Marka kraju składa się z wielu czynników, od wartości historycznych, kulturowych, ekonomicznych, politycznych i społecznych po reputację produktów, dóbr i usług. W szczególności marka produktu każdego kraju wyraża się na trzech poziomach: krajowym, lokalnym i korporacyjnym.
Najszybszy wzrost wartości na świecie
W ostatnich latach Wietnam był stale oceniany jako jasny punkt w budowaniu i rozwijaniu marek narodowych, z najszybszym tempem wzrostu na świecie w latach 2019-2023. Wartość marki narodowej w 2023 roku osiągnęła ponad 498 miliardów dolarów, co plasuje go na 33. miejscu wśród 121 krajów ocenianych przez Brand Finance.
Zastępca Dyrektora Departamentu Promocji Handlu ( Ministerstwo Przemysłu i Handlu ) Hoang Minh Chien stwierdził, że znaczący wkład we wzrost wartości wietnamskiej marki narodowej mają branże telekomunikacyjna, bankowa oraz spożywcza. W szczególności branża telekomunikacyjna, z takimi głównymi markami jak VNPT, Viettel, Mobiphone czy Vietnammobile, generuje do 31% całkowitej wartości marki narodowej; marki bankowe oraz spożywcze również generują odpowiednio 30% i 12,7%.
Przedsiębiorstwa wietnamskie poczyniły ogromne postępy w budowaniu i rozwijaniu marek, zwiększając tym samym konkurencyjność produktów, przyciągając inwestycje i rozwijając handel zagraniczny. Jednak gospodarka wietnamska wciąż boryka się z wieloma problemami, takimi jak niezrównoważone strategie eksportowe czy międzynarodowe spory handlowe dotyczące marek, których rozwiązanie przekracza możliwości jednego przedsiębiorstwa, jednej branży, a nawet jednego regionu.
Z drugiej strony, zmiana struktury eksportu w kierunku zwiększenia udziału przetworzonych produktów przemysłowych i zmniejszenia udziału surowców wciąż nie jest jednoznaczna, wartość dodana produktów nie jest wysoka, a jednym z czynników wpływających na jej słabą pozycję jest marka. Dlatego, zdaniem ekspertów, aby skuteczniej budować i rozwijać markę, konieczne jest znalezienie podstawowych, wyróżniających się wartości; marka musi być kojarzona z odmiennością.
Booth prezentuje produkty transformacji cyfrowej VNPT na 8. Kongresie Związku Rolników Wietnamskich.
Wiceminister Przemysłu i Handlu Nguyen Sinh Nhat Tan powiedział, że wzmacnianie fundamentalnych wartości przedsiębiorstw nie tylko promuje rozwój gospodarczy, ale także proces budowania kultury korporacyjnej, budowania sprawiedliwego i zrównoważonego społeczeństwa. W dobie szybkich zmian, coraz ostrzejszej konkurencji wspieranej przez technologię, fundamentalne wartości są ważniejsze niż kiedykolwiek. To niezmienne zasady, kompas i fundament budowania i rozwoju marki każdego przedsiębiorstwa, każdej miejscowości w szczególności i całego kraju.
Poświęć godne środki inwestycyjne
„Około 10 lat temu, gdy mówiono o Vietnam Value (narodowej marce Wietnamu), wiele osób wciąż nie miało o tym pojęcia. Jednak teraz Vietnam Value poczynił znaczne postępy, a fundamentalne wartości Wietnamu są coraz bardziej fundamentalnie wzmacniane” – ocenił adiunkt dr Nguyen Thuong Lang, starszy wykładowca w Instytucie Handlu Zagranicznego i Ekonomii (Narodowy Uniwersytet Ekonomiczny).
Wartość ta kształtowana jest przez wiele czynników, takich jak: tradycja, kultura, potencjał biznesowy, siła konkurencyjna i renoma wietnamskich przedsiębiorstw. W ciągu zaledwie 5 lat wietnamska marka narodowa podwoiła się do prawie 500 miliardów dolarów, co jest spektakularną zmianą i pokazuje, że kluczowe kompetencje Wietnamu są coraz bardziej doceniane na świecie. Co istotne, wiemy również, jak je promować.
Według profesora nadzwyczajnego, dr Nguyen Thuong Lang, budowanie marki wymaga regularnego, skrupulatnego, profesjonalnego i systematycznego działania. Aby firmy miały silną markę, muszą przede wszystkim oferować produkty i usługi, które świadczą o prestiżu i klasie. Ponadto firmy muszą skupić się na budowaniu kultury korporacyjnej o silnym wpływie, a jednocześnie posiadać profesjonalne umiejętności brandingowe. Wreszcie, potrzebujemy silnych powiązań, umiejętności promowania i rozpowszechniania wartości marki w różnych obszarach i wśród różnych grup klientów. Wymaga to połączonej siły, ekosystemu marki zbudowanego na naukowych podstawach, uwzględniającego ogólne trendy rozwojowe na rynku krajowym i światowym.
Oprócz wysiłków samego przedsiębiorstwa, niezbędne jest również wsparcie rządu, agencji zarządzających i organizacji międzynarodowych w procesie rozwoju marki. Państwo musi dysponować rozwiązaniami wspierającymi i stwarzającymi warunki w zakresie promocji, propagandy, podnoszenia świadomości itp., aby pomóc przedsiębiorstwom w skutecznym rozwijaniu ich marek. Ponadto, należy uważnie przeanalizować doświadczenia i wnioski z rozwoju marki dużych przedsiębiorstw i rozwiniętych krajów świata, aby móc je podsumować i kreatywnie wykorzystać w Wietnamie.
Według zastępcy dyrektora Hoang Minh Chiena, biorąc pod uwagę potencjał i mocne strony wietnamskich produktów i usług, aby promować podstawowe wartości i zwiększać wartość marek, ministerstwa, oddziały i jednostki samorządu terytorialnego muszą stale podnosić świadomość znaczenia, roli i konieczności budowania i rozwijania marek, przyciągając w ten sposób uwagę i przeznaczając odpowiednie środki inwestycyjne. Ponadto jednostki muszą zintensyfikować działania propagandowe i promocyjne kluczowych i potencjalnych produktów eksportowych Wietnamu na rynku międzynarodowym. Ze swojej strony firmy muszą promować kreatywność Wietnamczyków w projektowaniu i rozwijaniu produktów dostosowanych do potrzeb i gustów rynku; inwestować w innowacje technologiczne, aby zapewnić produkcję wysokiej jakości produktów, zrównoważoną w duchu zielonej gospodarki i gospodarki o obiegu zamkniętym.
Źródło
Komentarz (0)