De acordo com a política de fusão de províncias e cidades, Quang Binh será incorporada à província de Quang Tri e passará a se chamar Quang Tri. Será que essa mudança de nome administrativo ofuscará o apelo da marca turística de Quang Binh, que já consolidou sua posição no mapa turístico do Vietnã e do mundo?
jornada de construção de marca
Nos anos que se seguiram à reestruturação da província, o turismo em Quang Binh ainda era apenas um ponto discreto no mapa turístico vietnamita. Foi somente em 2003, quando o Parque Nacional Phong Nha-Ke Bang foi reconhecido pela UNESCO como Patrimônio Natural da Humanidade , que uma nova página se abriu para o turismo local. Este foi um marco importante, representando o primeiro passo para Quang Binh iniciar sua jornada rumo ao reconhecimento mundial.
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Os produtos turísticos naturais de Quang Binh, especialmente cavernas majestosas como Son Doong – a maior caverna do mundo –, atraem a atenção de turistas nacionais e internacionais. As imagens impressionantes de Son Doong aparecem constantemente em canais de mídia internacionais como CNN, BBC, National Geographic e Discovery Channel, levando o nome de Quang Binh para além das fronteiras do Vietnã. Campanhas de mídia impactantes, como "Quang Binh - Mistério Infinito" (2019), juntamente com a participação de Phong Nha no sucesso de bilheteria "Kong: A Ilha da Caveira", ajudaram a transformar Quang Binh de uma localidade pouco conhecida em um destino turístico proeminente e atraente.
Fortemente afetada pelo incidente ambiental marinho e pela pandemia de Covid-19, mas após esforços de recuperação, a região de Quang Binh gradualmente reconquistou seu lugar no mapa turístico. Em 2024, Quang Binh recebeu mais de 5,2 milhões de visitantes. O forte crescimento no número de visitantes também reflete o sucesso na construção dessa marca turística. Ao longo das últimas duas décadas, Quang Binh percorreu um longo caminho para se tornar um ponto de destaque no mapa turístico vietnamita e internacional. Com o Parque Nacional Phong Nha-Ke Bang reconhecido duas vezes pela UNESCO como Patrimônio Natural da Humanidade, esta região causou forte impacto graças à majestosa beleza natural e aos esforços para preservar seus valores patrimoniais. Essas conquistas comprovam que Quang Binh não se destacou apenas por seu nome geográfico, mas também pelo apelo intrínseco de sua natureza, cultura e hospitalidade de seu povo. A marca turística de Quang Binh não existe apenas no mapa administrativo, mas também está profundamente enraizada na mente dos turistas do mundo todo.
Há perda de valor da marca?
A ferramenta de análise de palavras-chave da AHF mostra que, em média, a cada mês, o número de buscas pela palavra-chave “turismo em Quang Binh” chega a 12.100, as palavras-chave “Son Doong” e “Phong Nha” chegam a 22.200 cada, enquanto a palavra-chave “Quang Binh” registra 49.500. Esses dados também mostram que o volume de buscas para essas palavras-chave se mantém estável ao longo do ano, atingindo o pico durante a alta temporada turística. A palavra-chave “Son Doong” registrou um pico de buscas internacionais em 2022 e 2024, quando ocorreram grandes campanhas promocionais. Isso demonstra que os produtos turísticos em si têm valor intrínseco, sendo menos influenciados por mudanças administrativas. Os nomes geográficos desempenham um certo papel, mas a vitalidade da marca reside no valor da experiência.
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A realidade, tanto nacional quanto internacional, demonstra que muitos lugares, mesmo após mudanças administrativas de nome, mantêm seu valor de marca. A cidade de Ho Chi Minh, 50 anos após a mudança de nome, ainda é carinhosamente chamada de "Saigon" por turistas internacionais, que se referem a ela como sinônimo de cultura e estilo de vida. Isso comprova que um nome associado a emoções e identidade não se perde facilmente apenas por uma decisão administrativa. Os nomes administrativos podem mudar de acordo com o processo de reforma, mas o valor da marca, formado pela natureza, cultura e experiência, é o fator essencial para a longevidade. Se a localidade mantém sua identidade e proporciona experiências autênticas aos turistas, o novo nome administrativo não apagará a marca que construiu. Voltando à história de Quang Binh, na percepção dos turistas, Quang Binh não é apenas um nome de lugar. É a terra do vento laosiano, da areia branca, com cavernas majestosas, florestas antigas e profundas, praias intocadas, onde se preservam histórias heroicas e onde as pessoas são rústicas e acolhedoras.
O Dr. Tran Tu Luc, chefe da Faculdade de Economia e Turismo da Universidade de Quang Binh, afirmou que, se soubermos como preservar os valores culturais, a identidade antiga continuará existindo em paralelo e até mesmo agregará valor à nova marca. O fator decisivo é como a indústria do turismo responde a essa mudança: como comunicar, como posicionar o produto e como tornar o processo de transição mais suave, evitando a perda da conexão emocional com os turistas. |
O Sr. Tran Xuan Cuong, Diretor da Netin Company Limited, afirmou que o processo de fusão da província certamente afetará o turismo em Quang Binh, devido à necessidade de reformular toda a identidade visual associada ao novo nome local para atrair turistas. No entanto, felizmente, o turismo marítimo e o turismo em Phong Nha-Ke Bang são considerados os destaques do turismo em Quang Binh, e os nomes dos locais relacionados aos destinos foram mantidos intactos. "Há muito tempo que construímos marcas para os destinos e uma marca comum para o turismo em Quang Binh, portanto, em geral, os destinos turísticos não serão muito afetados", acrescentou o Sr. Cuong.
É inegável que a mudança de nome da província criará um período de transição com muitos desafios. A confusão dos turistas internacionais e a sincronização de informações em grandes plataformas de turismo, como Booking.com, TripAdvisor e Google Maps, serão desafios significativos. A curto prazo, a mudança de nome certamente afetará o nível de reconhecimento. Segundo o Sr. Nguyen Chau A, Diretor Geral da Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), a partir da análise dos hábitos de busca dos turistas no Google Trends, o setor de turismo precisa se concentrar na criação de novos produtos turísticos em paralelo com a elaboração de planos de marketing adequados à tendência. Isso precisa ser implementado imediatamente após a fusão das províncias.
A política de fusão de províncias é um passo importante no processo de reforma administrativa e desenvolvimento sustentável. Mudar o nome não significa perder a marca. Mas, sem uma estratégia inteligente, a marca pode ser corroída. Pelo contrário, se o patrimônio existente for bem explorado e a abordagem ao turismo for renovada, esta terra certamente continuará a brilhar, com uma nova aparência, mas sem alterar seus valores essenciais. A marca turística de Quang Binh é a cristalização da natureza majestosa, da história heroica, da rica cultura e do povo rústico. Mesmo que o nome administrativo mude, esses valores devem ser preservados e difundidos. Porque, como compartilhou a Sra. Nguyen Phuong Nhung, turista da Cidade de Ho Chi Minh: "O que me impede de voltar não é o nome no mapa, mas a beleza e a humanidade que esta terra oferece".
Deus Huong
>>> Artigo 2: Oportunidade para um destino colorido
Fonte: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
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