Skorzystaj z ważnych wydarzeń, aby rozwijać długoterminowe marki krajowe

VHO - Duże wydarzenia krajowe są doskonałą okazją, aby pomóc Wietnamowi poprawić swój wizerunek, szerzyć wartości pokoju, tożsamość kulturową i potwierdzić swoją pozycję międzynarodową.

Parada z okazji 50. rocznicy Wyzwolenia Południa i Dnia Zjednoczenia Narodowego odbędzie się 30 kwietnia 2025 r. Zdjęcie: TRAN HUAN

Zbliża się 80. rocznica Święta Narodowego 2 września, oczekiwana przez społeczeństwo.

Zdaniem dr. Bui Quoc Liema ( wykładowcy komunikacji profesjonalnej na Wydziale Komunikacji i Projektowania Uniwersytetu RMIT w Wietnamie ), Wietnam może uczynić z tego ważnego wydarzenia platformę medialną, potwierdzając swoją pozycję i ducha narodowego w oczach przyjaciół z zagranicy.

W kontekście głębokiej globalizacji wizerunek narodowy przestaje być abstrakcyjnym pojęciem, a staje się strategicznym aktywem, którym należy profesjonalnie zarządzać.

PR wydarzeń specjalnych – znany również jako działania komunikacyjne towarzyszące dużym wydarzeniom – stał się skutecznym narzędziem budowania marki kraju.

W przeciwieństwie do marketingu destynacji czy marketingu miast, strategia budowania marki krajowej koncentruje się na całościowym wizerunku kraju: od polityki , gospodarki i kultury po ludzi.

W szczególności wydarzenia o randze międzynarodowej stanowią „platformę medialną”, dzięki której kraj może być bliżej poznany przez opinię publiczną na całym świecie.

Na całym świecie wydarzenia takie jak igrzyska olimpijskie, szczyty i wystawy światowe (EXPO) są nie tylko miejscami wymiany, ale także scenami, na których kraje mogą zaprezentować swoje wartości, tożsamość, potencjał organizacyjny i rolę we wspólnocie międzynarodowej.

Globalna obecność poprzez te wydarzenia pozwala krajom przyspieszyć proces budowania pozytywnego wizerunku, zamiast czekać na efekty długoterminowych kampanii.

Zwłaszcza w dobie mediów cyfrowych informacje mogą rozprzestrzeniać się błyskawicznie, dzięki czemu wydarzenia mogą przekraczać granice geograficzne i docierać do milionów odbiorców na całym świecie.

Wydarzenia narodowe to okazja do podzielenia się wizerunkiem kraju i wietnamskim duchem narodowym z przyjaciółmi na całym świecie. Zdjęcie: TRAN HUAN

Niedawna parada wojskowa zorganizowana z okazji 50. rocznicy Wyzwolenia Południa i Dnia Zjednoczenia Narodowego (30 kwietnia 1975 r. – 30 kwietnia 2025 r.) jest doskonałym przykładem tego, jak Wietnam wykorzystał wyjątkowe wydarzenie do wzmocnienia strategii budowania swojej marki narodowej.

Wydarzenie to nie tylko ma wielkie znaczenie historyczne i budzi dumę narodową, ale jest również uważane za trafną decyzję strategiczną w zakresie krajowego PR.

Zorganizowanie wielkiej i profesjonalnej uroczystości w Ho Chi Minh City nie tylko demonstruje siłę obronności kraju, ale także przekazuje przesłanie o pokojowym , stabilnym i rozwiniętym kraju.

W paradzie wzięło udział ponad 13 000 przedstawicieli sił zbrojnych, policji, milicji, weteranów, młodzieży, kobiet, studentów i przedstawicieli Wietnamu z zagranicy.

Jednym z głównych celów Wietnamu przy organizacji tego wydarzenia jest potwierdzenie suwerenności i niepodległości kraju, przy jednoczesnym propagowaniu wartości pokoju i dążenia do rozwoju.

Uroczystość jest okazją do potwierdzenia zdolności Wietnamu do organizacji wydarzeń na dużą skalę, a także do ugruntowania swojej pozycji jako partnera o uznanej renomie i doświadczeniu na arenie międzynarodowej, podtrzymującego tradycje historyczne i aktywnie integrującego się.

Po sukcesie obchodów 30 kwietnia oczekuje się, że program obchodów 80. rocznicy Rewolucji Sierpniowej i Święta Narodowego w Hanoi wywoła duże poruszenie, stwarzając wiele okazji do dzielenia się obrazem Wietnamu i wietnamskim duchem narodowym z przyjaciółmi na całym świecie.

Aby zapewnić maksymalny zasięg, strategia PR i komunikacji wydarzenia o zasięgu ogólnopolskim musi być wdrożona kompleksowo, za pośrednictwem różnych kanałów.

