Co mogą zrobić twórcy treści i copywriterzy, aby utrzymać swoją wartość w obliczu „burzy sztucznej inteligencji”?

TPO - W ostatnich latach, w miarę jak narzędzia AI coraz częściej oferują możliwości optymalizacji języka i możliwość tworzenia treści w krótkim czasie, wielu młodych ludzi zastanawia się nad wartością kariery i pozycją w dziedzinie pisania treści i copywritingu.

Rola twórcza maleje, a dochody maleją.

Ha Anh (25 lat, okręg Cau Giay, Hanoi ), który zanim został freelancerem, przez prawie dwa lata pracował w agencji medialnej jako twórca treści, wierzył, że tworzenie treści to dziedzina oferująca wiele możliwości rozwoju.

Jednak w ciągu ostatniego roku, wraz ze wzrostem popularności sztucznej inteligencji w produkcji treści, zaczęła wyraźnie dostrzegać zmiany na rynku, szczególnie w sposobie, w jaki firmy i klienci postrzegają pracę autorów.

Ha Anh pracuje obecnie jako niezależny twórca treści. Zdjęcie: udostępnione przez osobę, której zdjęcie dotyczy.

„Wcześniej klienci byli skłonni inwestować, ponieważ potrzebowali autorów, którzy tworzyliby treści od podstaw. Teraz jednak wiele osób korzysta ze sztucznej inteligencji do tworzenia gotowych konspektów, więc myślą, że praca autora sprowadza się do edycji. Były projekty, w których dostawałem kilka milionów dongów, ale teraz wynagrodzenie znacznie spadło, ponieważ uważają, że sztuczna inteligencja poradzi sobie z większością pracy” – powiedział Ha Anh.

Zmienił się nie tylko charakter pracy, ale również wzrosła presja konkurencji. Na początku tego roku Ha Anh wysłała ponad 20 aplikacji lub propozycji współpracy, ale otrzymała zaledwie kilka odpowiedzi. Oprócz umiejętności pisania, musiała również nauczyć się obsługi sztucznej inteligencji, tworzenia krótkich filmów i podstaw projektowania, aby zwiększyć swoją elastyczność.

Podobnie, Hoang Thi Luan (21 lat, obecnie mieszkająca w Hanoi), młoda osoba dopiero rozpoczynająca karierę w copywritingu (specjalizująca się w tworzeniu treści do kampanii marketingowych i reklamowych), również szybko odczuła zmiany w zawodzie, podejmując się małych projektów freelancerskich. W trakcie swojej pracy spotkała się z przypadkami, w których klienci wykorzystywali sztuczną inteligencję do generowania treści przed przekazaniem ich autorowi do realizacji.

„Kiedyś napisałem treści na fanpage poświęcony sprzedaży, ale klient wykorzystał już sztuczną inteligencję do wygenerowania około 70–80% treści i poprosił mnie tylko o zredagowanie tekstu, aby brzmiał bardziej naturalnie, lub dodanie kilku pomysłów, aby uczynić go bardziej atrakcyjnym” – zdradził Luận.

Esej przedstawia proces weryfikacji i przetwarzania informacji przed publikacją. Zdjęcie: udostępnione przez autora.

W przeszłości autorzy tekstów do podobnych zadań byli zazwyczaj zaangażowani w proces od wstępnej koncepcji do kompletnego opracowania treści. Jednak obecnie, gdy wielu klientów uważa, że ​​sztuczna inteligencja zajmuje się najtrudniejszymi częściami, wynagrodzenie za niektóre zadania maleje.

To wywiera presję na nowicjuszy, takich jak Luan, którzy muszą zarówno zdobywać doświadczenie, jak i znajdować sposoby na stworzenie własnej, unikalnej wartości. „Uważam, że sztuczna inteligencja jest naprawdę przydatna, ale czasami mam wrażenie, że zawód copywritera jest traktowany mniej poważnie niż kiedyś. Czasami zastanawiam się, czy klienci, którzy myślą, że sztuczna inteligencja poradzi sobie z większością zadań, nie mają racji bytu, skoro człowiek-autor tekstu jest w stanie to zrobić?” – stwierdziła.

Przekształcanie zawodów kreatywnych

Wbrew obawom, że sztuczna inteligencja dewaluuje zawód copywritera i twórcy treści, Quoc Hung (28 lat, okręg Hoang Mai, Hanoi), obecnie copywriter w firmie technologicznej, ma odmienne zdanie.

Z ponad sześcioletnim doświadczeniem w tej dziedzinie, Hung wierzy, że sztuczna inteligencja nie umniejsza wartości twórców treści, a wręcz zmusza ich do zmiany metod pracy, aby dostosować się do nowych wymagań rynku. W jego codziennej pracy sztuczna inteligencja stała się niemal nieodłącznym narzędziem – od wyszukiwania pomysłów i sugerowania podejść po obsługę powtarzalnych zadań.

„Często korzystam ze sztucznej inteligencji do generowania pomysłów, znajdowania rozwiązań lub wykonywania powtarzalnych zadań. Czynności, które kiedyś zajmowały około trzech godzin, teraz mogę wykonać w zaledwie godzinę” – powiedział Hung.

Opierając się na swoim praktycznym doświadczeniu, Hung uważa, że ​​sztuczna inteligencja może być bardzo pomocna w syntezie informacji i tworzeniu treści, ale nie zastąpi strategicznego myślenia ani umiejętności rozumienia użytkowników. Według niego, dzisiejszy rynek potrzebuje nie tylko twórców treści, ale także osób, które potrafią tworzyć wartość poprzez treści.

W jaki sposób twórcy treści i copywriterzy mogą utrzymać swoją wartość?

Przyznał jednak, że sztuczna inteligencja prowadzi do wzrostu ilości tworzonych treści, co łatwo prowadzi do przesytu. „Myślę, że obecnie firmy potrzebują nie tylko twórców treści, ale także osób, które tworzą wartość poprzez treści. Sztuczna inteligencja potrafi dobrze syntetyzować informacje, ale w przypadku treści wymagających dogłębnej perspektywy lub zrozumienia użytkowników, to ludzie nadal są decydującym czynnikiem” – stwierdził Hung.

Według Hunga, pojawienie się sztucznej inteligencji nie umniejsza wartości zawodu pisarza, ale wręcz przeciwnie, tworzy silniejszy system filtrowania dla osób pracujących w tej dziedzinie. Uważa on, że w przyszłości twórcy treści będą potrzebować nie tylko umiejętności pisania, ale także zdolności krytycznego myślenia, opowiadania historii i tworzenia unikalnych doświadczeń, aby utrzymać swoją pozycję w branży.

​

Source: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo