Marco estratégico no mapa da indústria cultural
O primeiro-ministro Pham Minh Chinh afirmou: O desenvolvimento da indústria cultural é o caminho para "internacionalizar a cultura vietnamita e nacionalizar a essência da humanidade" e, ao mesmo tempo, é uma condição para que os artistas possam viver de sua profissão, contribuir para a sociedade e fortalecer a posição do país.
O sucesso dos concertos recentes demonstra que a música política pode inspirar e conectar a comunidade. De canções revolucionárias a composições contemporâneas, o espírito nacional é nutrido e as aspirações para o futuro são despertadas. Mais importante ainda, esses programas comprovam o poder econômico da indústria cultural. Dezenas de milhares de pessoas comparecem a cada evento, o turismo e a receita de serviços aumentam, e milhares de empregos são criados direta e indiretamente. Essa é a base para que a indústria cultural se torne um setor econômico de ponta.
O ano de 2025 marca a fase de implementação do Programa Nacional de Metas para o Desenvolvimento Cultural 2025-2035, com o objetivo de que a indústria cultural contribua com 7% do PIB até 2030. Esta é uma meta ambiciosa, mas viável, visto que o mercado de espetáculos está em plena expansão; a simples realização de um concerto atrairá não só jovens de todo o país para o festival.
Na Conferência da Indústria Cultural de 2024, o Primeiro-Ministro Pham Minh Chinh enfatizou: “Se dependermos apenas do orçamento do Estado, será difícil desenvolver o setor. Precisamos mobilizar recursos sociais, empresariais e a comunidade”. Há dois anos, o valor de 350 trilhões de VND destinado ao Programa de Revitalização Cultural era considerado muito alto. Mas agora, com a explosão de shows e filmes, o Vietnã tem uma base sólida para esperar a resiliência da indústria cultural.
O termo “Concerto Nacional” teve origem no programa do desfile comemorativo do 50º aniversário da Libertação do Sul e da reunificação do país. Essa expressão é usada pelos jovens para se referir a grandes espetáculos artísticos, com conteúdo, mensagem e técnicas de encenação meticulosamente elaborados. Quando grandes festivais de música foram realizados consecutivamente por ocasião do 80º aniversário da Revolução de Agosto e do Dia Nacional, em 2 de setembro, a popularidade dessa palavra-chave atingiu um nível sem precedentes.
As dezenas de milhares de espectadores demonstraram uma mudança fundamental no hábito do público em relação à apreciação da cultura e da arte. Os concertos "V Concert - Radiant Vietnam" e "V Fest - Radiant Youth", organizados pela VTV, atraíram até 25.000 jovens espectadores por noite no Centro de Exposições do Vietnã. O concerto "Pátria no Coração", organizado pelo jornal Nhan Dan e pelo Comitê Popular de Hanói, "tingiu de vermelho" o Estádio My Dinh com mais de 50.000 pessoas presentes. O programa "Orgulho de ser Vietnamita", promovido pela Comissão Central de Propaganda e Educação, também registrou mais de 30.000 pessoas presentes no estádio nacional.
Esses são recordes sem precedentes para programas políticos, um gênero considerado de "difícil atrair público". Além de proporcionar experiências emocionantes ao público, os "Concertos Nacionais" contribuem para formar uma nova geração de espectadores: dispostos a ir e gastar por produtos culturais de qualidade. O entusiasmo na busca por ingressos, de gratuitos a esgotados, é uma prova clara disso.
O portal de inscrições para “Pátria no Coração” esgotou em apenas 9 minutos, registrando 3 milhões de visitas. Os ingressos para o “V Concerto - Vietnã Radiante” esgotaram em poucos dias. Esses números, que antes se acreditava serem exclusivos do mercado de entretenimento comercial, agora se repetem com programas políticos, confirmando seu apelo além das expectativas.
Do ponto de vista econômico, cada programa de grande escala coordena e cria empregos para centenas, até mesmo milhares de trabalhadores. Mas o valor não se limita ao evento em si. Quando o palco, a iluminação e a mensagem são disseminados nas redes sociais, milhões de visualizações transformam o concerto em uma "praça digital" onde o espírito nacional é cultivado e a imagem de um Vietnã jovem, integrado e moderno é promovida para o mundo. Essa disseminação abre caminho para a criação de produtos musicais "feitos no Vietnã" capazes de se conectar com o mercado internacional, condição essencial para que a indústria cultural contribua para o crescimento econômico.
O Dr. Nguyen Viet Chuc, ex-vice-presidente da Comissão de Cultura e Educação da Assembleia Nacional, enfatizou que os principais fatores que contribuem para o sucesso desses programas são a criatividade dos jovens, o apoio da tecnologia e o clima geral do país na nova era. Programas de arte política com forte apelo emocional, que combinam elementos tradicionais e modernos, têm gerado grande repercussão no público. Ele acredita que essa é a "porta aberta" para a indústria cultural do Vietnã, que possui valores políticos, culturais e econômicos, e contribui para a diplomacia cultural, um fator sutil, porém sustentável, na integração internacional.
