Embora o número de empresas, participantes e a receita total do setor continuem a diminuir, as autoridades reguladoras avaliam que as atividades de marketing multinível estão gradualmente se tornando mais substanciais, concentrando-se mais na distribuição de produtos para atender às necessidades reais do consumidor.
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15 empresas se registraram para marketing multinível.
Segundo os dados mais recentes do Ministério da Indústria e Comércio , referentes ao final de abril de 2026, existem 15 empresas em todo o país com certificados de registro para atividades de marketing multinível, uma redução de 4 empresas em comparação com 2024. O número total de pessoas que participam do marketing multinível ultrapassou 652.000, uma queda de cerca de 6% em relação ao ano anterior.
A receita total do setor em 2025 deverá atingir aproximadamente 15,096 bilhões de VND, uma queda de cerca de 6% em comparação com 2024. Isso também representa uma tendência contínua de queda para o setor desde 2022. No entanto, o montante de impostos pagos ao orçamento do Estado por empresas de marketing multinível ainda ultrapassa 2,306 bilhões de VND.
Segundo o Ministério da Indústria e Comércio, na estrutura de mercado, a Herbalife Vietnam continua sendo a empresa líder, com receita superior a 8,314 bilhões de VND, representando mais de 55% da receita total de todo o setor. As próximas empresas líderes incluem Amway Vietnam, Care For Vietnam, Nu Skin e Unicity Marketing.
A receita do setor permanece concentrada principalmente no grupo de alimentos funcionais, que representa aproximadamente 87,7% da receita total. Os cosméticos representam cerca de 4,7%, enquanto artigos para o lar, moda , equipamentos e outros produtos representam cerca de 7,6%.
Notavelmente, a comissão e o bônus médios recebidos por cada participante com atividade de vendas em 2025 atingiram aproximadamente VND 11,42 milhões por pessoa, o equivalente a cerca de 9% da renda média nacional per capita durante o mesmo período.
Segundo as autoridades reguladoras, a diminuição no número de empresas e na receita não reflete um enfraquecimento do mercado, mas sim indica que o processo de reestruturação está progredindo em uma direção mais saudável. Após um período de gestão mais rigorosa e repressão a modelos de negócios distorcidos, o mercado agora é composto apenas por empresas com capacidades operacionais relativamente estáveis, focadas na venda direta de produtos reais em vez de desenvolver redes baseadas em especulação e manipulação.
Fortalecimento da gestão das atividades de marketing multinível.
Juntamente com a estabilidade do mercado, a gestão estatal das atividades de marketing multinível continua a ser fortalecida. O quadro legal continua a ser aprimorado na direção da descentralização, da delegação de autoridade e da simplificação dos procedimentos administrativos.
Especificamente, o Governo emitiu o Decreto 146/2025/ND-CP, que regulamenta a descentralização da autoridade nos setores industrial e comercial, juntamente com o Decreto 137/2026/ND-CP, sobre a gestão das atividades de marketing multinível. Espera-se que essas novas regulamentações aumentem a transparência e melhorem a eficácia do monitoramento das operações comerciais.
A Comissão Nacional da Concorrência declarou que continua a promover a prestação de serviços públicos online para procedimentos administrativos no setor do marketing multinível. Os pedidos são processados dentro do prazo e em conformidade com a legislação vigente.
Simultaneamente, as atividades pós-inspeção têm sido realizadas com maior frequência. No ano passado, a Comissão Nacional da Concorrência realizou 6 inspeções, aplicando sanções administrativas a 6 empresas, com uma multa total superior a 1,3 mil milhões de VND.
O Ministério da Indústria e Comércio também realizou inspeções de fiscalização em 9 Departamentos da Indústria e Comércio para analisar a situação da gestão local e registrar dificuldades e obstáculos, a fim de aprimorar ainda mais o mecanismo de gestão.
No entanto, as autoridades também reconhecem que o trabalho pós-inspeção em muitas localidades ainda não é muito eficaz. O número de infrações detectadas e tratadas em nível local permanece limitado.
Com o objetivo de prevenir irregularidades, a Comissão Nacional da Concorrência mantém estreita coordenação com a polícia no combate a esquemas ilegais de marketing multinível e atividades fraudulentas. Em 2025, essa agência analisou e encaminhou à polícia nove casos de suspeita de crimes relacionados a marketing multinível para investigação e providências.
Além disso, a Comissão Nacional da Concorrência coordenou a verificação de 41 casos que apresentavam indícios de atividades ilegais de marketing multinível em diversas localidades. Vários casos foram levados à justiça por violações das normas sobre negócios de marketing multinível, uso de redes de computadores e meios eletrônicos para apropriação indébita de ativos ou fraude contra pessoas.
A divulgação e popularização das leis continuaram a ser implementadas de forma diversificada e com um público-alvo ampliado. Considera-se que essa atividade contribuiu para aumentar a conscientização do público, das empresas e das organizações relacionadas sobre as atividades de marketing multinível, além de reduzir significativamente o número de reclamações e queixas em comparação com o período anterior.
De forma geral, não foram registrados casos graves ou complexos de marketing multinível, ao contrário do que ocorreu em períodos anteriores. Esse resultado reflete a eficácia da implementação sincronizada de soluções de gestão, desde o nível central até o local, e também demonstra que o mercado de marketing multinível está gradualmente sendo inserido em um ambiente mais transparente e estável.
Em meio ao rápido crescimento do comércio eletrônico e das plataformas digitais, as atividades de marketing multinível (MMN) ainda devem enfrentar muitos novos desafios. No entanto, com estruturas legais cada vez mais rigorosas e procedimentos de fiscalização mais rígidos, as autoridades reguladoras esperam que o mercado continue se desenvolvendo de forma saudável, minimizando os riscos para os consumidores e limitando a proliferação de modelos de MMN distorcidos.
Fonte: https://hanoimoi.vn/giu-lanh-manh-thi-truong-han-che-da-cap-bien-tuong-748862.html
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