A indústria cultural une forças com o turismo sustentável para transformar recursos em ativos.

Com o espetáculo musical

Com o espetáculo musical "Anh trai say hi" sempre esgotado e gerando alta receita, especialistas afirmam que esta é uma das importantes indústrias culturais, contribuindo significativamente para a economia do turismo noturno. (Foto: Comitê Organizador)

Quase 200 delegados, incluindo cientistas , especialistas, gestores e empresários das áreas da cultura e do turismo, participaram recentemente de uma mesa-redonda no workshop “Indústria cultural com desenvolvimento turístico sustentável no Vietname no contexto da integração internacional”, que decorreu a 30 de outubro.

Uma série de conteúdos foram "dissecados", tais como: O papel da indústria cultural no desenvolvimento do turismo sustentável no Vietnã; A ligação da cadeia de valor da indústria cultural e do turismo no contexto da integração internacional; A exploração de recursos culturais indígenas para a construção de produtos turísticos criativos; A preservação do patrimônio cultural e o desenvolvimento do turismo sustentável; O papel das artes cênicas, do cinema e da moda na atração de turistas internacionais...

A força motriz do turismo sustentável

Os participantes do workshop concordaram que a indústria cultural não é apenas um campo criativo, mas também uma força motriz para o desenvolvimento do turismo sustentável, contribuindo para a disseminação dos valores culturais vietnamitas, o aumento da competitividade e a consolidação da posição nacional no processo de profunda integração internacional.

O professor Dr. Dao Manh Hung, presidente da Associação Vietnamita de Formação em Turismo, enfatizou que a relação mútua entre a indústria cultural e o turismo constitui "dois pilares que, juntos, criam valores de desenvolvimento sustentável". Segundo ele, o turismo é o canal de promoção mais eficaz para a indústria cultural e, ao mesmo tempo, a indústria cultural fornece ao turismo produtos únicos, imbuídos de identidade nacional, contribuindo para aumentar a competitividade dos destinos.

O Sr. Dao Manh Hung enfatizou que uma das tendências mais proeminentes da atualidade é o foco na produção de conteúdo original. Isso porque o mundo valoriza cada vez mais produtos culturais ricos em identidade, únicos e diferenciados. Portanto, esta é uma oportunidade para o Vietnã criar produtos imbuídos da "alma vietnamita" da cultura tradicional.

Preservar o Mo Muong – a “enciclopédia” do grupo étnico Muong – é uma forma de construir produtos turísticos com uma identidade distinta. (Foto: VNA)

O vice-presidente da Associação de Turismo do Vietnã, Sr. Nguyen Hong Hai, afirmou que a combinação da indústria cultural com o turismo sustentável é uma direção inevitável na estratégia de desenvolvimento de uma economia baseada no conhecimento, crescimento verde e conservação do patrimônio.

Essa também é uma importante orientação afirmada pelo Partido e pelo Estado em diversas resoluções e estratégias relevantes, como: Resolução nº 33-NQ/TW sobre a construção e o desenvolvimento da cultura e do povo vietnamitas; Estratégia para o desenvolvimento das indústrias culturais até 2030; Estratégia para o desenvolvimento do turismo no Vietnã até 2030.

A partir dessas políticas e diretrizes corretas, muitos produtos de turismo cultural, turismo patrimonial e turismo criativo foram criados e associados a marcas locais famosas, contribuindo para a disseminação dos valores culturais nacionais para o público internacional, como: Festival de Hue, Festival do Café de Buon Ma Thuot, Semana de Cultura e Turismo do Noroeste, Espaço Cultural Gong das Terras Altas Centrais...

No entanto, o Sr. Nguyen Hong Hai também apontou os desafios que teremos de enfrentar se quisermos que a indústria cultural se torne verdadeiramente a força motriz do turismo sustentável, tais como: a falta de articulação entre os setores; o investimento limitado em tecnologia criativa e recursos humanos de alta qualidade; a exploração ineficaz do património cultural associada à comercialização de produtos turísticos de grande relevância cultural...

Entretanto, o Professor Associado, Dr. Pham Trung Luong, comentou que o desenvolvimento do turismo cultural no Vietname não é proporcional à sua posição e não tem atraído a participação de subsetores da indústria cultural, como artes performativas, artesanato, moda, etc., para ajudar o turismo e a indústria cultural a desenvolverem-se de forma mais robusta.

Turistas estrangeiros tiram fotos com brinquedos tradicionais vietnamitas do Festival do Meio Outono na Rua Hang Ma. (Foto: VNA)

Transformando Recursos em Ativos: Especialistas Oferecem Conselhos

Para promover o potencial e as vantagens culturais, o Sr. Pham Trung Luong afirmou que uma das abordagens eficazes é desenvolver a cadeia de valor do turismo cultural como um subsetor da indústria cultural.

Segundo esse especialista, desenvolver uma "cadeia de valor do turismo cultural" não só demonstra a capacidade de economicizar o potencial e as vantagens culturais (transformando recursos em ativos), como também conecta turismo e cultura, trazendo benefícios para o desenvolvimento geral e contribuindo positivamente para o desenvolvimento dos subsetores da indústria cultural, principalmente criando mais oportunidades de emprego e aumentando a renda dos participantes, tanto direta quanto indiretamente.

Sendo uma das localidades com o maior patrimônio cultural material e imaterial da região Norte (mais de 5.000 relíquias históricas e culturais, perdendo apenas para Hanói), o Diretor do Departamento de Turismo de Ninh Binh, Dr. Bui Van Manh, afirmou que, com recursos tão abundantes, a província implementou recentemente diversas estratégias para desenvolver o turismo cultural, impulsionando assim o desenvolvimento da indústria cultural.

Segundo o Sr. Manh, “o desenvolvimento do turismo cultural depende da localidade, criando assim uma força sinérgica para o desenvolvimento da indústria cultural de todo o país. Ninh Binh está a desenvolver uma política de apoio à organização de eventos culturais e musicais de grande escala, bem como à produção de souvenirs…”

Para fortalecer a relação mútua entre a indústria cultural e o turismo sustentável, o Sr. Nguyen Hong Hai sugeriu focar na construção de um ecossistema da indústria cultural associado à cadeia de valor do turismo de cada localidade, baseado na identidade cultural única, na criatividade e na aplicação da tecnologia digital; explorar eficazmente o patrimônio tangível e intangível do Vietnã, combinando arte, cinema, gastronomia, moda e música; promover a transformação digital na divulgação de produtos turísticos e culturais únicos para o mundo, criando uma plataforma de interação entre turistas, artistas e empresas; fortalecer a cooperação internacional, aprendendo com as experiências de países com indústrias culturais excepcionalmente desenvolvidas.

Turistas internacionais visitam relíquias em Ninh Binh. (Foto: Xuan Mai/Vietnam+)

Ao participar da discussão sobre sugestões de soluções para o desenvolvimento das indústrias culturais no Vietnã, vindo de um país com uma indústria cultural desenvolvida na região, o Professor Kim Si Bum (Academia de Indústrias Culturais, Universidade Nacional de Gyeongkuk, Coreia) afirmou que a combinação de cultura e turismo é muito importante, mas ainda existe uma diferença entre uma cidade cultural e uma cidade turística.

O professor enfatizou que o objetivo do turismo é atrair turistas de todo o mundo para que vivenciem culturas locais únicas que eles não possuem. Portanto, a essência do turismo sustentável não é destruir ou erodir os valores culturais tradicionais da localidade apenas para fins de desenvolvimento econômico.

Entretanto, a Diretora do Instituto de Pesquisa da Indústria Cultural da Universidade de Pequim e Presidente do Programa de Desenvolvimento Rural Criativo e Sustentável da UNESCO, Professora Dra. Huong Dung, sugeriu três visões de curto, médio e longo prazo para o Vietnã considerar.

A curto prazo, segundo o professor Huong Dung, é necessário organizar os recursos culturais indígenas, construir um banco de dados e explorar as pequenas histórias locais. A médio prazo, é preciso criar um mecanismo para desenvolver produtos regenerativos. A longo prazo, de acordo com ele, o Vietnã deve construir um ecossistema completo da indústria cultural, promovendo a integração no círculo cultural regional.