PNJ promuje ekonomię stylu życia w Ho Chi Minh

(Dan Tri) - Seminarium zatytułowane „Ekonomia oparta na stylu życia – nowy czynnik wzrostu w Ho Chi Minh City”, które odbyło się 5 grudnia przy wsparciu Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), jest pierwszym specjalistycznym seminarium poświęconym ekonomii opartej na stylu życia zorganizowanym w Wietnamie.

Przedstawiciel komitetu organizacyjnego stwierdził, że warsztaty przyczyniły się do wyjaśnienia koncepcji i potencjału gospodarki stylu życia w Wietnamie, a także do analizy trendów konsumpcyjnych powiązanych ze stylem życia.

Podczas warsztatów zaproponowano również nowe modele biznesowe, które koncentrują się na doświadczeniu i stylu klienta, przyczyniając się do poprawy jakości produktów i usług, w szczególności przedsiębiorstw, a także promując ogólny wzrost gospodarczy.

Warsztaty odbyły się w kontekście gospodarki opartej na stylu życia, która wkracza w okres silnej transformacji za sprawą wyraźnej zmiany zachowań konsumenckich z „zdrowego odżywiania, ciepłego ubierania się” na „zdrowe odżywianie, dobre ubieranie się i prowadzenie jakościowego życia”.

Konsumenci w dużych miastach, zwłaszcza w Ho Chi Minh City, stopniowo zaczynają interesować się produktami i usługami, które wyrażają osobowość, wartość estetyczną, głębię doświadczeń i styl życia.

Pan Le Tri Thong, przewodniczący YBA i dyrektor generalny PNJ, podzielił się swoimi wrażeniami na wydarzeniu (zdjęcie: Komitet Organizacyjny).

Szukając produktu, klienci nie tylko porównują specyfikacje techniczne i ceny, ale także biorą pod uwagę jego dopasowanie do swojego stylu życia, osobowości i wizerunku. Czynniki niematerialne, takie jak historia marki, przestrzeń zakupowa, jakość doradztwa czy obsługa posprzedażowa, odgrywają coraz większą rolę w wyborze i ocenie produktów i usług.

Konsumpcja nie jest więc po prostu aktem kupna i sprzedaży, ale staje się także językiem osobistym, w którym każdy wybór jest sposobem na wyrażenie światopoglądu i systemu wartości kupującego.

Według pana Le Tri Thonga – wiceprzewodniczącego zarządu i dyrektora generalnego PNJ – boom gospodarki opartej na stylu życia jest najwyraźniej widoczny w Ho Chi Minh City, lokomotywie gospodarczej kraju i jednym z nowo powstałych megamiast Azji Południowo-Wschodniej. To nowy kierunek rozwoju, przyczyniający się do kształtowania tożsamości miejskiej i wspierający cel, jakim jest przekształcenie miasta kreatywnego i przyjaznego do życia do 2030 roku.

Pan Thong przeanalizował, że Ho Chi Minh City charakteryzuje się wieloma unikalnymi uwarunkowaniami, takimi jak duża liczba ludności, otwarte środowisko kulturowe i wysokie wydatki na aktywności związane ze stylem życia. Miasto koncentruje również wiele firm w branżach bezpośrednio związanych ze stylem życia, takich jak turystyka, sport, gastronomia, moda , jubilerstwo, sztuka itp.

Ponadto miasto może pochwalić się wysoko wykwalifikowaną kadrą zajmującą się projektowaniem, marketingiem, występami i organizacją imprez – ważnymi elementami wpływającymi na rozwój działalności gospodarczej, która wzbogaca doświadczenia i podnosi poziom stylu życia.

Miasto Ho Chi Minh charakteryzuje się wieloma wyjątkowymi warunkami, takimi jak duża populacja, otwarte środowisko kulturowe i wysokie wydatki na czynności związane ze stylem życia (zdjęcie: BTC).

