Entendendo o 'poder brando' e posicionando a atratividade nacional

VHO - O fórum "Vietnam Moment 2025" debateu o soft power do Vietnã no contexto da globalização, com perspectivas internacionais, visando disseminar a imagem de um Vietnã humano e criativo.

Palestrantes internacionais compartilharam suas experiências na Sessão Plenária do Fórum, cujo tema foi "Entendendo o Soft Power e Exemplos Internacionais".

No dia 13 de novembro, no Centro Internacional de Convenções - Hospital Militar 175 (Cidade de Ho Chi Minh), a Fundação para a Paz e o Desenvolvimento da Cidade de Ho Chi Minh (HPDF) organizou o Fórum Vietnam Moment 2025 com o tema "O poder brando do Vietnã: vantagens, desafios e perspectivas".

O fórum foi concebido como um espaço aberto, reunindo acadêmicos, especialistas, empresários, artistas e representantes da nova geração em diversas áreas. O objetivo é criar um fórum para discussões focadas na importância do soft power para um país em rápido desenvolvimento e profundamente integrado como o Vietnã.

As apresentações no fórum concordaram com a visão de que o poder brando de um país é sua capacidade de influenciar por meio de seu apelo cultural, valores e crenças. Para o Vietnã, a base do poder brando se constrói sobre uma tradição de patriotismo, um espírito de paz, diligência, criatividade e uma rica identidade cultural.

A Sra. Ton Nu Thi Ninh, Presidente da HPDF, enfatizou: "O poder brando" é um pilar importante no desenvolvimento nacional, expresso por meio da cultura, dos valores, das pessoas e de histórias influentes.

Num mundo complexo e em constante mudança, identificar e promover o soft power tornou-se urgente. O fórum visa buscar propostas práticas que possam contribuir para a formulação de políticas, disseminando assim a imagem do Vietname como um país humano, criativo e em desenvolvimento sustentável.

Segundo o Dr. Tran Nguyen Khang (Faculdade de Relações Internacionais, Universidade de Ciências Sociais e Humanas - VNU-HCM), na era da integração e da comunicação global, o soft power tornou-se um conceito central para explicar como os países exercem influência não por meio da coerção, mas sim pela atratividade da cultura, dos valores e da visão de desenvolvimento.

"Poder brando" numa perspectiva internacional

Em seu discurso no Fórum, o Sr. Kunio Takahashi, Vice-Presidente do Instituto de Estratégia Internacional do Instituto de Pesquisa do Japão, afirmou que o "poder brando" é a capacidade de persuadir em vez de coagir.

Ele citou um exemplo: “Anime (animação japonesa) e mangá (quadrinhos japoneses) são símbolos claros do soft power do Japão. Muitos estrangeiros conhecem e se apaixonam pela cultura japonesa através de animes e quadrinhos, e a partir daí aprendem japonês e viajam para as ‘terras sagradas dos mangás’”.

Segundo Kunio Takahashi, até mesmo o governo japonês inicialmente não reconheceu a influência dos mangás – uma indústria que agora gera US$ 19,8 bilhões em receita global (2023, de acordo com a Parrot Analytics e a Associação de Animações Japonesas).

“Não só o Japão, mas também a Coreia do Sul aproveita o soft power através do cinema, da música e da cultura popular. O Vietname pode, sem dúvida, encontrar o seu próprio encanto através da paisagem, da gastronomia ou da hospitalidade”, afirmou Kunio Takahashi , alertando também para o lado negativo do soft power – quando este é explorado para influenciar a opinião pública internacional numa direção favorável a um país.

De uma perspectiva europeia, o Sr. Adam Koulaksezian, Diretor da Câmara de Comércio e Indústria Francesa no Vietname (CCIFV), afirmou: "Se me perguntassem: 'O que é soft power para si, um francês?', eu responderia que soft power é a capacidade de inspirar em vez de impor."

É o poder das ideias, do exemplo e da colaboração – a arte de fazer com que as pessoas queiram trabalhar com você, e não para você.”

Ele argumenta que a influência da França provém da cultura, da educação, da diplomacia e da inovação – e não apenas do poder ou do tamanho.

“O mundo está mudando rapidamente. O poder brando da França e da Europa deve se desenvolver, combinando valores tradicionais com um espírito de inovação. A história comum da Europa deve ser uma de equilíbrio, desenvolvimento sustentável e humanismo em tempos de incerteza. A influência não vem da uniformidade, mas da unidade na diversidade”, disse Adam Koulaksezian.

O Sr. Sam Korsmoe, autor, jornalista e escritor americano que viveu no Vietnã por muitos anos, acredita que o poder brando dos Estados Unidos se forma por meio de pessoas, crenças e valores que se disseminam em vez de serem impostos.

“Os Estados Unidos correm agora o risco de perder seu poder brando devido às suas políticas e crenças instáveis”, afirma o escritor Sam Korsmoe. “À medida que outros países ascendem, esse vácuo de influência pode ser preenchido.”

Para o Vietnã, ele sugeriu: “Com base na experiência dos EUA, devemos priorizar as pessoas e a confiança. Neutralidade, flexibilidade, habilidades interpessoais e a capacidade de ouvir são valores essenciais na diplomacia moderna.”

O cineasta documentarista vietnamita-americano Tommy Nguyen aprofunda a questão do poder brando dos EUA através da mídia e da indústria do entretenimento. Ele argumenta que, além do poder brando ativo do governo, os EUA também exercem um poder brando "passivo" por meio de filmes, esportes, tecnologia e mídia, especialmente notícias sobre celebridades e casos judiciais de grande repercussão.

Tommy analisou: “Os noticiários e documentários americanos são produzidos usando a mesma fórmula de Hollywood – enfatizando drama, empatia e ação. É a comercialização que torna a mídia americana atraente, difundida e influente globalmente. Essa é também a razão pela qual o inglês se tornou uma língua internacional.”

Sugestões para o Vietnã

Com base em casos internacionais, muitos especialistas acreditam que o processo de construção de soft power exige estratégia de longo prazo, perseverança e a capacidade de conectar políticas públicas, criatividade cultural, comunicação e indústria de conteúdo. O Vietnã pode se inspirar nesses modelos ao entrar em uma nova fase na construção de sua marca nacional.

Durante as sessões de debate, palestrantes da academia, do mundo empresarial, de recursos humanos, da mídia, etc., analisaram o soft power sob diversas perspectivas: cultura, economia, mercado de trabalho e estratégia de marca.

Especialistas afirmam que, quando o Vietnã se torna um destino para novas cadeias de valor, a imagem nacional e a confiança social são fatores que influenciam grandemente a cooperação, o investimento e o intercâmbio internacional.

A cultura – com seu papel na criação de identidade e diferenciação – é a base para o fortalecimento do soft power. Ao mesmo tempo, fatores econômicos, inovação e desenvolvimento de recursos humanos de alta qualidade são as condições que ajudam a transformar valores culturais em atrativos reais.

Segundo o Comitê Organizador, o Vietnam Moment Forum é uma iniciativa sem fins lucrativos promovida pela HPDF, com o objetivo de conectar vietnamitas no país e no exterior, incentivar o intercâmbio bilateral e compartilhar histórias de sucesso – especialmente da geração mais jovem.

O Fórum Vietnam Moments 2025 espera contribuir para a identificação da identidade vietnamita no contexto da globalização, difundindo a imagem de um Vietnã moderno, humano, criativo e em desenvolvimento sustentável.

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hieu-ve-suc-manh-mem-va-dinh-vi-suc-hap-dan-quoc-gia-181252.html