YouTube łączy siły z Shopee, wkraczając na rynek zakupów online

YouTube Shopping oficjalnie rozszerza swoje usługi w Wietnamie poprzez uruchomienie programu partnerskiego YouTube Shopping w tym kraju i nawiązanie współpracy z Shopee.

Dzięki YouTube Shopping, Alphabet i Shopee będą konkurować z TikTokiem - Zdjęcie: N.BINH

Wietnam jest jednym z trzech krajów Azji Południowo-Wschodniej, w których działa YouTube Shopping, obok Tajlandii i Indonezji. W skali globalnej Wietnam jest szóstym rynkiem, obok Stanów Zjednoczonych, Korei Południowej i Indii.

Wydarzenie to ma miejsce w momencie, gdy konsumenci coraz bardziej ufają rekomendacjom produktów od twórców. W 2023 roku globalni użytkownicy spędzili ponad 30 miliardów godzin na oglądaniu filmów związanych z zakupami. YouTube, odzwierciedlający ogromny potencjał tej platformy w zakresie generowania sprzedaży.

W szczególności, podczas gdy platformy o długiej historii, takie jak Lazada i Tiki, zmagają się z recesją, TikTok wysunął się na prowadzenie w branży transmisji na żywo, notując stale rosnący wskaźnik penetracji rynku e-commerce. Badania przewidują również, że trend zakupów za pośrednictwem transmisji na żywo będzie nadal dynamicznie się rozwijał, przyczyniając się do coraz bardziej zaciętej rywalizacji o udział w rynku między platformami w przyszłości.

Dzięki YouTube Shopping widzowie mogą robić zakupy, oglądając jednocześnie treści twórcy. Lista oznaczonych produktów i informacje o każdym z nich znajdują się bezpośrednio w opisie i sekcji „Produkty” filmu.

Kliknięcie interesującego Cię produktu przeniesie widzów bezpośrednio na stronę sprzedaży, umożliwiając szybkie i łatwe zakupy. Twórcy mają możliwość oznaczania produktów, zarówno w przesłanych, jak i nowych filmach, oraz dodawania ich do transmisji na żywo.

Podobnie jak inne platformy handlu elektronicznego, aby szybko zwiększyć swoją obecność, YouTube uruchomił także program partnerski YouTube Shopping w Wietnamie.

W związku z tym twórcy otrzymują prowizje za promowanie produktów w filmach, co zwiększa sprzedaż. Funkcja ta jest jednak dostępna dla kont, które spełniają szereg warunków, takich jak przynależność do programu partnerskiego YouTube, posiadanie ponad 10 000 subskrybentów, właściciel konta musi mieszkać w Wietnamie, a treści na kanale nie są przeznaczone dla dzieci.

We wrześniu 2024 r. YouTube wprowadził w Wietnamie funkcję „Zakupy na YouTube”, która umożliwia twórcom treści bezpośrednie linkowanie produktów z Shopee do swoich filmów.

To posunięcie ma na celu wykorzystanie ogromnej bazy użytkowników YouTube do zwiększenia sprzedaży online. Pani Mukpim Anantachai – dyrektor ds. partnerstwa YouTube w Wietnamie i Tajlandii – spodziewa się, że nowa współpraca przyczyni się do rozwoju handlu elektronicznego.

Według raportu Google, Temasek i Bain & Company przewiduje się, że do 2025 r. całkowita wartość towarów brutto (GMV) w gospodarce cyfrowej Wietnamu osiągnie 45 mld USD, z czego 24 mld USD przypadnie na handel elektroniczny, co oznacza wzrost o 22% rocznie.

Partnerstwo między YouTube a Shopee pokazuje również presję, jaką TikTok wywiera na model zakupowo-rozrywkowy. W krótkim czasie TikTok Shop zajął drugie miejsce w regionie, zaraz za Shopee.

Źródło