O sucesso de bilheteria de Brad Pitt na Fórmula 1 desencadeia uma febre de moda inspirada na velocidade.

À primeira vista, moda e Fórmula 1 podem parecer não ter relação alguma. Mas, na verdade, o mundo da moda – das passarelas ao estilo da realeza – tem sido repetidamente influenciado por esse ápice da velocidade.

O desfile de moda de Tommy x Gigi Hadid (2018) foi inspirado nas corridas de Fórmula 1 - Foto: Revista Hello

Segundo a revista Hello !, a primeira corrida de Fórmula 1 aconteceu em Silverstone, em 1950. Na década de 1960, a F1 já havia se tornado um fenômeno global, mas foi somente cerca de 20 anos depois que a indústria da moda começou a capitalizar a popularidade de seus pilotos.

A Benetton, marca conhecida por suas cores ousadas e estampas vibrantes, é uma das pioneiras em unir dois mundos aparentemente opostos.

Eles não apenas participaram da produção de componentes para carros de Fórmula 1 na década de 80, como também lançaram coleções de moda diretamente inspiradas pelo espírito de conquista e pela aura das corridas de velocidade.

Até 2025, marcas como Chanel, Tommy Hilfiger e Prada se inspirarão nas corridas para criar suas coleções.

A popularidade de longa data da Fórmula 1 explodiu recentemente graças ao filme de Brad Pitt sobre a categoria , que tem estreia prevista para 27 de junho. Grande parte das filmagens foi feita no circuito de F1, com a participação dos pilotos.

Brad Pitt durante as filmagens da Fórmula 1 - Foto: AFP

Ou ainda, a série documental da Netflix, Drive to Survive, causou sensação quando sua quarta temporada estreou em março de 2022, atraindo espectadores que assistiram a 28 milhões de horas apenas no primeiro fim de semana.

Graças a isso, pilotos como Lando Norris, Daniel Ricciardo, George Russell e Sir Lewis Hamilton – ícones de estilo da F1 – rapidamente atraíram a atenção do mundo da moda.

Pilotos Lando Norris e George Russell - Foto: AFP

A Fórmula 1 deixou de ser um parque de diversões exclusivo para homens.

Tendências vêm e vão, mas essa convergência entre moda e automobilismo é mais do que mera inspiração. A Fórmula 1 e a indústria da moda estão estabelecendo uma relação mutuamente benéfica – tanto em termos de influência quanto de receita.

Segundo um relatório da agência de branding Karla Otto e da empresa de análise de dados Lefty, a Fórmula 1 é o segundo esporte que mais cresce em termos de valor de mídia indireta para marcas de moda, com um aumento de 35% somente até 2023. Em outras palavras, os investimentos em marketing dentro do ecossistema da F1 estão dando ótimos resultados.

Durante muito tempo, a Fórmula 1 foi associada a uma imagem de luxo – um esporte para os super-ricos, com custos de participação que chegam a centenas de milhares de dólares para jovens pilotos – Foto: Harper's Bazaar

Mas a revista Harper's Bazaar afirma que o verdadeiro motivo pelo qual as casas de moda de luxo estão entrando no hipódromo é a crescente participação das mulheres - tanto na televisão, quanto nas equipes técnicas e nas pistas.

As mulheres agora representam 40% do total de fãs da Fórmula 1. Elas não são apenas espectadoras, mas também constroem comunidades fortes dentro do universo da F1, o que atrai uma série de novas marcas, especialmente nos setores de moda e beleza.

Casas de moda de luxo investem pesado na Fórmula 1

Marcas de luxo como Rolex, Moët & Chandon e Louis Vuitton estão associadas à Fórmula 1 desde os seus primórdios. Mas enquanto a Rolex era o símbolo tradicional da precisão na F1, hoje a Louis Vuitton – com seu espírito inovador – está gradualmente assumindo a liderança.

Em vez de seguir o caminho já conhecido da produção em massa de produtos da Fórmula 1, a Louis Vuitton optou por uma abordagem diferente. A grife francesa escolheu estar presente no final da corrida com o Trophy Trunk – um baú artesanal feito especialmente para o troféu do campeonato.

O logotipo da marca Louis Vuitton está presente no final da pista de corrida - Foto: Hypebeast

Essa mudança faz parte da estratégia de longo prazo da empresa controladora LVMH. No final de 2024, a LVMH assinou um acordo de cooperação estratégica no valor de mais de 1 bilhão de dólares com a F1, tornando-se parceira global oficial a partir da temporada de 2025.

A Louis Vuitton faz história ao ter sua marca diretamente associada a uma corrida de Fórmula 1: o Grande Prêmio da Austrália Louis Vuitton de 2025.

O Trophy Trunk é mais do que um simples porta-troféus; é um símbolo de jornada, vitória e maestria artesanal – uma tradição que a Louis Vuitton iniciou em 1897 com o primeiro porta-malas dedicado para carros, revestido com o tecido "Vuiltonite", resistente a impactos e às intempéries. – Foto: Louis Vuitton

Outra grife de luxo que não pode ser esquecida é a Tommy Hilfiger. Desde a década de 1990, a marca patrocina equipes de corrida como a Team Lotus, a Ferrari e, mais recentemente, a Mercedes-AMG Petronas.

O que diferencia essa marca, no entanto, é como ela vai além de simplesmente colocar seu logotipo na camisa.

Tommy mergulhou no mundo da Fórmula 1, unindo-se ao piloto Lewis Hamilton para criar coleções que combinam streetwear, inspiração nas corridas e um espírito preppy tipicamente americano.

Tommy Hilfiger foi uma das primeiras casas de moda a perceber o potencial da Fórmula 1 para o mundo fashion - Foto: Dor-Shada Resort

Em 2024, a Tommy continua a consolidar sua posição tanto no mundo da moda quanto no do entretenimento. A marca tornou-se a parceira oficial de vestuário da APXGP, a equipe de corrida fictícia do filme de sucesso de Fórmula 1 estrelado por Brad Pitt e Idris Dhawan. Simultaneamente, lançaram a Coleção APXGP, inaugurando um novo modelo de colaboração entre moda, cinema e automobilismo.

“Nenhum esporte tem mais em comum com a moda do que a Fórmula 1. Os pilotos de hoje são como estrelas do rock – jovens, estilosos, vivendo a vida dos seus sonhos e inspirando a cultura pop. E acredito que a interseção entre moda e automobilismo vai durar para sempre”, afirma o estilista Tommy Hilfiger.

XANGAI

Fonte: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm