorcami cyfrowymi, gdy istnieje możliwość bezpośredniego i nieograniczonego dotarcia do milionów odbiorców, którzy są jednocześnie milionami potencjalnych klientów, historia przychodów z treści prasowych jest oczywista. Problem ekonomiki prasy zostanie szybko rozwiązany.

Dr Dong Manh Hung uważa, że ​​radio musi rozwijać się w oparciu o trzy główne filary: treść cyfrową, transmisję cyfrową i interakcję cyfrową.

Według dr. Dong Manh Hunga, aby wietnamskie radio mogło pokonać trudności i wyzwania ery cyfrowej oraz pomyślnie przeprowadzić transformację cyfrową, konieczne jest opracowanie strategii rozwoju, która pozwoli dostosować się do ery cyfrowej. Strategia ta opiera się na trzech głównych filarach: treściach cyfrowych, transmisji cyfrowej i interakcji cyfrowej.

Radio w erze cyfrowej – zmieniające się metody produkcji, zmieniające się myślenie zawodowe

Omawiając historię dziennikarzy radiowych stojących przed koniecznością transformacji cyfrowej, mgr Phan Van Tu – kierownik Katedry Dziennikarstwa na Wydziale Technologii Informacyjnych Uniwersytetu Nauk Społecznych i Humanistycznych w Ho Chi Minh City – stwierdził, że radiofonia w erze cyfrowej to nie tylko zmiana infrastruktury transmisyjnej czy platform nadawczych, ale także zmiana metod produkcji i zmiana w myśleniu zawodowym. Dziennikarze radiowi w erze cyfrowej muszą zatem zwracać większą uwagę na konkretne umiejętności zawodowe, aby sprostać nowym wyzwaniom.

Tradycyjni nadawcy radiowi często koncentrują się na umiejętnościach prezentacyjnych, opowiadaniu historii w formie dźwięków i niewielkim stopniu angażują się w myślenie wizualne. Kiedy utwory radiowe są publikowane na platformach cyfrowych, elementy multimedialne, takie jak nieruchome obrazy, grafiki, tytuły, narracje, filmy itp., a także techniki viralowe w internecie, odgrywają bardzo ważną rolę w zwiększaniu zasięgu utworu i interakcji ze słuchaczami.

Magister Phan Van Tu dzieli się swoimi umiejętnościami z dziennikarzami radiowymi.

„Dziennikarze radiowi mają teraz nie tylko magnetofon jako główne narzędzie produkcyjne, ale także sprzęt multimedialny. Możliwości multimedialne obejmują możliwość tworzenia, edycji i publikowania treści w różnych formatach i kanałach medialnych, od dźwięku, tekstu, obrazów, po wideo i treści interaktywne. Obecnie istnieje wiele platform obsługujących formaty produktów radiowych, które przeszły z podcastów na vodcasty” – powiedział Mistrz Phan Van Tu.

Mgr Phan Van Tu stwierdził, że treści multimedialne przyciągają uwagę i zachęcają słuchaczy do interakcji, wzmacniając w ten sposób relacje między dziennikarzami a odbiorcami. Kiedy tworzymy rozbudowany, atrakcyjny reportaż radiowy, ale tytuł nie jest atrakcyjny, wizerunek artykułu nie jest atrakcyjny, nieumyślnie „odstraszamy” naszych słuchaczy. Nie klikną, aby posłuchać, odtworzyć treści, pominą to zadanie, ponieważ mają zbyt wiele możliwości wyboru w dzisiejszej cyberprzestrzeni.

Dobre umiejętności pisania nagłówków przyczyniają się również do optymalizacji treści pod kątem SEO. Innymi słowy, atrakcyjne nagłówki i wysokiej jakości leady pomagają optymalizować treści pod kątem wyszukiwarek, zwiększając tym samym liczbę wyświetleń i rozpowszechniając informacje. Dziennikarze radiowi muszą wykorzystywać dane i analizy, aby lepiej zrozumieć zachowania i preferencje słuchaczy, a tym samym odpowiednio kształtować treści i zwiększać ich atrakcyjność.

