Eksperci, przedstawiciele agencji państwowych i przedsiębiorstw dyskutowali o gospodarce opartej na stylu życia jako nowym motorze wzrostu - Zdjęcie: HUU HANH
Podczas warsztatów „Gospodarka oparta na stylu życia – nowy czynnik wzrostu w Ho Chi Minh City”, zorganizowanych przez gazetę Tuoi Tre we współpracy z Departamentem Przemysłu i Handlu miasta Ho Chi Minh, przy wsparciu Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) i Masterise Homes Real Estate Development Company Limited, które odbyły się po południu 5 grudnia, eksperci i przedsiębiorcy zwrócili uwagę na obecną sytuację i zaproponowali porady, jak w nadchodzącym czasie dynamicznie rozwijać gospodarkę opartą na stylu życia w Ho Chi Minh City.
Kiedy konsumenci płacą za doświadczenia
Dziennikarz Tran Xuan Toan, zastępca redaktora naczelnego gazety Tuoi Tre, uważa, że gospodarka oparta na stylu życia będzie gospodarką „spersonalizowanych” produktów. Jednak w porównaniu z innymi krajami rozwiniętymi, gospodarka ta została uznana dopiero w Wietnamie i Ho Chi Minh City w ciągu ostatniej dekady.
Według pana Toana miasto o nowej skali, nowej przestrzeni oraz nowej podaży i popycie będzie musiało uznać tę gospodarkę za jeden z ważnych czynników rozwoju.
Ankieta przeprowadzona przez gazetę Tuoi Tre podczas konferencji wykazała, że 76,2% uczestników uważa, że wysiłki przedsiębiorstw i konsumentów, w połączeniu ze wsparciem politycznym, są niezbędne, aby nadać impet gospodarce opartej na stylu życia w Ho Chi Minh City.
„Holandia, jako jedno z największych miast w Wietnamie, cieszy się dużym popytem, a podaż pochodzi od krajowych i zagranicznych firm obecnych w mieście” – powiedział pan Toan.
Biorąc za przykład picie kawy, docent dr Dinh Tien Minh, kierownik Katedry Marketingu na Wydziale Biznesu Międzynarodowego i Marketingu w Szkole Biznesu UEH na Uniwersytecie Ekonomicznym w Ho Chi Minh, powiedział, że obecnie użytkownicy płacą nie tylko za zakup produktów i usług, ale także za zakup doświadczeń i potwierdzenie swojej „tożsamości”.
W przeszłości picie kawy pomagało ludziom jedynie utrzymać się w stanie czuwania w pracy, więc interesowało ich tylko to, czy filiżanka kawy smakuje dobrze, czy nie, albo czy jest tania. Teraz jednak, oprócz tego, że pomaga im utrzymać się w stanie czuwania, kawa jest również postrzegana jako sposób na rozpoczęcie nowego dnia w pracy, wprowadzając w dobry nastrój. Filiżanka kawy służy nie tylko do picia, ale także do robienia zdjęć, wyrażania smaku, zdolności wydawania pieniędzy i nowoczesnego stylu życia.
Ekonomia stylu życia przyczynia się do dywersyfikacji gospodarki. Raport „Przyszłość Azji – Nowe oblicze wietnamskich konsumentów” (McKinsey), cytowany przez pana Minha, pokazuje, że do 2035 roku ponad połowa ludności Wietnamu będzie stanowić klasę średnią. W tym czasie grupa ta znacząco przesunie się od konsumpcji „po to, by związać koniec z końcem” do konsumpcji „po to, by potwierdzić swój styl życia”.
W kontekście dążenia Ho Chi Minh City do stania się miastem kreatywnym i przyjaznym do życia do 2030 roku, gospodarka oparta na stylu życia jest postrzegana jako nowe podejście, które ma pomóc w poprawie jakości życia, promowaniu kreatywnej konsumpcji i budowaniu tożsamości miejskiej. Wraz z młodą populacją, wzrostem dochodów i zdolnością do szybkiego reagowania na trendy, Ho Chi Minh City ma wszelkie warunki, by stać się centrum gospodarki opartej na stylu życia w regionie.
Pani Luu Bao Huong, prezes GG Corporation, uważa, że styl życia to nie gospodarka służąca luksusowemu stylowi, ale gospodarka polegająca na wyborze zdrowego trybu życia, przestrzeni dla umysłu i wartości, które wspierają jakość życia.
„Z własnego doświadczenia zawodowego widzę, że potrzeba znalezienia rozwiązań, które pomogą ludziom być zdrowszymi i młodszymi, gwałtownie rośnie, a ten sektor gospodarki będzie w najbliższej przyszłości stanowił potencjalny potencjał” – powiedziała pani Huong.
Przedsiębiorstwa również muszą się przekształcać.
Ekonomia stylu życia wyłoniła się jako potencjalne podejście, w którym na pierwszym miejscu stawia się potrzebę samorealizacji i personalizacji każdego produktu i usługi - Wideo : TRUONG KIEN - THANH TRUC - CONG TUAN
Pan Le Tri Thong, przewodniczący Stowarzyszenia Młodych Przedsiębiorców Ho Chi Minh City, wiceprzewodniczący zarządu i dyrektor generalny Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), stwierdził, że zarówno obecnie, jak i w latach 80. i 90. ubiegłego wieku, gospodarka oparta na stylu życia zawsze istniała, pomimo różnych poziomów rozwoju.
Jeśli chodzi o potencjał rozwoju gospodarczego opartego na stylu życia, z perspektywy popytu, pan Thong powiedział, że Wietnam znajduje się w okresie zmiany pokoleniowej, a liczba klientów z klasy średniej i młodych klientów wykazuje zupełnie inne zachowania zakupowe w porównaniu z poprzednim pokoleniem.
Pokolenie urodzone w latach 80. nosi w sobie piętno lat ubóstwa, stąd świadomość oszczędzania jest cały czas obecna w podświadomości. Natomiast pokolenie urodzone w latach 2000. wychowało się w latach rozwoju gospodarczego, stąd chętnie płaci za doświadczenia i wartości niematerialne.
Według pana Thonga, młodzi ludzie mają obecnie zbyt wiele „etapów”, na których muszą „występować” i wyrażać siebie, takich jak praca w biurze, media społecznościowe, wyjścia, chodzenie do kawiarni… to zupełnie inna sytuacja niż w przeszłości, gdy musieli czekać na specjalne okazje lub śluby… więc ich potrzeby konsumpcyjne również są inne, mają potrzebę wyrażania siebie wobec społeczeństwa.
Ponadto, ponieważ Ziemia jest płaska, poziom konsumpcji Wietnamczyków bardzo szybko zbliża się do poziomu światowego, niemal nie mając już tej różnicy.
Według pana Thonga, dzisiejsi konsumenci płacą nie tylko za podstawowe cechy produktu, ale także za jego przestrzeń i jakość.
W segmencie podaży firmy również awansują wraz z dojrzałością konsumentów. Weźmy na przykład Techcombank, który nie tylko promuje produkty banku, ale także koordynuje organizację bardzo dużego i popularnego programu muzycznego.
„Wcześniej konsumenci wyobrażali sobie banki jako coś bardzo zamkniętego, oferującego usługi wysokiej klasy, dostępne tylko dla bogatych, ale w gospodarce opartej na stylu życia możemy zaobserwować łączenie się artystów, liderów opinii... z historiami finansowymi i medialnymi” – powiedział pan Thong.
Bez dążenia do gospodarki opartej na stylu życia, Ho Chi Minh City będzie miało trudności z osiągnięciem przełomu w rozwoju.
Pan Le Tri Thong – przewodniczący Stowarzyszenia Młodych Przedsiębiorców Ho Chi Minh City, wiceprzewodniczący zarządu i dyrektor generalny PNJ, powiedział, że Ho Chi Minh City posiada rzadkie atuty sprzyjające rozwojowi sektora usług i sektora kreatywnego – zdjęcie: QUANG DINH
Korea Południowa rozwinęła ekosystem łączący K-pop, kino, kosmetyki i technologię, tworząc efekt synergii i zwiększając wartość eksportu kulturowego. Tymczasem Singapur łączy edukację, finanse i kreatywne technologie, stając się azjatyckim centrum usług najwyższej klasy. Nawet Tajlandia promuje gospodarkę opartą na doświadczeniach, od turystyki, hotelarstwa, po kuchnię i wellness.
