Adaptacja OCOP po połączeniu prowincji i miasta

OCOP dynamicznie się rozprzestrzenia w poszczególnych miejscowościach, jednak konsolidacja jednostek administracyjnych z 63 województw i miast do 34 województw i miast otwiera możliwości rozwoju, ale jednocześnie budzi wiele obaw dla podmiotów OCOP. Przy zmianie nazwy województwa lub miasta, ważne jest, jak zachować wartości kulturowe, obszary surowcowe i tradycyjne marki.

Dziewczyna z plemienia Dao, Ban Thi Hom (po lewej), prezentuje herbatę Shan Tuyet. Zdjęcie: Duc Tho/VNA

Według Ministerstwa Rolnictwa i Środowiska , do tej pory w całym kraju działa 16 855 produktów One Commune One Product (OCOP) z 3 gwiazdkami lub więcej; z czego 76,2% to produkty 3-gwiazdkowe, 22,7% to produkty 4-gwiazdkowe, a 126 produktów to produkty 5-gwiazdkowe - uznane za produkty krajowe. Łącznie istnieje 9 822 podmiotów OCOP; z czego 32,9% to spółdzielnie, 25,3% to małe przedsiębiorstwa, 33,5% to gospodarstwa produkcyjne, zakłady biznesowe, a reszta to grupy spółdzielcze. Warto zauważyć, że aż 40% podmiotów to kobiety, a 17,1% to mniejszości etniczne. Obecnie w produkcji produktów OCOP uczestniczy ponad 3 000 spółdzielni, co pokazuje rozpowszechnienie programu.

Wiceminister Rolnictwa i Środowiska Tran Thanh Nam potwierdził, że produkty OCOP nie tylko przyczyniają się do rozwoju produkcji rolnej i wspierają restrukturyzację gospodarki wiejskiej, ale także odgrywają ważną rolę w zachowaniu tożsamości kulturowej i promowaniu rdzennej wiedzy. W długoterminowej perspektywie Ministerstwo Rolnictwa i Środowiska dąży do przekształcenia OCOP w markę narodową – nie tylko produkt każdej wsi i gminy – ale również chronioną prawem własności intelektualnej, z systemem promocji i polityką wspierającą ekspansję rynkową.

Jednak oprócz osiągniętych rezultatów, konsolidacja jednostek administracyjnych wywołała wiele obaw wśród producentów produktów OCOP. Wielu producentów OCOP wyraziło zaniepokojenie zniknięciem z mapy administracyjnej nazwy lokalnej – od dawna kojarzonej z produktem. Mogło to wpłynąć na rozpoznawalność, tożsamość i konkurencyjność produktów OCOP.

Według pana Vu Van Dinha, właściciela słynnego zakładu rzemieślniczego w wiosce Thuong w gminie Chuyen My, w dystrykcie Phu Xuyen ( Hanoi ), wyrafinowane wyroby z drewna, masy perłowej i lakieru noszą znamiona tysiącletniej tradycji rzemieślniczej. To nie tylko nawyk, ale efekt procesu budowania marki kojarzonej z nazwą miejsca. Gdy lokalna nazwa przestaje istnieć, produktowi grozi „utrata korzeni” w postrzeganiu rynku.

Firma akcyjna Quang Vinh Ceramics jest świadectwem sukcesu w rozwoju tradycyjnego rzemiosła w wiosce rzemieślniczej Bat Trang. Pani Ha Thi Vinh, dyrektor Quang Vinh Ceramics Joint Stock Company, powiedziała, że ​​za każdym produktem stoi nie tylko jakość, ale także historia lokalnej kultury związanej z każdym produktem z danej miejscowości. Każdy produkt OCOP jest również uważany za „ambasadora kultury” danej miejscowości, reprezentującego tradycje, zwyczaje i nawyki życiowe jej mieszkańców.

 

Ministerstwo Rolnictwa i Środowiska nakazało jednak, aby samorządy lokalne były odpowiedzialne za utrzymanie wartości prawnej certyfikatów OCOP oraz nakazanie podmiotom aktualizacji informacji administracyjnych w prosty i wygodny sposób, bez uciążliwych procedur.

