Inovação no desenvolvimento de marcas
Entre milhares de marcas de chá no mercado, o chá de broto de goiaba da Cooperativa de Produtos Agrícolas Limpos Nam Vu, na comuna de Ha Nam (Hai Phong), trilhou seu próprio caminho, desenvolvendo produtos a partir de matérias-primas limpas, atendendo aos padrões VietGAP e utilizando mídias digitais para construir sua reputação.
Com mais de 20 hectares de área de cultivo com controle rigoroso de qualidade, e com a participação de 30 famílias na produção, cultivo e colheita, os chás de broto de goiaba da cooperativa são reconhecidos com a classificação OCOP de 3 estrelas, tornando-se um dos modelos típicos da cidade.
A cooperativa também criou um canal no TikTok para apresentar e compartilhar os processos de produção e a jornada da agricultura sustentável. Atualmente, o canal "Moc Nam guava tea" atraiu mais de 90.000 seguidores e quase 150.000 interações.
Segundo Nguyen Thi Ngoc Lan, responsável pela comunicação da cooperativa, 80% do chá produzido é consumido por meio de canais de venda online e plataformas de e-commerce, e apenas os 20% restantes são vendidos da maneira tradicional. Graças a isso, a cooperativa expandiu seu mercado para todo o país, e a renda dos membros e das famílias associadas aumentou significativamente.
O modelo da Cooperativa de Mel Tung Hang, na vila de Dong Tac, comuna de Kien Hai (Hai Phong), também demonstra os esforços e o dinamismo do setor econômico coletivo da cidade na era digital. Os produtos da cooperativa, como o mel de flor de mangue e o mel de flor de macieira Bang La, são muito apreciados, tendo alcançado a classificação OCOP de 4 estrelas, contribuindo para elevar o número total de produtos locais com essa certificação para 13.
O tufão Yagi, em setembro de 2024, causou a perda quase total da produção e das colmeias. Em vez de esperar por apoio ou reduzir as operações, a cooperativa decidiu reconstruir do zero, expandindo seu relacionamento com 30 famílias para criar uma fonte de suprimento sustentável.
O Sr. Dang Thanh Tung, diretor da cooperativa, compartilhou: "Atualmente, a unidade reconstruiu toda a colmeia, a produção esperada para este ano é de 15.000 litros e a meta é crescer cerca de 10% ao ano. Minha família sozinha cria 400 colmeias, e na alta temporada a produção pode chegar a 600 litros de mel por extração."
A cooperativa utiliza o método de separação e redução da água para garantir a estabilidade da qualidade do mel. Graças a isso, o produto é confiável para supermercados e lojas de produtos naturais, sendo amplamente consumido em todo o país. Além de ser proativa na produção, a Cooperativa Tung Hang também vende ativamente online.
Recentemente, graças à parceria com alguns TikTokers famosos no programa de troca e venda organizado pelas autoridades, em poucas horas de transmissão ao vivo, o número de pedidos aumentou drasticamente, com clientes vindos de todas as províncias e cidades. No entanto, devido à assinatura de um contrato para fornecer produtos de forma estável a grandes redes de supermercados e distribuidores, a cooperativa foi obrigada a limitar as vendas pelas redes sociais para garantir o abastecimento e manter a qualidade dos produtos.
Preste atenção em remover obstáculos.
Acompanhando a tendência, muitas cooperativas da cidade estão gradualmente levando seus produtos para plataformas de comércio eletrônico, expandindo o mercado. No entanto, as cooperativas também enfrentam muitos desafios. Marcas famosas trazem consigo muitos problemas quando alguns indivíduos "pegam emprestado o nome" das cooperativas para vender produtos de baixa qualidade; muitos casos de falsificação e cópia de rótulos causam danos, afetando a reputação geral.
Além disso, há limitações nos recursos humanos para vendas online, visto que o número de cooperativas com departamentos de comunicação profissionais é muito pequeno, sendo a maioria composta por jovens. Alguns produtos agrícolas processados ainda dependem do clima e de pragas, portanto, a produção e a qualidade não são estáveis. Enquanto isso, o custo da publicidade e da produção de conteúdo no ambiente online é bastante elevado, e nem todas as cooperativas têm orçamento suficiente para manter sua imagem a longo prazo.
Diante dessa realidade, para que os produtos agrícolas de Hai Phong se desenvolvam fortemente no ambiente digital, é necessária a participação conjunta de órgãos de gestão, cooperativas e empresas de apoio. Em particular, é importante apoiar as cooperativas na construção de marcas e na proteção da propriedade intelectual. As autoridades precisam fortalecer a comunicação, orientar o registro de marcas, punir rigorosamente as violações nas redes sociais e criar um mecanismo para proteger as marcas de produtos agrícolas locais.
Além disso, é necessário focar no treinamento de habilidades em transformação digital, transmissão ao vivo e vendas online por meio de cursos de capacitação especializados: criação de conteúdo curto, técnicas de filmagem e edição de vídeo, análise de dados de clientes e como otimizar pedidos em plataformas de e-commerce.
Por outro lado, fortalecer a conexão entre cooperativas e influenciadores digitais (KOLs e TiTokers) renomados por meio da replicação de sessões de transmissão ao vivo com acompanhamento personalizado; apoiar a padronização das áreas de matéria-prima e dos processos de produção, garantindo a qualidade estável do produto para atender a grandes encomendas e evitando a escassez quando a demanda aumentar drasticamente. Ao mesmo tempo, construir polos de cooperativas e empresas de logística, reduzir os custos de transporte e embalagem, ajudando as cooperativas a se concentrarem na produção e na construção da marca.
A iniciativa e a criatividade das cooperativas confirmam que os produtos agrícolas de Hai Phong têm um potencial enorme, desde que saibam aproveitar as oportunidades da transformação digital. Com as vendas por transmissão ao vivo se tornando uma ferramenta essencial, apoiar o desenvolvimento sustentável das cooperativas contribuirá para a valorização dos produtos agrícolas e para a consolidação da marca agrícola de Hai Phong.
VAN NGAFonte: https://baohaiphong.vn/hop-tac-xa-o-hai-phong-bat-song-livestream-nang-gia-tri-nong-san-528793.html
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