„Aby rozwinąć zrównoważoną gospodarkę opartą na stylu życia, Ho Chi Minh potrzebuje kompleksowej strategii, która jasno określi jego „wyjątkowość”. Kształtowanie odrębnej i rozpoznawalnej tożsamości pomoże miastu uniknąć rozproszenia, braku atrakcyjności i nakładania się na główne światowe metropolie, takie jak Seul, Mediolan, Paryż czy Bangkok” – powiedział pan Thong.

W PNJ, pan Le Tri Thong powiedział, że firma dostrzegła ogromny potencjał w gospodarce opartej na stylu życia i szybko wprowadziła strategiczne zmiany, aby dostosować się do tego trendu. Zamiast koncentrować się wyłącznie na fizycznych właściwościach biżuterii, PNJ zdecydowanie skupiło się na tworzeniu wartości emocjonalnej i doświadczeń dla klientów.

W związku z tym przedsiębiorstwa inwestują długoterminowo w potencjał projektowy, komunikację marki, tworzenie kolekcji tematycznych oraz rozwijanie współpracy z partnerami krajowymi i zagranicznymi.

W każdej kolekcji PNJ prezentuje produkt i opowiada historie związane z kulturą i tradycjami narodowymi, w połączeniu z międzynarodowymi trendami estetycznymi i duchem nowoczesności. Niematerialne wartości „wszczepione” w każdy projekt stają się czynnikami, które pomagają marce budować głębszą więź z klientami, zwłaszcza z młodszym pokoleniem – grupą konsumentów, która coraz bardziej ceni osobowość i doświadczenie.

Z perspektywy międzynarodowej, pan Stefano Canali – prezes i dyrektor generalny CANALI – zauważył, że Wietnam, a zwłaszcza Ho Chi Minh City, staje się potencjalnym rynkiem. Szybki rozwój klasy średniej i pojawienie się nowego pokolenia konsumentów wzmocniły potrzebę poszukiwania wyrafinowanych, dogłębnych i spersonalizowanych wartości w procesie zakupowym.

Według pana Stefano Canali, coraz więcej wietnamskich klientów preferuje produkty, które oddają wartość rzemiosła i ducha minimalizmu, zgodnie z trendem „szeptanego luksusu” – filozofii, która kładzie nacisk na dyskretny luksus, a nie na ostentację, koncentrując się na emocjach i osobistych doświadczeniach, a nie na formie. To również podstawowa wartość, której CANALI konsekwentnie realizuje od ponad wieku.

Pan Stefano Canali – prezes zarządu i dyrektor generalny CANALI – dzieli się swoją opinią z perspektywy międzynarodowej marki (zdjęcie: BTC).

Ho Chi Minh City stało się ostatnio „lokomotywą” dla modeli biznesowych związanych z doświadczeniami i stylem życia. Pojawienie się markowych projektów deweloperskich, festiwali muzycznych oraz dużych wydarzeń kulturalnych i rozrywkowych pokazuje, że popyt konsumentów wykracza poza ramy prostych zakupów, w kierunku doświadczeń łączących emocje, przestrzeń i wspólnotę. Niedawno CANALI ogłosiło również wejście na rynek poprzez współpracę z PNJ, kierując ofertę do elitarnych klientów.

Eksperci przewidują, że w dłuższej perspektywie gospodarka oparta na stylu życia będzie się nadal rozwijać, ponieważ konsumenci nadal będą przedkładać wartości duchowe nad potrzeby materialne. Młodsze pokolenie, zwłaszcza pokolenie Z i milenialsi, nie tylko dba o produkty, ale także koncentruje się na uczuciach, historiach i osobistych odczuciach związanych z każdym doświadczeniem i stylem.

Jednocześnie rozwój technologii, sieci społecznościowych i trendy personalizacji stwarzają przedsiębiorstwom warunki do projektowania wielu nowych modeli biznesowych, dzięki którym zakupy stają się podróżą pełną emocji.

Źródło: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm