Dlaczego Dior nie wypowiedział umowy z panną Thuy Tien?

Thuy Tien stała się obiektem skandalu związanego z nadmierną reklamą marek, które reprezentuje.

3 marca Miss Grand International 2021, Nguyen Thuc Thuy Tien, ogłosiła, że ​​została mianowana Przyjaciółką Domu Mody Dior w Wietnamie. Dzień później pojawiła się na pokazie mody Dior na sezon jesień/zima 2025 w Paryżu (Francja) w swojej nowej roli.

Tymczasem w Wietnamie informacja o fałszywej reklamie cukierków warzywnych Thuy Tien szybko się rozeszła, wywołując falę oburzenia. Pod postami związanymi z wydarzeniem modowym Diora pojawiło się wiele komentarzy atakujących królową piękności.

Jako „najlepsza przyjaciółka marki” Dior w Wietnamie, z pewnością ma negatywny wpływ na markę w tym okresie. Pytanie brzmi: co Dior zrobi dalej z Thuy Tien?

Poważność incydentu

Thuy Tien jest nie tylko Przyjacielem Domu Mody francuskiego domu mody, ale także wystąpiła w wielu kampaniach medialnych innych marek. W związku z tym jej skandal reklamowy może wpłynąć na wiele jednostek, które współpracowały i nadal współpracują.

Pod koniec 2024 roku Thuy Tien została mianowana Ambasadorką Turystyki Tajwanu, reprezentując wizerunek tego terytorium w Wietnamie. Na jej profilu osobistym znajdują się również luksusowe marki biżuterii Chaumet, marka technologiczna Huawei oraz firma produkująca napoje Lavie.

Podczas New York Fashion Week Wiosna/Lato 2025, który odbył się we wrześniu 2024 roku, Thuy Tien towarzyszyła domowi mody Tommy Hilfiger. Pojawiła się na pokazie mody i wykonała kilka zdjęć modowych dla tej marki.

Thuy Tien nie została jednak powołana na żadne oficjalne stanowisko przedstawicielskie amerykańskiej marki. Niektórzy twierdzili, że Tommy Hilfiger miał szczęście, że nie przekazał jej wizerunku w tym okresie.

Zanim oficjalnie została Przyjaciółką Domu Dior, Thuy Tien przez wiele lat nosiła ubrania Diora i uczestniczyła w jego wydarzeniach. To podobna strategia do tej, którą zastosował Son Tung M-TP, gdy piosenkarz został pierwszym „przyjacielem marki” Gucci w Wietnamie.

Kryzys Thuy Tien zbiegł się w czasie ze skandalem koreańskiego aktora Kim Soo Hyuna. Chociaż charakter incydentów jest inny, negatywny wpływ na marki reprezentowane przez te gwiazdy jest podobny.

Prada kończy związek z Kim Soo Hyunem, gdy wybucha poważny skandal miłosny

Kiedy wybuchł skandal miłosny Kim Soo Hyuna, Prada była nieustannie „wspominana” na platformach internetowych. Aktor został mianowany ambasadorem marki w grudniu ubiegłego roku.

14 marca ta luksusowa marka modowa ogłosiła zakończenie współpracy z Kim Soo Hyunem z powodu „powagi incydentu”. Widać zatem, że skala skandalu jest czynnikiem branym pod uwagę przez domy mody, co doprowadziło do decyzji o utrzymaniu lub anulowaniu umów ambasadorskich i reprezentacyjnych gwiazd.

Wcześniej Prada miała również precedens w postaci zerwania kontraktu ambasadorskiego i usunięcia wszystkich zdjęć aktorki Trinh Sang (Chiny) z powodu skandalu związanego z unikaniem płacenia podatków, oskarżeń o macierzyństwo zastępcze i porzucanie dzieci. Aktor Li Yifeng (Chiny) również stracił z dnia na dzień rolę ambasadora marki z powodu skandalu związanego z prostytucją.

Wracając do przypadku Thuy Tien, jest to uważane za największy kryzys w jej karierze, a jednocześnie ma negatywny wpływ na społeczność lokalną. 13 marca przedstawiciel Departamentu Kultury i Sportu miasta Ho Chi Minh poinformował o koordynacji działań agencji, departamentów i oddziałów w celu rozwiązania problemu nadmiernej reklamy słodyczy roślinnych przez tę królową piękności.

Jednak aby podjąć ostateczną decyzję, prestiżowa marka modowa, taka jak Dior, musi ocenić konkretny wpływ na wizerunek domu mody. W przypadku Prady i Kim Soo Hyun, marka oficjalnie rozwiązała umowę dopiero po wielokrotnych wezwaniach do działania, co potencjalnie groziło falą bojkotów w Korei i niektórych krajach azjatyckich.

Tytuł „najlepszy przyjaciel marki”

Jednak porównywanie Thuy Tien i Kim Soo Hyun jest dość niesprawiedliwe. Podczas gdy Kim Soo Hyun jest globalną ambasadorką Prady, Thuy Tien pełni jedynie funkcję „najlepszej przyjaciółki marki” Diora w Wietnamie.

Wpływ Przyjaciela Domu jest znacznie mniejszy niż Ambasadora Marki. „Przyjaciele marki” to gwiazdy, które mają możliwość noszenia nowo wprowadzonych produktów, uczestniczenia w wydarzeniach i angażowania się w kampanie komunikacyjne marki.

Przyjacielem Domu może być influencer, model lub piosenkarz, którego styl pasuje do wizerunku marki. Nie musi on posiadać ogromnego wpływu, ale musi mieć rzeszę lojalnych fanów, którzy potencjalnie przyniosą marce dochód.

W szczególności partner domu mody nie utrzymuje bliskich relacji ani nie podpisuje kontraktu z wieloma wiążącymi warunkami, jak ambasador. Nie musi budować wizerunku osobistego, związanego z cechami marki. Dlatego też wpływ osobistej reputacji gwiazdy na wizerunek marki nie jest zbyt duży.

Obecnie wizerunek Thuy Tien nie widnieje na oficjalnym koncie Diora, w odróżnieniu od wizerunku innych ambasadorek i przedstawicieli, którzy uczestniczyli w niedawnym pokazie mody na sezon jesień/zima.

Umowa „przyjaciela marki” każdej osoby ma również własne warunki, jasno określające prawa, obowiązki i zobowiązania. Dlatego, mimo że zajmują tę samą pozycję, gwiazdy mogą uczestniczyć w różnych działaniach, wydarzeniach i realizować różne misje.

Możliwość rozwiązania umowy z Thuy Tien należy zatem rozważyć w oparciu o konkretne warunki i przepisy. Co więcej, marki modowe są również podmiotami gospodarczymi, muszą więc zrównoważyć czynniki kosztowe i wybrać opcję z najmniejszymi stratami.

Decyzja Diora w sprawie „najlepszej przyjaciółki marki” Thuy Tien pozostaje zatem otwarta, chyba że presja ze strony opinii publicznej będzie nadal rosła i wpłynie bezpośrednio na interesy komercyjne domu mody.

TB (według Znews)

Source: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html