Wspólnym mianownikiem tych krajów, zdaniem pana Le Tri Thonga, jest mentalność ekosystemowa. W rzeczywistości żadna firma ani branża nie może rozwijać się niezależnie. Sukces bierze się z połączenia – gdy moda spotyka się z turystyką, kuchnia z mediami, sztuka z technologią.
W tym kontekście Wietnam, a zwłaszcza Ho Chi Minh, ma ogromną przewagę w przyciąganiu wiedzy, kapitału i nowych standardów kreatywnych. Ho Chi Minh stoi przed rzadką szansą przekształcenia się z centrum produkcyjnego w regionalne centrum kreatywne. Sprzyjają temu zmiany w zachowaniach konsumentów, młoda i utalentowana siła robocza oraz przeobrażenia globalnego łańcucha wartości.
„Jednak tylko wtedy, gdy Ho Chi Minh City będzie miało jasną strategię, wsparcie biznesu i wiodącą rolę rządu, kreatywna gospodarka stanie się prawdziwym nowym motorem wzrostu dla Ho Chi Minh City” – powiedział pan Thong.
Pan Pham Duc Hai, były wiceprzewodniczący Rady Ludowej Ho Chi Minh City, powiedział, że aby promować gospodarkę opartą na stylu życia, musimy skupić się na trzech efektach. Pierwszym jest efekt motyla, który oznacza, że państwo musi stworzyć spread i trend. Drugim jest efekt kotwicy, który oznacza stworzenie porównania. Trzecim jest efekt własności. Każdy musi zobaczyć, jakie korzyści czerpie, tworząc w ten sposób gospodarkę opartą na stylu życia.
„Istnieje wiele rozwiązań. Proponuję skupić się bardziej na kwestii powiązań i połączeń, które obecnie nie są dobrze realizowane w Ho Chi Minh City, gdzie brakuje powiązań łańcuchowych. Musimy zastanowić się nad tym, jak państwo to tworzy. Ponadto musimy unowocześnić reklamę, musimy zadbać o to, aby docierała do każdego, pokazując mu korzyści z niej płynące. Jednocześnie musimy tworzyć wydarzenia. Państwo musi tworzyć wydarzenia i maksymalnie je wykorzystywać, aby stworzyć gospodarkę opartą na stylu życia” – skomentował pan Hai.
* Profesor nadzwyczajny, dr DO PHU TRAN TINH (dyrektor Instytutu Rozwoju Polityki, Uniwersytet Narodowy):
Mechanizmy polityczne muszą być otwarte.
Warsztat „Gospodarka oparta na stylu życia – nowy czynnik wzrostu w Ho Chi Minh City” ma na celu znalezienie rozwiązań umożliwiających realizację rządowego celu stania się krajem rozwiniętym do 2045 r. oraz rozwiązanie problemu dwucyfrowego wzrostu PKB.
Aby gospodarka oparta na stylu życia rozwijała się w podobny sposób, prace planistyczne muszą być zsynchronizowane. Synchronizowane z przestrzenią infrastrukturalną, kulturą, zielonym i wygodnym transportem, wygodną i cywilizowaną przestrzenią życiową...
Równocześnie mechanizm polityki musi być otwarty, musi wspierać i promować przedsiębiorstwa, zwłaszcza w dziedzinie badań, rozwoju naukowego i innowacji.
* Pan NGUYEN NGUYEN PHUONG (zastępca dyrektora Departamentu Przemysłu i Handlu w Ho Chi Minh City):
Będziemy szukać sposobów na wprowadzenie gospodarki opartej na stylu życia, aby pomóc miastu Ho Chi Minh osiągnąć większy wzrost
Warsztaty i inicjatywa gazety Tuoi Tre poświęcona ekonomii stylu życia pomogły nam lepiej zrozumieć kwestie związane z produkcją, handlem i ekonomią stylu życia.
