Komunikacja kulturowa – twórcza czy ofensywna!

Dlatego twórcy filmu wpadli na pomysł, aby uświetnić premierę filmu karetką pogotowia.

Niestety, ta pozornie „wyjątkowa” akcja spotkała się z dezaprobatą opinii publicznej i złamała prawo. Ceną za ten ignorancki akt jest kara ze strony władz, nie wspominając o negatywnych konsekwencjach dla samego filmu.

Zrzut ekranu 2025-03-31 101358.png

Zdjęcie obsady jadącej karetką na wydarzenie wywołało kontrowersje i oburzenie. Zdjęcie: VAN TUAN

W dobie eksplozji technologii i zaciętej konkurencji, PR (Public Relations – budowanie wizerunku publicznego) jest potężnym narzędziem, szczególnie dla filmów. PR nie decyduje o sukcesie ani porażce, ale ma ogromny wpływ na przychody, pełniąc rolę pomostu między producentami, dystrybutorami i odbiorcami.

Zazwyczaj ekipa opracowuje strategię komunikacji opartą na temacie filmu. Jednak nawet drobny błąd, nawet przejęzyczenie, może mieć poważne konsekwencje. Nie tylko „Am Duong Lo” , ale wiele wietnamskich filmów również poniosło „gorzkie owoce” z powodu niewłaściwego PR-u lub popadło w kryzys medialny na różnych poziomach.

W szerszym ujęciu, współcześnie nadużywanie sztuczek reklamowych, nadmierna reklama, reklama fałszywa, przesada itp. są powszechne, szczególnie w erze gwałtownego rozwoju mediów społecznościowych.

Na początku marca grupa młodych ludzi niosących trumnę w paradzie, aby wywołać efekt i zwiększyć interakcję w sprzedaży odzieży online, wywołała poruszenie w opinii publicznej i została ukarana przez władze. Wcześniej wielu artystów i influencerów w mediach społecznościowych było również uwikłanych w skandale związane z fałszywymi reklamami, co stało się bolesnym problemem.

Unikalne, dziwne, szokujące „sztuczki” promocyjne nie są już niczym nowym. Wiele osób zrobi wszystko, by zwrócić na siebie uwagę, nawet godząc się na korzystanie z „brudnych mediów”. Kiedyś trend tworzenia grup bojkotujących w mediach społecznościowych kwitł, a następnie, gdy incydent „ucichł”, stopniowo przekształcił się w narzędzie sprzedaży. Polubienia, wyświetlenia, udostępnienia, obserwujący… stały się celem ostatecznym, ponieważ rosnąca liczba oznacza większe zyski. Jednak w wielu przypadkach trzeba było zapłacić wysoką cenę.

Niedawno Quang Linh Vlogs i Hang Du Muc zostali ukarani grzywną w wysokości 140 milionów VND za fałszywą reklamę – „cukierek jest wielkości talerza warzyw”. Jednak do tej pory wciąż istnieje wiele przypadków, które nie zostały rozpatrzone lub ich rozpatrzenie nie jest wystarczająco odstraszające. Czy to dlatego, że lek nie jest wystarczająco gorzki, że choroba nie została wyleczona?

W końcu komunikacja i promocja w każdej dziedzinie wymagają czujności i wyczucia momentu, w którym należy się zatrzymać. Zwłaszcza w przypadku dóbr kultury, komunikacja musi zawsze iść w parze z kierowaniem odbiorców ku humanistycznym, pozytywnym wartościom, które szerzą się w społeczności. W pogoni za efektami tłumu lub sensacyjnymi trikami granica między kreatywnością a obraźliwością staje się krucha.

Jeden zły krok może mieć nieprzewidywalne konsekwencje, ponieważ „jeden zły krok może prowadzić do ogromnego błędu”. Jak przy zabawie ostrym nożem: jeśli nie będziesz ostrożny, prędzej czy później zrobisz sobie krzywdę.

Komentarz (0)