Powstało wiele inicjatyw
W ciągu ostatniej dekady prasa światowa doświadczyła redukcji etatów w redakcjach, ponieważ przychody i nakłady nadal spadały, co prowadziło do zwolnień i cięć wynagrodzeń reporterów. Dziennikarstwo stało się jednym z najbardziej ryzykownych i najgorzej opłacanych zawodów. W ciągu ostatniej dekady liczba płatnych stanowisk dziennikarskich w Stanach Zjednoczonych spadła o ponad jedną trzecią. Sytuacja ta, w różnym stopniu, wystąpiła w wielu krajach o trudnej sytuacji gospodarczej .
Pod koniec lipca BBC ogłosiło, że do marca 2026 r. zamierza zwolnić 500 pracowników, po tym jak w ciągu ostatnich pięciu lat zwolniono 10% personelu, co odpowiadało redukcji etatów o prawie 2000.
Cięcia są najnowszymi z serii cięć, które BBC wprowadza w obliczu presji inflacyjnej, niedoborów finansowania i szerszych zmian w oglądalności mediów. Firma zlikwiduje lub przeniesie niektóre stanowiska, a także utworzy nowe w „obszarach wzrostu”.
Siedziba BBC. (Zdjęcie: SCMP)
Branża prasowa stoi bardziej niż kiedykolwiek przed bezprecedensowymi trudnościami. Aby utrzymać się i rozwijać swoje funkcje, redakcje zmuszone są do znalezienia nowego modelu rozwoju, odpowiedniego dla środowiska mediów cyfrowych, oraz do stworzenia nowej, zróżnicowanej struktury przychodów.
Według dziennikarza Nguyen Thu Ha – zastępcy dyrektora Centrum Produkcji i Rozwoju Treści Cyfrowych Telewizji Wietnamskiej – nie jest to tylko problem branży prasowej, ale problem całego społeczeństwa, ponieważ prasa pełni rolę dobra publicznego i niezbędnej usługi.
Chociaż posiadają one cechy dóbr publicznych i można je uznać za usługi podstawowe, takie jak opieka zdrowotna i edukacja , większość agencji prasowych na świecie, a także w Wietnamie, działa w oparciu o mechanizmy rynkowe. W Wietnamie nawet Wietnamska Telewizja VTV działa w oparciu o całkowicie autonomiczny mechanizm. Wiele agencji prasowych utrzymuje się z bezpośrednich przychodów, głównie ze sprzedaży towarów, usług prasowych i usług reklamowych.
Jednakże w ostatnich latach przychody z reklam w gazetach uległy znacznemu zmniejszeniu.
Dziennikarz Nguyen Thu Ha stwierdził, że model „Prasa jako dobro publiczne” to propozycja popierana przez wiele organizacji i ekspertów medialnych, wzywających całe społeczeństwo do zwiększenia wsparcia dla agencji prasowych, zwiększenia wsparcia ze strony sponsorów, a także dobrowolnych wpłat na działalność związaną z produkcją wiadomości. Wszystko po to, aby prasa mogła nadal skutecznie funkcjonować jako służba publiczna.
Na całym świecie powstało wiele inicjatyw i programów wspierających dziennikarstwo, które pomagają mu przetrwać i przezwyciężyć trudności. Na przykład inicjatywy takie jak Journalism Trust, NewsGuard i Ad for News, mają na celu wyszukiwanie wiarygodnych źródeł informacji dziennikarskich dla reklamodawców, a tym samym kierowanie reklam na organizacje wspierające media.
Dziennikarz Nguyen Thu Ha poinformował, że w Wietnamie Ministerstwo Informacji i Komunikacji opublikowało również listę „zweryfikowanych” treści w internecie (białą listę) wykorzystywanych w działalności reklamowej. Lista ta obejmuje 301 elektronicznych gazet i czasopism.
Dziennikarz Nguyen Thu Ha. (Zdjęcie: VTV)
„Ministerstwo zapowiedziało również, że wkrótce powoła Sojusz Reklamy Cyfrowej (Digital Advertising Alliance), aby przywrócić gazetom dochody z reklam. Reklamodawcy również chcą łączyć swoje marki z rzetelnymi, wysokiej jakości źródłami informacji, więc są to realne inicjatywy mające na celu zwiększenie dochodów gazet” – powiedział dziennikarz Thu Ha.
Duże gazety i czasopisma również starają się włączyć do nowych inicjatyw biznesowych. Wiele gazet intensywnie rozwija usługi organizacji wydarzeń, transmisje na żywo, e-commerce i tworzy własne aplikacje z różnorodnymi ekosystemami usług. Te nowe projekty biznesowe mają na celu przede wszystkim dywersyfikację źródeł przychodów i tworzenie nowych źródeł dochodu, aby zrekompensować spadające przychody z reklam. Jednak, zdaniem pani Ha, strategie te sprawdzają się jedynie w przypadku dużych agencji prasowych, podczas gdy małym agencjom prasowym bardzo trudno jest dywersyfikować źródła przychodów w ten sposób.