Opinie i perspektywy ekspertów poruszone na warsztatach pomogły nam dostrzec wiele problemów.
Zobowiązuję się do spotkania z przedstawicielami wydziałów, oddziałów i stowarzyszeń, aby doradzać władzom miasta w sprawie najlepszych rozwiązań, przekształcając te propozycje i pomysły w rzeczywistość, aby miasto mogło osiągnąć większy wzrost.
* Pani THI ANH DAO (dyrektor ds. marketingu Masterise Group):
Kup dom w oparciu o styl życia
Gospodarka oparta na stylu życia nie jest zarezerwowana tylko dla młodych ludzi, a nieruchomości są skierowane do klasy średniej i wyższej. Kiedy mają dobre dochody, kupując dom, zwracają uwagę nie tylko na wyposażenie, ale także na wiele innych czynników, nie tylko na miejsce, w którym można „wchodzić i wychodzić”.
W przeszłości, kupując dom, ludzie zwracali uwagę na lokalizację, ponieważ traktowali go jako długoterminowy atut. Kilka lat temu potrzebowali luksusowego domu: ile metrów kwadratowych, jak bardzo był wykończony, a potem sytuacja się zmieniła, gdy za luksusowy dom uznali lokalizację w luksusowej dzielnicy mieszkalnej.
W dzisiejszych czasach nabywcy domów zwracają uwagę na to, kim jest społeczność. Gdy społeczeństwo rozwija się zbyt szybko, doświadczenia życiowe są bardziej obfite, a oni dbają o to, czy projekt zapewnia im codzienne doświadczenia, czy odpowiada mojemu stylowi życia.
Zmienili się również inwestorzy. W przeszłości dużo mówili o „sprzęcie”, ale teraz coraz częściej mówią o stylu życia, a wiele projektów porusza tematy związane z ekologicznym stylem życia.
Pierwszym etapem tworzenia wysokiej wartości będzie historia projektu, ale następnie musi on polegać na stworzeniu ekosystemu życia, w tym codziennych potrzeb życiowych w odpowiednim stylu, niezależnie od tego, czy społeczność mieszkająca z nimi jest tej samej jakości i kolorystyki. To stworzy prawdziwą przestrzeń, prawdziwą żywą społeczność dla nich.
Gospodarka doświadczeń nie jest nową historią, istnieje już od dawna, ale nigdy się nad nią nie zastanawialiśmy, nie uczyniliśmy z niej strategii biznesowej i nie rozwinęliśmy tej strategii.
Korea Południowa udziela porad dotyczących gospodarki opartej na stylu życia w Ho Chi Minh City
Pan Park Sang Mo, Kierownik Działu Planowania Wydarzeń (Koreańskie Centrum Kultury w Wietnamie), od 1990 roku Korea postrzega „treści kulturalne” jako nowy czynnik wzrostu i rozpoczęła się silna industrializacja.
Od tamtej pory filmy, telewizja, muzyka i gry są postrzegane jako branże strategiczne, a „można to uznać za fundament tego, co dzisiaj nazywamy «gospodarką stylu życia»” – powiedział pan Park.
Również od lat 90. narodził się termin „hallyu” – fala kultury koreańskiej, która swój szczyt osiągnęła w latach 2000–2010 i nadal prężnie się rozwija, aż do dziś, a jej ikonami są BTS, BlackPink czy film Squid Game.
Rząd Korei doskonale zdaje sobie sprawę, że wraz ze wzrostem popularności treści związanych z hallyu za granicą, naturalnie wzrośnie zainteresowanie całym koreańskim stylem życia – od urody, mody, jedzenia po podróże.
Pan Park Sang Mo, kierownik działu planowania i wydarzeń w Centrum Kultury Koreańskiej w Wietnamie, przedstawił referat na temat międzynarodowych doświadczeń w rozwoju miast w oparciu o model ekonomiczny oparty na stylu życia – zdjęcie: HUU HANH
Wartość koreańskiego eksportu treści wynosi obecnie 16 miliardów dolarów rocznie. Kultura koreańska przestała być trendem i przekształciła się w futurystyczny przemysł, który łączy własność intelektualną, fandom i platformy.
