O jornalismo inova para conquistar os leitores da Geração Z.

A imprensa precisa inovar e acessar a tecnologia para renovar tanto o conteúdo quanto o formato, a fim de conquistar os leitores jovens, especialmente a Geração Z. Esse foi também o tema principal da sessão de discussão "Conquistando os leitores da Geração Z: Decifrando a fórmula para o sucesso", realizada na tarde de 19 de junho no Fórum de Imprensa, no âmbito do Festival Nacional de Imprensa 2025, no Centro Nacional de Convenções.

Fórum de imprensa "Conquistando os leitores da Geração Z". Foto: Hoang Lan

Novas tendências de leitores

No fórum, o jornalista Phung Cong Suong, editor-chefe do jornal Tien Phong, que atuou como moderador da discussão, afirmou que, atualmente, as agências de notícias estão se esforçando para mudar o conteúdo e o formato a fim de conquistar os leitores jovens, especialmente a Geração Z (nascidos entre 1996 e 2012). Essa é a geração que cresceu em um ambiente digital, associado ao forte desenvolvimento da internet, dos smartphones e de diversas redes sociais.

Segundo o jornalista Phung Cong Suong, a Geração Z é um grupo típico de pessoas que consome notícias rápidas, passando muito tempo em plataformas como TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels e YouTube Shorts. Eles preferem vídeos curtos, criativos e altamente divertidos. A Geração Z representa atualmente cerca de 32% da população e espera-se que se torne o maior grupo demográfico até 2032, sendo o foco de empresas e organizações, incluindo a imprensa e os meios de comunicação.

O jornalista Phung Cong Suong levantou a questão dos leitores da Geração Z. Foto: BTC

“Há muitas opiniões de que a geração jovem, especialmente a Geração Z, não gosta de ler jornais. Na verdade, não é bem assim. Eles ainda leem jornais, mas de uma forma muito diferente e diversificada de absorver informações, o que cria novos desafios para as agências de notícias. A questão é: como atraí-los?”, questionou o jornalista Phung Cong Suong.

A respeito desse conteúdo, o Coronel Nguyen Hong Hai, jornalista e Editor-Chefe Adjunto do Jornal do Exército Popular, analisou mais detalhadamente: A Geração Z está se tornando gradualmente o principal grupo público na sociedade, inclusive nas forças armadas. Eles têm a capacidade de filtrar informações muito rapidamente por meio de aplicativos tecnológicos e costumam ser muito seletivos ao receber informações. Portanto, para alcançar a Geração Z, além de conteúdo atraente, a imprensa precisa se concentrar na forma de expressão, com muitas imagens bonitas e chamativas.

O jornalista Nguyen Hong Hai também afirmou que, para o jornalismo militar, atrair a Geração Z está associado à tarefa política de transmitir informações de forma eficaz, educar ideais e incutir coragem em jovens quadros e soldados, num contexto de métodos de acesso à informação muito diferentes. Atualmente, o Jornal do Exército Popular implementou diversas inovações para conquistar os leitores jovens: uma equipe de repórteres jovens e dinâmicos, dedicada a cobrir os principais acontecimentos para atender à necessidade de informações rápidas e confiáveis.

Decifrando a fórmula para o sucesso

Compartilhando experiências em inovação e criatividade no desenvolvimento de produtos para alcançar leitores jovens, especialmente da Geração Z, o jornalista Ngo Viet Anh, Diretor do Centro de Desenvolvimento de Mídia do Jornal Nhan Dan, afirmou que atualmente muitas agências de notícias estão focando no desenvolvimento de plataformas de redes sociais como Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok... O uso da tecnologia digital para criar produtos jornalísticos é uma tendência inevitável. Recentemente, o Jornal Nhan Dan produziu diversas publicações especiais aplicando jornalismo tecnológico, como uma publicação impressa especial comemorativa do 50º aniversário da Libertação do Sul e da reunificação nacional. O Prêmio Nacional de Imprensa também adicionou uma categoria para jornalismo digital.

De acordo com o jornalista Ngo Viet Anh, para desenvolver o jornalismo digital, as agências de notícias precisam investir fortemente em tecnologia e inovar constantemente tanto no conteúdo quanto no formato. "A criatividade é uma questão de sobrevivência para o jornalismo", afirmou.

Bui Thu Thuy, vice-chefe do Departamento de Cultura e Entretenimento da Televisão Vietnamita (VTV3). Foto: Comissão Organizadora.

A vice-chefe do Departamento de Cultura e Entretenimento da Televisão Vietnamita (VTV3), Bui Thu Thuy, citou o exemplo do programa “Rumo ao Olimpo” – um programa voltado para a geração Z – que mudou seu formato e apresentador diversas vezes para continuar conquistando o público jovem. “Após tantas mudanças na equipe e o sucesso alcançado, percebemos a necessidade de confiar e dar oportunidades a jovens repórteres e editores”, compartilhou a jornalista Bui Thu Thuy.

Na perspectiva da formação jornalística, a Dra. Ngo Bich Ngoc, chefe da Faculdade de Comunicação Multimídia da Universidade Swinburne do Vietnã, acredita que as redações devem se considerar como uma marca e a Geração Z como seus clientes. A partir daí, as redações precisam construir perfis de clientes e comunicações estratégicas com um roteiro específico. A Dra. Ngo Bich Ngoc sugere que as agências de notícias se concentrem na produção de vídeos curtos, com foco em rapidez, concisão e capacidade de despertar emoções.

O fórum de imprensa com o tema "Conquistando os leitores da Geração Z" forneceu muitas informações úteis para ajudar as agências de notícias a "captar a tendência" e se adaptar aos hábitos de consumo de notícias dos jovens leitores. Este é também um tema de interesse para muitas redações na era da transformação digital, visando atender melhor às necessidades de informação cada vez mais diversas do público.

Fonte: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html