W ostatnim czasie pojawiło się wiele rozwiązań w zakresie finansowania zrównoważonej działalności dziennikarskiej na rzecz społeczności, w tym modele przydzielania zadań i zleceń agencjom prasowym, agencjom państwowym, organizacjom publicznym, funduszom rozwoju i organizacjom non-profit. Wietnamskie agencje prasowe również aktywnie promują to źródło dochodu, korzystając ze wsparcia Ministerstwa Informacji i Komunikacji oraz Ministerstwa Finansów.
Dotacje i ulgi podatkowe
Kryzys ekonomiczny dziennikarstwa niepokoi nie tylko prasę i dziennikarzy, ale także rządy i organizacje społeczne, gdyż rola informacji prasowej w postępowym rozwoju społeczeństwa i każdego kraju jest niezastąpiona.
Niektóre rządy wprowadziły politykę bezpośredniego dotowania dziennikarstwa. W Europie Unia Europejska wprowadziła duże programy finansowania, takie jak MEDIA, dla produkcji filmowej i telewizyjnej. Na szczeblu krajowym większość rządów jest świadoma kryzysu, z jakim zmaga się dziennikarstwo, i stara się dotować dziennikarstwo, aby zrekompensować część strat w dochodach ponoszonych przez organizacje medialne. Jednak zakres rządowego wsparcia finansowego dla dziennikarstwa znacznie różni się w zależności od kraju.
Model „Dziennikarstwo jako dobro publiczne” to propozycja popierana przez wiele organizacji i ekspertów medialnych.
Dziennikarz Nguyen Thu Ha, dostrzegając tę rzeczywistość w Wietnamie, stwierdził, że agencje prasowe, w tym Departament Propagandy, Ministerstwo Informacji i Komunikacji, Stowarzyszenie Dziennikarzy we współpracy z Ministerstwem Finansów podejmują wysiłki mające na celu promowanie mechanizmu zamawiania prasy.
Proponuje się również uwzględnienie tych treści w znowelizowanym Prawie Prasowym, aby zalegalizować ten mechanizm i stworzyć stabilne źródło dochodów dla prasy w nadchodzącym czasie. Według wiceministra Informacji i Komunikacji Nguyena Thanha Lama, bezpośrednim celem na rok 2024 jest skrócenie, uproszczenie i usprawnienie procesu zamawiania mediów przez organizacje do prasy, a jednocześnie wprowadzenie szczegółowych instrukcji, które pomogą agencjom prasowym w wykorzystaniu tego ważnego źródła dochodów.
Jednym z pośrednich, ale równie ważnych sposobów wspierania organizacji medialnych przez rządy jest rozważenie ulg podatkowych dla tych organizacji. W Stanach Zjednoczonych projekt ustawy o zrównoważonym rozwoju dziennikarstwa lokalnego, przedstawiony w Kongresie w 2021 roku, przewidywałby ulgi podatkowe dla lokalnych gazet w zakresie wynagrodzeń dziennikarzy. W Kanadzie rząd federalny ogłosił w 2018 roku ambitną politykę, która przewidywałaby ulgi podatkowe i inne zachęty, aby wesprzeć około 600 milionów dolarów w dziennikarstwie w ciągu pięciu lat.
W Wietnamie agencje prasowe otrzymują obecnie od rządu ulgi podatkowe w wysokości 10% w zakresie podatku dochodowego od osób prawnych. Jednak według dziennikarki Thu Ha, wiele agencji prasowych prowadzi obecnie dwa lub więcej rodzajów prasy (radio, telewizja, prasa drukowana, prasa elektroniczna). Jednocześnie działalność prasowa służy celom politycznym, dostarczając istotnych informacji.
W związku z tym Ministerstwo Informacji i Łączności proponuje, aby państwo ujednoliciło stosowanie preferencyjnych zasad opodatkowania dochodów przedsiębiorstw dla wszystkich rodzajów prasy, co stworzy korzystne warunki wspierania prasy i ułatwi zarządzanie księgowością i podatkami.
„Na całym świecie, w tym w agencjach prasowych, rządach i organizacjach społecznych, wdrażanych jest wiele inicjatyw wspierających istnienie i rozwój prasy. Kiedy mechanizm rynkowy zawodzi, nadszedł czas, aby prasa udowodniła swoją rolę jako niezbędna usługa i dobro publiczne, otrzymując zachęty i zasoby adekwatne do tej roli” – powiedział dziennikarz Nguyen Thu Ha.
Hoa Giang
Source: https://www.congluan.vn/thuc-trang-cat-giam-nhan-luc-va-cac-sang-kien-cuu-bao-chi-truoc-thach-thuc-kinh-te-nghiem-trong-post306348.html
Komentarz (0)