Preocupações de que a identidade nacional se perca facilmente.
A indústria cultural está se tornando uma tendência e é reconhecida como um setor importante e sustentável, que contribui para o crescimento do país. Os produtos e serviços da indústria cultural contribuem para o aumento da competitividade da economia e para a promoção da imagem do Vietnã no mundo. As indústrias culturais apresentam uma relação valor agregado superior aos custos de produção, contribuindo para a economia de recursos, a promoção e a integração de elementos naturais, cultura e identidade nacional, além de atingirem o objetivo do desenvolvimento sustentável do país.
Nos últimos 5 anos, a taxa média de crescimento do número de estabelecimentos econômicos atuantes nas indústrias culturais atingiu 7,21% ao ano. Somente em 2022, as estatísticas mostram que existem cerca de 70.321 estabelecimentos relacionados à indústria cultural, com uma força de trabalho média entre 1,7 milhão e 2,3 milhões de pessoas, um aumento de 7,44% ao ano. O Vietnã é um país de nível intermediário em termos de desenvolvimento da indústria cultural e ainda possui um amplo espaço para crescimento.
No entanto, transformar esse potencial em realidade, fazer com que cada produto cultural com uma forte "espuma vietnamita" tenha a capacidade de competir e se disseminar, não é simples. Um dos maiores desafios que a indústria cultural vietnamita enfrenta hoje é a forte penetração de valores e produtos culturais globais, da música , do cinema à moda, até o conteúdo das redes sociais. Quando os jovens, o principal grupo consumidor, têm fácil acesso à cultura internacional, se a cultura vietnamita não estiver claramente e firmemente definida, corre o risco de ser subjugada. Sem uma visão estratégica para "selecionar as elites globais e preservar a vietnamidade", a identidade nacional pode facilmente se perder.
Apesar da política de desenvolvimento, na realidade, muitos setores da indústria cultural vietnamita ainda sofrem com sérias carências de recursos e financiamento. A produção de bens culturais como filmes, jogos, design de moda , arte contemporânea, etc., exige grande capital, longos prazos de retorno e alto risco. Muitas empresas culturais, especialmente as pequenas e médias, terão dificuldade em acessar investimentos. Para criar produtos com qualidade competitiva internacionalmente, desde imagens e sons até designs e publicações, é necessário um sistema técnico moderno, tecnologia de ponta e uma plataforma de distribuição eficiente. Atualmente, muitas empresas têm equipamentos limitados e não têm acesso facilitado às novas tecnologias. Essa situação faz com que muitas ideias criativas, apesar de sua identidade e qualidade, não sejam bem concretizadas ou não alcancem ampla divulgação.
Um paradoxo no desenvolvimento da indústria cultural do Vietnã é que muitas obras e produtos possuem profundidade cultural e identidade clara, mas estão "numa encruzilhada": belos artisticamente, mas fracos comercialmente; ou têm ideias, mas carecem de estratégias para alcançar o público e os consumidores.
Muitas obras vietnamitas apenas se limitaram ao status de "belas no meio artístico", sem se tornarem produtos populares com poder de disseminação. Enquanto isso, o acesso ao mercado internacional, onde os padrões e exigências são mais elevados e a concorrência mais acirrada, requer uma estratégia metódica e uma visão ampla. O Vietnã teve apenas alguns casos de sucesso, mas ainda não se tornou uma tendência estável e sistemática.
A explosão do ambiente digital, da internet e da mídia, além de abrir oportunidades para rápida promoção e disseminação, também levanta muitos problemas: violação de direitos autorais, cópia ilegal, distribuição descontrolada, conteúdo caótico, plágio e distorção de valores culturais.
Na verdade, o sistema jurídico e as medidas de proteção dos direitos autorais e de propriedade intelectual de produtos culturais não são realmente sincronizados e abrangentes, e não acompanharam o rápido desenvolvimento da tecnologia e do ambiente digital.
Isso não só reduz a motivação criativa, como também diminui a receita e a reputação de artistas e empresas, fazendo com que muitas pessoas tenham receio de investir na produção de produtos de qualidade com identidade vietnamita, que são facilmente roubados, distorcendo o valor artístico e se espalhando ilegalmente.
Além disso, com as novas tecnologias de IA, a digitalização, a distribuição online e as redes sociais, controlar o conteúdo, manter os valores culturais e garantir a qualidade torna-se um problema complexo. Se a gestão for negligente, é fácil que ocorra uma "cultura do lixo", com conteúdo sem sentido, valores distorcidos e uma queda na confiança pública nos produtos culturais vietnamitas.
O desenvolvimento das indústrias culturais por vezes se vê preso em um conflito entre objetivos econômicos e identidade cultural. Quando a economia se torna prioridade, valores tradicionais, profundidade cultural, humanidade e identidade nacional são, por vezes, negligenciados, excessivamente comercializados ou transformados para se adequarem aos gostos contemporâneos.
Além disso, no processo de urbanização, industrialização e modernização, muitos patrimônios, aldeias artesanais e artes tradicionais são facilmente perdidos ou distorcidos para se adequarem ao “gosto dos consumidores em massa”. Isso ameaça a sustentabilidade da identidade cultural, diminuindo o que é “verdadeiramente vietnamita”.
Os direitos dos artistas e criadores devem ser protegidos.
Na Conferência Nacional sobre o Desenvolvimento das Indústrias Culturais do Vietnã, o Dr. Nguyen Phuong Hoa, Diretor do Departamento de Cooperação Internacional (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo), comentou que, para fortalecer o "soft power", o Vietnã precisa continuar investindo no aumento de sua presença em eventos culturais e artísticos regionais e internacionais de prestígio, e sediar proativamente diversos eventos. Alcançar escala internacional para absorver a essência cultural da humanidade, enriquecer a cultura nacional e introduzir e lançar produtos culturais vietnamitas de alta qualidade, construindo gradualmente produtos de marca nacional para exportação.
As localidades precisam se atentar à construção de suas próprias marcas, como: Hanói - Cidade Criativa com Festivais de Design Criativo, Festival Internacional de Cinema de Hanói, Festival de Música das Monções..., Hue - Cidade dos Festivais com o Festival de Hue, Festival de Artesanato Tradicional, Da Lat com Festivais de Flores, programas musicais de prestígio... Para promover a imagem nacional, o Estado precisa investir para que o Vietnã possa participar periodicamente, sistematicamente e em grande escala da Exposição Mundial, da Bienal de Veneza, da Trienal de Milão, da Trienal de Arquitetura, e ter espaços de promoção nacional no Festival Internacional de Cinema de Cannes, em Berlim...
A Dra. Nguyen Phuong Hoa também recomendou que o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo promova a reforma, aperfeiçoe a sincronização institucional e integre as políticas da indústria cultural e criativa à política nacional de desenvolvimento econômico e social. Inovar a mentalidade da gestão estatal para a “criação” e o “serviço ao desenvolvimento” tornou-se uma “bússola” para a construção de instituições, leis, mecanismos e políticas. No campo cultural, considerado carente de legislação, o desenvolvimento de novas leis e a alteração das existentes devem basear-se na promoção da liberdade criativa, na proteção dos direitos de artistas e criadores e no apoio ao desenvolvimento das indústrias culturais, artísticas e criativas. Em particular, é necessário construir um mecanismo eficaz de aplicação das leis de propriedade intelectual e da proteção dos direitos autorais, especialmente no ambiente digital. As leis e políticas de direitos autorais devem proteger os direitos de artistas e criadores, mas, ao mesmo tempo, garantir um equilíbrio no acesso público às obras criativas.
Percebe-se que a afirmação da identidade vietnamita na criação da indústria cultural é uma jornada de longo prazo: equilibrar tradição e modernidade, preservar os valores originais e, ao mesmo tempo, inovar, criar e integrar; é a construção de um ecossistema que abrange desde a formação de recursos humanos, o desenvolvimento técnico, a infraestrutura, a legislação e o mercado, até a construção de marcas culturais nacionais, a proteção dos direitos autorais, a gestão de conteúdo, o marketing e a exportação.
Se bem-sucedido, o Vietnã não só terá uma indústria cultural desenvolvida, como também uma “identidade vietnamita global”: produtos de qualidade, imbuídos do espírito vietnamita, com poder de disseminação, respeitados e admirados por amigos internacionais. E mais do que isso, é a melhor maneira de preservar a alma nacional, criar orgulho cultural, conectar o passado e o futuro, inspirar a criatividade da próxima geração, para que a cultura vietnamita não só sobreviva, como também brilhe.
Fonte: https://baophapluat.vn/dinh-vi-can-cuoc-viet-trong-dong-chay-cong-nghiep-van-hoa-toan-cau.html
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