Dokładniej, jeśli 4-gwiazdkowy produkt OCOP należał wcześniej do dystryktu Ly Nhan lub Binh Luc w prowincji Ha Nam – obecnie włączonego do nowej prowincji Ninh Binh – certyfikat 4-gwiazdkowego OCOP jest nadal ważny. Podmiot musi jedynie zaktualizować nowy adres administracyjny w pliku, bez konieczności powtarzania wszystkich procedur od początku. To nie tylko pomaga zmniejszyć obciążenia prawne, ale także tworzy stabilną mentalność dla podmiotów, umożliwiając im kontynuowanie produkcji i działalności.

Co ważniejsze, marka OCOP jest związana z obszarem uprawy i czynnikami geograficznymi – nie jest całkowicie zależna od nazwy administracyjnej prowincji. Na przykład herbata Shan Tuyet Suoi Giang (Yen Bai) lub herbata Shan Tuyet Hoang Su Phi – nawet jeśli prowincja Ha Giang połączy się z inną prowincją, Suoi Giang lub Hoang Su Phi nadal jest typowym regionem herbacianym, uznanym za oznaczenie geograficzne.

W trudnej sytuacji zawsze pojawiają się możliwości. Rozwiązania administracyjne mogą być również dźwignią dla podmiotów gospodarczych do wzmocnienia swojej marki, zwłaszcza poprzez rozszerzenie obszarów surowcowych, modernizację wspólnych znaków towarowych do oznaczeń geograficznych lub znaków certyfikacyjnych – czynników, które przynoszą trwałą wartość i większy potencjał rozwoju rynku.

Ponadto, rozwiązanie administracyjne nie tylko poszerza rynek, ale także pomaga podmiotowi obniżyć koszty komunikacji dzięki wsparciu promocji w ramach ogólnego programu promocji handlu w nowej prowincji – która ma większy potencjał. Zamiast samodzielnie prowadzić komunikację, podmioty mogą wykorzystać lokalne i centralne kanały medialne do promocji marki.

 

Pierwsze (stare) liczi Hai Duong z rocznika 2025 trafiły na półki supermarketów we Francji. Zdjęcie: Nguyen Thu Ha/korespondent VNA we Francji

Pan Giang Ngoc Luan, zastępca kierownika Departamentu Ekonomiki Spółdzielczej w Departamencie Rolnictwa i Środowiska miasta Ho Chi Minh, powiedział, że wcześniej wiele produktów było dostępnych tylko w granicach administracyjnych gmin i dystryktów, dlatego też produkty te były certyfikowane przez OCOP tylko na poziomie lokalnym. Po fuzji, wraz z rozszerzeniem jednostki administracyjnej, otworzyła się również możliwość utworzenia regionalnego łańcucha wartości. Dzięki temu produkty mogą stać się markami regionalnymi, co ułatwia dostęp do polityk wsparcia na szczeblu prowincjonalnym lub centralnym.

Aby skutecznie rozwijać program OCOP po fuzji, pan Giang Ngoc Luan powiedział, że agencje takie jak Centralne Biuro ds. Koordynacji Nowych Obszarów Wiejskich oraz Ministerstwo Przemysłu i Handlu również wydały szczegółowe instrukcje dotyczące aktualizacji adresów administracyjnych na opakowaniach. Niszczenie starych etykiet nie jest obowiązkowe, a adres może być stopniowo zmieniany w okresie przejściowym. W szczególności w przypadku produktów z elektronicznymi kodami QR umożliwiającymi śledzenie pochodzenia, nowe informacje administracyjne można elastycznie aktualizować bez wpływu na działalność przedsiębiorstwa.

Eksperci potwierdzają, że ustalenia administracyjne nie unieważniają produktów OCOP i nie powodują zakłóceń w działalności. Ważna jest inicjatywa podmiotu w zakresie aktualizacji dokumentacji, utrzymania marki i wykorzystania możliwości powiązań regionalnych, promocji handlowej i ekspansji produkcji.

Dzięki determinacji w zachowaniu tożsamości i metod działania dostosowanych do nowych warunków, podmioty OCOP mogą w pełni przekształcić wyzwania związane z ustaleniami administracyjnymi w długoterminową przewagę konkurencyjną. Jeśli produkty OCOP będą rzeczywiście wysokiej jakości i będą nieść ze sobą kulturowe historie, nie tylko zachowają swoją wartość po reformie, ale także będą się silniej rozprzestrzeniać na rynkach krajowych i międzynarodowych.

Według VNA

Source: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/ocop-thich-ung-sau-hop-nhat-tinh-thanh/20250711100923737