Publikacje cyfrowe – nieefektywnie eksploatowana „kopalnia złota”

W tym kontekście wietnamska branża wydawnicza uważa to za ważną okazję do prawdziwej transformacji w kierunku zbudowania krajowej platformy publikacji cyfrowych, która będzie rozwijać się synchronicznie i integrować ze światem .

Podpis pod zdjęciem — Delegaci dzielili się swoimi przemyśleniami podczas otwartej sesji dyskusyjnej pt. „Nowe modele publikacji w erze cyfrowej”.

Publikacje cyfrowe – nieunikniony trend

W erze cyfrowej publikowanie nie jest już tylko czynnością drukowania, ale stało się kompleksowym procesem zarządzania cyklem życia treści – od tworzenia, publikacji, dystrybucji, po restrukturyzację i eksploatację. Publikacja cyfrowa nie tylko pomaga obniżyć koszty i skrócić łańcuch pośredników, ale także sprawia, że wiedza jest bardziej dostępna dla każdego.

Prezes Alpha Books, Nguyen Canh Binh, powiedział, że treści mogą teraz występować w wielu różnych formatach i doświadczeniach. Z książki można tworzyć ebooki, audiobooki, streszczenia, kursy online (e-learning) i wiele innych form. Oryginalna treść może powstać w dziesiątkach wersji, od audiobooków z akcentami południowymi, północnymi, męskimi i żeńskimi, po ebooki w języku angielskim i wietnamskim, a także wersje streszczenia, ilustrowane i wideo .

„W przeszłości książka była pojedynczym, samodzielnym produktem. Dziś fragment treści może rozwinąć się w cały ekosystem. Oznacza to, że książka jest punktem wyjścia dla linii produktów – serii zsynchronizowanych treści, które mogą stale rozwijać się zgodnie z potrzebami użytkowników” – powiedział pan Nguyen Canh Binh, podkreślając, że wymaga to od wydawców zmiany sposobu myślenia, nie tylko w zakresie tworzenia produktów, ale także tworzenia doświadczeń i wartości dla społeczności.

Podzielając ten sam pogląd na digitalizację treści i podkreślając, że transformacja cyfrowa to nie tylko rewolucja technologiczna, ale także zmiana w myśleniu o podejściu do wiedzy, pan Le Quoc Vinh, wiceprezes Fonos Joint Stock Company, powiedział, że najważniejsze jest to, aby książki cyfrowe, niezależnie od tego, czy są w formie tekstu, obrazu czy dźwięku, nadal budziły te same emocje, co książki drukowane. Książki cyfrowe nie zastąpią książek drukowanych, ale będą platformą, wspierającą się nawzajem, umożliwiającą im wspólny rozwój. Wiele osób po wysłuchaniu audiobooków chce posiadać ich drukowany egzemplarz w celach informacyjnych lub odwrotnie, kupować audiobooki do słuchania w podróży.

Według pana Le Quoc Vinha, dywersyfikacja treści pomoże dotrzeć z wiedzą nawet do tych, którzy nie lubią czytać. Jeśli czytelnicy boją się przeczytać 800-stronicową książkę, mogą teraz wybrać o wiele bardziej odpowiednie formy.

Brak zróżnicowanych platform dystrybucji e-booków objętych prawami autorskimi

Eksperci twierdzą, że publikacje cyfrowe to „kopalnia złota”. W 2024 roku rynek wydawniczy osiągnie wartość około 151 miliardów dolarów, z czego ebooki i audiobooki będą stanowić 30% udziału w rynku. Chiny są znaczącym rynkiem, z szacowanymi przychodami z ebooków i audiobooków na 10,7 miliarda dolarów. Korea również przeżywa boom na ebooki, zwłaszcza powieści i książki pisane rozdziałami.

Według pana Nguyena The Hunga, dyrektora Aki Electronics Co., Ltd., te dwa rynki mają wiele podobieństw do rynku wietnamskiego, ale w Wietnamie e-booki stanowią zaledwie mniej niż 5% całkowitych przychodów branży wydawniczej. W Wietnamie „kopalnia złota” w postaci publikacji cyfrowych nie została skutecznie wykorzystana z powodu problemów z technologią, świadomością, a zwłaszcza z naruszeniem praw autorskich.

Szacuje się, że w Wietnamie jest obecnie około 300 000 użytkowników czytników e-booków, a roczna stopa wzrostu wynosi około 15%. Jednak brak zróżnicowanej, wygodnej i dostępnej platformy dystrybucji e-booków chronionych prawem autorskim uniemożliwia użytkownikom łatwy zakup książek chronionych prawem autorskim. W rezultacie ukształtował się nawyk czytania „nieczytelnych” książek, a naruszenia praw autorskich są powszechne. Z tego powodu młodzi czytelnicy, tacy jak pokolenie Z, mimo że tego nie chcą, są zmuszeni stopniowo przyzwyczajać się do „nieczytelnych” produktów.

Pan Nguyen The Hung zauważył, że kompletny ekosystem, w którym użytkownicy mogą łatwo, legalnie i skutecznie uzyskać dostęp do wiedzy, obejmuje urządzenia, treści i platformy dystrybucyjne. Jeśli szybko nie zmienimy sposobu myślenia i nie staniemy się bardziej otwarci na publikacje cyfrowe, wietnamski przemysł wydawniczy zostanie w tyle i straci szansę na dotarcie do młodego pokolenia czytelników.

Według informacji udostępnionych przez delegatów na Forum, skala wietnamskiego rynku wydawniczego nie jest obecnie współmierna do jego potencjału. Wartość rynku wydawniczego wynosi około 4000–5000 miliardów VND. Przy populacji przekraczającej 100 milionów ludzi, wietnamski przemysł wydawniczy może w pełni rozwinąć się do 20–40 miliardów VND. Dlatego, aby wykorzystać tę szansę, delegaci uważają, że konieczna jest synchroniczna transformacja – od myślenia redakcyjnego, technologii i dystrybucji po strategię powiązania łańcucha wartości, aby stworzyć dużych wydawców z długoterminową wizją i zdolnością do przewodzenia ekosystemowi. Wydawcy muszą również odnowić swoją działalność, oferując prawdziwie użyteczne produkty, odpowiadające potrzebom czytelników, łatwo dostępne i zapewniające lepsze doświadczenia dzięki wsparciu technologicznemu.

Wykorzystując technologię, wydawcy mogą stworzyć ogromny ekosystem treści, bazując na jednym elemencie. Wiedza staje się wówczas towarem, który zaspokaja wszystkie potrzeby rynku, przynosząc korzyści wszystkim zaangażowanym stronom: wydawcy rozszerzają swój rynek, zwiększają przychody; klienci mają dostęp do odpowiedniej, taniej i użytecznej wiedzy.

Komentarz (0)