Especialista em mídia: É estranho que Dao, Pho e Piano não tenham um plano promocional.

O filme "Pêssego, Pho e Piano" é considerado um fenômeno de bilheteria sem precedentes no cinema vietnamita. Após causar alvoroço no Centro Nacional de Cinema, o filme foi lançado voluntariamente por duas organizações privadas. Toda a renda da venda de ingressos será destinada ao orçamento do Estado.

Em uma conversa com o repórter da VTC News , o especialista em marketing e comunicação Le Quoc Vinh falou abertamente sobre o "fenômeno" Dao, Pho e Piano .

"Peach, Pho and Piano" é considerado um fenômeno raro para um filme encomendado pelo Estado.

O fato de "Dao, Pho e Piano" ter se tornado um sucesso pode ser considerado algo raro para um filme encomendado pelo governo. O que você acha dos efeitos que o filme teve nos últimos dias?

Para mim, isso prova mais uma vez que produtos encomendados pelo Estado são boas obras, produtos que valem a pena assistir. Antes de Dao, Pho e Piano , tínhamos muitos bons filmes, muitos dos quais ganharam prêmios internacionais. Eram filmes que eram ao mesmo tempo políticos e de propaganda, e que possuíam alto valor artístico. No entanto, esses filmes atingiam apenas um público específico.

O fato de Dao, Pho e Piano terem se tornado conhecidos e causado um choque na mídia pode ser considerado sorte.

No mundo dos negócios, essa questão é, na verdade, algo comum. Ao lançar qualquer produto, o fabricante espera, no mínimo, recuperar o capital investido e, em seguida, estabelecer metas de lucro. Qualquer pessoa com mentalidade empresarial pensa dessa forma.

O incidente com o Dao, o Pho e o Piano demonstra claramente o problema de termos produtos, mas não termos a intenção ou o plano de lançá-los amplamente e buscar receita.

Le Quoc Vinh

No entanto , Dao, Pho e Piano mostram que o problema é que temos um produto, mas não temos a intenção nem o plano de lançá-lo amplamente e buscar receita. Para mim, isso é estranho!

— Essa coisa estranha que você acabou de mencionar é um dos motivos pelos quais o filme não conseguiu alcançar um público amplo?

O diretor do Departamento de Cinema, Vi Kien Thanh, disse certa vez que não temos verba para lançar filmes encomendados pelo Estado. Essa é uma triste realidade.

Quando os produtores terminam um filme, não têm fundos para investir em marketing e levá-lo ao público certo. O orçamento estadual ainda não calculou essa fonte de financiamento.

Até o momento, parece que não temos dado a devida atenção ao conceito de marketing para um produto cultural. Na minha opinião, isso é um problema na indústria cultural, quando nos concentramos apenas na produção de produtos sem pensar em como levá-los efetivamente ao público.

No entanto, é preciso dizer que, se Dao, Pho e Piano fossem lançados em cinemas privados, não haveria como compartilhar a receita com o Estado. De acordo com as normas, toda a receita teria que ser paga ao Estado. Então, como poderiam ser lançados em cinemas privados se eles precisam de uma fonte de renda para operar?

Portanto, o governo é obrigado a lançar esses filmes no sistema de cinemas estatais. Com o número limitado de cinemas estatais, como eles podem alcançar a maior parte do público?

Na minha opinião, este problema não é individual. É um problema de um sistema desatualizado. O triste é que sabemos que está desatualizado, mas não fizemos as mudanças necessárias.

Le Quoc Vinh, especialista em marketing e comunicação.

- Na sua opinião, como devemos mudar o mecanismo para que produtos culturais como "Peach, Pho and Piano" possam alcançar um público amplo?

Precisamos "desatar" os mecanismos. Precisamos mudar a forma como pensamos sobre o financiamento de um produto cultural estatal.

Penso que é necessário atribuir responsabilidade e orçamento a uma unidade proativa no que diz respeito à comercialização de bens culturais estatais. Além disso, é também necessário preservar o capital investido pelo Estado.

Assim como uma empresa privada, elas recebem dinheiro de investidores e precisam investi-lo da maneira mais eficaz possível. São obrigadas a ter um plano de marketing para gerar lucro e alcançar alta eficiência. No entanto, no caso de produtos estatais, as exigências não devem ser tão altas, mas os produtores ainda precisam ter autonomia na gestão desse produto cultural.

Se quisermos fazer isso, precisamos mudar muitas regulamentações obsoletas no sistema jurídico do estado. Os investidores têm o direito de regular o capital da maneira mais adequada. Também precisamos ser proativos na assinatura de contratos de distribuição para os produtos em que estamos trabalhando com sistemas de distribuição privados, inclusive plataformas como Netflix,FPT Play... para recuperar o capital investido.

Para mudar isso, todo o mecanismo precisa mudar, e não apenas pedir às pessoas que lancem filmes esporadicamente. As pessoas podem fazer um filme, mas e os próximos?

Somente cinemas ineficientes estão dispostos a exibir filmes sem fins lucrativos para atrair público. No entanto, grandes redes de cinema como a CGV certamente não podem se sacrificar para exibir um produto estatal sem gerar receita. Acredito que, quando se trata da indústria cultural, precisamos ser justos com o mecanismo de mercado.

Como você disse, muitos filmes encomendados pelo Estado têm grande potencial se soubermos como promovê-los. Se tivermos um mecanismo razoável, será que o sonho de filmes como esses arrecadarem centenas de bilhões de dongs é muito utópico?

Acredito que seja absolutamente possível! Com um filme de alta qualidade e bem produzido, é perfeitamente possível gerar uma receita elevada. Se os considerarmos verdadeiramente como um produto, operando de acordo com um mecanismo de mercado justo, não é muito difícil gerar uma receita considerável, até mesmo centenas de bilhões de dongs.

O importante é que a mentalidade do gestor seja investir e recuperar, não apenas distribuir. É preciso quebrar a mentalidade de só fornecer sem saber como recuperar o capital. Se o mecanismo de negócios for definido, certamente o cineasta terá que pesquisar o mercado, escrever roteiros ou produzir algo que agrade a diversos públicos. Acredito que seja perfeitamente possível garantir o investimento em um filme estatal.

Thanh Tung

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