Dyskusja toczyła się z dużym entuzjazmem wokół zagadnień radia w erze cyfrowej.

Mgr Phan Van Tu podkreślił, że umiejętnością współczesnych dziennikarzy radiowych jest produkcja vodcastów. W przypadku vodcastów odbiorcy mediów widzą prowadzącego, gości, a nawet efekty wizualne, wykresy czy slajdy wykorzystywane podczas prezentacji, ale główną treścią produktu nadal jest program radiowy.

Vodcasty zapewniają słuchaczom/widzom dodatkową warstwę doświadczenia, umożliwiając im odbiór informacji zarówno wizualnie, jak i słuchowo. Dzięki vodcastom poszerza się grono odbiorców tradycyjnych programów radiowych. Aby dobrze radzić sobie w tym formacie, dziennikarze radiowi muszą również rozwijać umiejętności nadawcze w zakresie produkcji, a także promować produkty w mediach społecznościowych.

Aktualne problemy radia

Podczas sesji dyskusyjnej pan Pham Trung Tuyen – zastępca dyrektora kanału VOV Traffic , Voice of Vietnam Radio – stwierdził, że rewolucja cyfrowa jest w istocie rewolucją w metodach produkcji i dystrybucji produktów, więc jedynym sposobem na przetrwanie i skorzystanie z tej rewolucji jest szybkie dołączenie producentów treści do fali rewolucyjnej i szybka transformacja metod produkcji i dystrybucji treści w kierunku maksymalizacji wykorzystania osiągnięć, jakie niesie ze sobą rewolucja.

Pan Pham Trung Tuyen stwierdził, że radio stoi przed wielkimi możliwościami.

Według pana Phama Trunga Tuyena, szczególnie w dzisiejszym radiu, istnieje wiele możliwości i narzędzi, które pozwalają mu się rozwijać. „Interaktywna historia VOV Traffic w początkach istnienia kanału napotkała wiele trudności, między innymi zorganizowanie połączeń telefonicznych dla osób na wielu trasach, aby mogły przekazywać wiadomości. Teraz, oprócz informacji otrzymywanych z rozmów telefonicznych, otrzymujemy wiele informacji za pośrednictwem mediów społecznościowych, w postaci komentarzy i wiadomości na fanpage'ach” – powiedział pan Pham Trung Tuyen.

Dzieląc się praktycznymi doświadczeniami stacji radiowej i telewizyjnej oraz gazety Binh Phuoc, pani Nguyen Thi Minh Nham, dyrektor i redaktor naczelna stacji radiowej i telewizyjnej oraz gazety Binh Phuoc (BPTV) powiedziała, że ​​w kontekście transformacji cyfrowej i rozwoju sieci społecznościowych publiczność ma wiele możliwości wyboru, dlatego BPTV ustaliła, że ​​treść programów radiowych musi być dobra, atrakcyjna i realizowana metodycznie i ostrożnie, aby zwiększyć zasięg słuchaczy.

Dlatego też, treści są zawsze nowe, format stale się zmienia, program jest otwarty, dostosowany do psychologii i potrzeb odbiorców, atrakcyjna forma prezentacji, wydłużony czas transmisji na żywo, fora dla publiczności, umożliwiające bezpośredni udział w refleksji, monitoringu i wymianie informacji, dwukierunkowe rozpowszechnianie informacji. Zwiększona interakcja z mediami społecznościowymi, publicznością i słuchaczami, a także z programem.

Jednocześnie należy promować program za pośrednictwem sieci społecznościowych i infrastruktury cyfrowej; należy wykorzystywać sieci społecznościowe i gazety elektroniczne do promowania programów radiowych, telewizyjnych i drukowanych i odwrotnie.

Pani Nguyen Thi Minh Nham powiedziała, że ​​BPTV próbuje się przekształcić i rozwijać.

Odnosząc się do kwestii poruszanych obecnie w elektronicznych gazetach, dr Phan Van Kien – dyrektor Instytutu Dziennikarstwa i Szkolenia Komunikacyjnego Uniwersytetu Nauk Społecznych i Humanistycznych Wietnamskiego Uniwersytetu Narodowego w Hanoi – stwierdził, że radio ma dwie cechy, które decydują o jego sile: żywotność, bliskość, prywatność, intymność i wygodę. Z uwagi na dwie podstawowe zalety radia, o których mowa powyżej, podejście do elektronicznych gazet i czasopism jest dziś problematyczne.

Po pierwsze, zdaniem dr. Phana Van Kiena, wykorzystanie sztucznej inteligencji do ponownego odczytywania wiadomości może ograniczyć nakład pracy ludzkiej i przyspieszyć produkcję produktów, przyczyniając się do zwiększenia wydajności pracy.

Jednak korzystanie ze sztucznej inteligencji z monotonnym głosem, bez akcentu, bez akcentu, nie wywołuje u słuchacza żadnych emocji poza przekazywaniem informacji z tekstu pisanego. „Dlatego w tym produkcie intymność, prywatność i bliskość są niemal całkowicie wyeliminowane. Oczywiście, biorąc pod uwagę potrzebę słuchania wiadomości, wspomniane zalety radia niekoniecznie są w pełni wykorzystywane. Ludzie nadal mogą z niego w pełni korzystać, przekazując codzienne, codzienne informacje” – ocenił dr Kien.

Dr Phan Van Kien ocenił, że produkty audio na elektronicznych platformach prasowych, elektronicznych serwisach informacyjnych itp. nie osiągnęły takiej samej skuteczności, jaką tego typu produkty mogą mieć w radiu.

Po drugie, jak stwierdził dr Phan Van Kien, oczywiste jest, że jeśli ludzie mają warunki i czas, aby otworzyć gazetę lub czasopismo, to spośród opcji oglądania zdjęć, filmów, surfowania w internecie, czytania i słuchania plików audio wybiorą oglądanie i surfowanie w internecie.

W ten sposób radio jako medium o wielu zaletach w produktach multimedialnych staje się słabością. Ma ono jedynie charakter przyczyniania się do tego, by produkt stał się produktem multimedialnym, będąc raczej jego rozszerzeniem niż kanałem dotarcia do odbiorców.

„Nie mieliśmy okazji zweryfikować tego danymi ilościowymi, choć nie jest to trudne, ale jestem pewien, że każda redakcja to zauważy. To samo dotyczy podcastów w gazetach elektronicznych, czasopismach i elektronicznych serwisach informacyjnych. Pliki audio są dodawane z tytułem artykułu, zdjęciami ilustracyjnymi i oczywiście słuchacze będą musieli otworzyć artykuł, aby móc go odsłuchać. Te dwa problemy sprawiają, że skuteczność produktów audio na elektronicznych platformach prasowych, elektronicznych serwisach informacyjnych itp. nie jest tak skuteczna, jak w przypadku tego typu podcastów w falach radiowych” – przyznał dr Phan Van Kien.

Podsumowując sesję dyskusyjną, dr Dong Manh Hung stwierdził, że w dobie cyfrowej transformacji, w przypadku radia, oprócz konieczności zmiany platform dostarczających treści, nie tylko na tradycyjnej platformie nadawania radiowego, ale także na platformach cyfrowych, konieczne jest ciągłe udoskonalanie zarówno treści, jak i formy, aby sprostać coraz to nowym wymaganiom i potrzebom odbiorców.

Radio musi się zmienić, jeśli chce przetrwać, a środowisko cyfrowe stwarza mu ku temu doskonałą okazję.

Grupa PV

Źródło: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html