Korea Południowa opracowała strategię mającą na celu utrzymanie i promowanie rozwoju tego sektora. Fakt, że prezes YP Entertainment, Park Jin Young, jest obecnie współprzewodniczącym Koreańskiego Komitetu Wymiany Kultury Popularnej, świadczy o zaangażowaniu rządu w rozwój treści kulturalnych, w tym K-popu.
„Rząd zapewnił strategiczne wsparcie, aby przekształcić ten popyt w realny eksport. To okazało się skuteczne: produkty kosmetyczne i spożywcze prezentowane w serialach telewizyjnych odnotowały znaczny wzrost eksportu i przyniosły bardzo wyraźne rezultaty” – powiedział pan Park.
Ponadto rząd Korei stworzył system łączący sektory, zamiast działać oddzielnie. Typowym przykładem jest Korea Content Agency (KOCCA) podlegająca Ministerstwu Kultury, Sportu i Turystyki, wspierająca cały proces – od planowania, produkcji i dystrybucji po eksport treści.
Ponadto rząd co roku przeznacza środki budżetowe na stworzenie stabilnego środowiska kreatywnego dla twórców treści, jednocześnie utrzymując strategię powiązań przemysłowych, tak aby tworzone treści mogły naturalnie łączyć się z dobrami konsumpcyjnymi i turystyką.
Wierzę, że Wietnam jest w pełni zdolny do zbudowania tego modelu. Wietnamczycy są kreatywni i wrażliwi na trendy, a w dziedzinie filmu i V-popu jest już wielu potencjalnych twórców.
„Jeśli rząd zapewni systematyczne wsparcie dla produkcji treści, a także zadba o to, by treści były powiązane z produktami, turystyką i stylem życia, myślę, że Wietnam będzie mógł w pełni zaprezentować swoją kulturę światu i wyeksportować wietnamski styl życia” – zasugerował pan Park.
Stefano Canali, prezes i dyrektor generalny Canali (włoskiej marki ręcznie robionych garniturów), opowiadając historię eksportu południowokoreańskiej kultury popularnej, dzieli się swoją perspektywą na temat ekonomicznej potrzeby istnienia stylu życia odzwierciedlającego tożsamość osobistą za pośrednictwem mody.
Klienci będą oczekiwać ubrań, które nie są jedynie „ozdobą”, ale stanowią tożsamość, emocje i wyrażają wewnętrzny świat konsumenta, czyli „wewnętrzne piękno”. Te czynniki tworzą popyt na marki modowe takie jak Canali, których produkty to wysokiej jakości, w pełni ręcznie robione ubrania. Canali koncentruje się na spersonalizowanych doświadczeniach, dialogu i współtworzeniu z klientami.
„Tworzymy strój, który opowiada historię klienta, a nie naszą. Luksus dzisiaj to nie tylko posiadanie. To troska, zrozumienie i personalizacja” – pan Canali podzielił się swoimi poglądami na temat ekonomii stylu w modzie.
Pan Canali powiedział, że aby sprostać temu zapotrzebowaniu, jest to również bardzo stresujące zadanie. Tworzenie ręcznie robionych kostiumów to nie tylko przekaz promocyjny, ale historia precyzji, skrupulatnych i cierpliwych rzemieślników, którzy wkładają dumę w produkt.
Przedstawiając wizję gospodarki opartej na stylu życia w Wietnamie, pan Canali stwierdził, że kultura wietnamska kładzie nacisk na szacunek, dbałość o szczegóły i sztukę pięknego życia, a w nadchodzących czasach będzie rosło zapotrzebowanie na garnitury dla dżentelmenów.
„W Wietnamie widzimy nowe pokolenie mężczyzn, którzy pragną elegancji z charakterem, tradycji połączonej z nowoczesnością oraz luksusu w szczery i znaczący sposób” – powiedział pan Canali.
Source: https://tuoitre.vn/tp-hcm-can-co-nhac-truong-cho-kinh-te-lifestyle-20251205234840315.htm
Komentarz (0)