Quando os concertos estão ligados a viagens, gastronomia, moda...
Se no passado os festivais de música em grande escala eram frequentemente "brincadeiras" de grandes empresas de entretenimento, agora o surgimento de concertos nacionais demonstra o papel pioneiro das agências estatais e das autoridades locais na construção de espaços culturais modernos.
Do ponto de vista da mídia, muitos especialistas sugerem o desenvolvimento de infraestrutura cultural em larga escala, desde teatros e centros de espetáculos até praças de eventos, para atender à crescente demanda. Quando os shows são conectados ao turismo, à gastronomia, à moda, ao artesanato e à indústria de conteúdo digital, uma cadeia de valor cultural-turística-econômica pode ser formada.
O Professor Associado Dr. Bui Hoai Son, membro efetivo da Comissão de Cultura e Sociedade da Assembleia Nacional, afirmou que, se organizados profissionalmente e integrados a outros setores de serviços, os "Concertos Nacionais" se tornarão uma força motriz para o desenvolvimento sustentável da indústria cultural do Vietnã. Esses programas artísticos não são meros eventos de entretenimento, mas também valiosos produtos culturais, que atendem às necessidades espirituais do público e promovem setores econômicos correlatos, como turismo, serviços e comunicação.
Além disso, o modelo de parceria público-privada no desenvolvimento de eventos culturais também precisa ser promovido. A combinação de recursos públicos e privados reduzirá a carga sobre o orçamento do Estado, ao mesmo tempo que trará dinamismo e criatividade à organização, ajudando os eventos artísticos a atingirem alta qualidade e a terem forte influência.
Ao mesmo tempo, para criar uma base para o desenvolvimento da indústria cultural, a reforma dos procedimentos administrativos é considerada um pré-requisito. Atualmente, os programas artísticos, especialmente os eventos musicais de grande escala, frequentemente enfrentam muitas barreiras relacionadas a licenciamento, censura, avaliação de segurança, etc., o que leva a desperdício de tempo e custos, além de reduzir a flexibilidade. Portanto, a nova política precisa visar a simplificação e a sincronização desses processos, garantindo uma gestão eficaz e, ao mesmo tempo, criando espaço para a criatividade.
Além disso, o Estado precisa estabelecer fundos de apoio financeiro para projetos culturais de grande criatividade que possam se difundir e contribuir para a promoção da imagem nacional. Esses recursos podem provir do orçamento estatal, mas também é necessário incentivar a participação do setor privado por meio de modelos de socialização adequados. Recursos estáveis permitirão que artistas, produtores e organizadores de eventos estejam qualificados para implementar programas de grande porte, sistemáticos e de prestígio.
Uma tarefa indispensável é desenvolver uma força de trabalho de alta qualidade, desde gestão de eventos, direção de palco, design de arte, engenharia de som e iluminação até comunicação cultural e marketing. Somente quando os recursos humanos são devidamente treinados é que a indústria cultural pode avançar rumo à escala, ao alto profissionalismo e à competitividade internacional.
Uma abordagem que muitos países desenvolvidos estão adotando é o modelo de parceria público-privada (PPP) no setor cultural. Em uma área que demanda muitos recursos, como a organização de concertos de grande porte, a combinação entre o Estado e as empresas torna-se ainda mais importante.
As empresas privadas possuem potencial financeiro, tecnologia e experiência organizacional, enquanto o Estado desempenha um papel orientador, garantindo o ambiente jurídico, conectando instituições culturais e apoiando a comunicação. Esse modelo não só reduz a pressão sobre o orçamento estatal, como também abre espaço para a criatividade, a concorrência saudável e mobiliza diversos recursos públicos.
Com a participação simultânea, os "Concertos Nacionais" podem se tornar uma nova marca cultural do Vietnã, impulsionando a indústria cultural e contribuindo ativamente para o crescimento econômico e a promoção da imagem do país.
No entanto, de acordo com o vice-presidente da Associação de Turismo do Vietnã, Nguyen Hong Hai, a indústria cultural do Vietnã ainda enfrenta desafios: falta de conectividade, escassez de recursos humanos criativos, tecnologia defasada e exploração limitada do patrimônio em produtos turísticos. Ele afirmou que as localidades precisam construir um ecossistema da indústria cultural associado à cadeia de valor do turismo, baseado em identidade, criatividade e tecnologia digital.
Fonte: https://baophapluat.vn/concert-quoc-gia-nhip-dap-cua-mot-viet-nam.html
Comentário (0)