Zaproszenie międzynarodowej prasy i reporterów z największych agencji informacyjnych do relacjonowania wydarzeń zapewni ciągły i szczegółowy przepływ informacji. Międzynarodowe stacje telewizyjne będą mogły transmitować wydarzenia na żywo, co pomoże obrazom i przekazom z wydarzenia dotrzeć do milionów widzów.

Media społecznościowe stały się skutecznym narzędziem rozpowszechniania, umożliwiającym natychmiastową aktualizację informacji i tworzenie wielowymiarowych interakcji z globalną opinią publiczną. Współpraca z międzynarodowymi partnerami medialnymi oraz influencerami (KOL) pomaga zwiększyć wpływy i dotrzeć do zróżnicowanej publiczności.

Ponadto oficjalna strona internetowa wydarzenia pełni funkcję „centrum informacyjnego” z autentyczną, aktualną i spójną treścią.

Aby zwiększyć skuteczność komunikacji, kluczowe przesłania zostały zintegrowane z całościowym projektem i organizacją wydarzenia. Podczas dwóch najważniejszych wydarzeń w tym roku w Wietnamie, często podkreślano wartości takie jak pokój, stabilność, zrównoważony rozwój i narodowa tożsamość kulturowa.

Wizerunek „narodu pokoju” i „sukcesywnego modelu rozwoju powojennego” wyrażany jest poprzez szczegóły organizacyjne, a nie tylko deklaracje. Podejście „pokaż, a nie tylko opowiedz” pomaga zwiększyć wiarygodność i emocjonalny wpływ na opinię publiczną na arenie międzynarodowej.

Ponadto sukces tych krajowych strategii PR zależy od synchronicznej koordynacji między agencjami funkcjonalnymi: Ministerstwo Spraw Zagranicznych koordynuje komunikację zagraniczną, a agencje zarządzające turystyką, kulturą i sportem prowadzą równoległe działania promocyjne, organizują programy dodatkowe dla prasy międzynarodowej, zapewniając w ten sposób spójny przekaz i optymalizując medialny wpływ wydarzenia.

Program artystyczny na paradzie z okazji 50. rocznicy Wyzwolenia Południa i Zjednoczenia Narodowego, która odbędzie się 30 kwietnia 2025 r. Zdjęcie: TRAN HUAN

Ważne wydarzenia mogą pomóc Wietnamowi stać się ważnym graczem w regionie i na świecie, a także uczynić z niego wzór pomyślnego rozwoju gospodarczego i przykład powojennej odbudowy.

Stanowi to wzmocnienie potencjału miękkiej siły, znacząco przyczyniając się do pozycji dyplomatycznej, rozpoznawalności i reputacji kraju. Ponadto imponujący wzrost statystyk turystycznych po tym wydarzeniu stanowi również silny empiryczny dowód na wymierne korzyści ekonomiczne.

Wydarzenia specjalne stanowią doskonałą okazję do promocji wizerunku kraju, jego mieszkańców i potencjału rozwojowego. Za pośrednictwem mediów globalnych, elementy kultury, kuchnia i piękno przyrody tego kraju są skutecznie i autentycznie prezentowane.

Jednocześnie wydarzenia te stanowią ważną podstawę do promowania współpracy gospodarczej, przyciągania inwestycji zagranicznych poprzez podpisywanie ważnych umów i wzmacniania zaufania inwestorów do stabilności politycznej i wzrostu gospodarczego kraju.

Wykorzystanie pozytywnego wizerunku kraju, jaki wytworzyło wydarzenie, staje się nieocenionym atutem w długoterminowej strategii budowania marki.

Aby zbudować trwałą wartość marki krajowej, komunikacja po wydarzeniu odgrywa kluczową rolę w utrzymaniu i rozwijaniu początkowych pozytywnych efektów.

Wymaga to ciągłej strategii docierania do odbiorców i angażowania ich na wielu platformach, w tym kampanii promocyjnych turystyki, inicjatyw dyplomacji kulturalnej i wykorzystywania kanałów mediów cyfrowych.

Prawdziwy sukces PR-u eventowego leży w umiejętności przekształcania abstrakcyjnych koncepcji w konkretne, zapadające w pamięć spostrzeżenia i trwałego ich utrwalania, a jednocześnie autentycznego reprezentowania miękkich atrybutów siły narodu.

Jaka jest najważniejsza lekcja z tego? PR wydarzeń specjalnych to nie tylko pojedyncze działanie komunikacyjne, ale element kompleksowej strategii narodowej, wymagającej ścisłej koordynacji między agencjami rządowymi, firmami, mediami i społecznością międzynarodową.

W erze miękkiej dyplomacji kraj, który potrafi przekonująco i spójnie opowiedzieć swoją historię, zdobędzie serca opinii publicznej na całym świecie.

Source: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html